Les outils de création d’IA vont changer la façon dont nous créons, interagissons et interagissons en 2023

Les outils d’IA vont avoir une influence beaucoup plus grande sur de nombreux aspects de la communication en ligne en 2023, dans le bon comme dans le mauvais sens. Et bien que tout le monde soit ravi de découvrir à quoi ils pourraient ressembler dans divers styles artistiques et comment les systèmes génératifs peuvent réduire leur charge de travail de création de contenu, il convient de noter les différents impacts et comment ces outils peuvent être à la fois bénéfiques et néfastes dans votre numérique. efforts de marketing.

Création de contenu

L’utilisation la plus évidente des outils de création d’IA pour le marketing, comme indiqué, est peut-être le contenu textuel, avec des outils comme ChatGPT qui facilitent potentiellement la création rapide de groupes massifs d’articles de blog et de pages Web pour vous aider dans vos efforts de référencement.

Et cela peut probablement aider à cet égard. Les sorties de ChatGPT et d’autres outils de génération de texte sont généralement des résumés lisibles et compétents d’un sujet donné, et avec les bonnes entrées de texte, ils peuvent être alignés sur certains mots clés qui aideront à garantir que votre site Web répond à ce que recherchent les robots d’exploration de Google. , en ce qui concerne les requêtes pertinentes.

Mais vous devez tenir compte de quelques éléments. D’une part, « compétent » et « bon » ne sont pas la même chose, et vos visiteurs le remarqueront.

Dans l’exemple ci-dessus, l’écriture ici est bonne, le langage est fonctionnel – il fait tout ce qu’il doit faire. Je peux le modifier un peu plus pour le rafraîchir, mais à la base, cela fonctionnera probablement.

Je soupçonne que de très nombreux sites Web adopteront cette approche à l’avenir et qu’ils finiront par utiliser des aperçus génériques comme celui-ci sur leurs pages Web. Ce qui n’est probablement pas bien pire que l’état actuel du Web – je veux dire, ces outils prennent des exemples du Web actuel, puis réutilisent le langage dans de nouvelles présentations, donc logiquement, c’est une réplique très proche de tout le reste en ligne.

Le résultat final, alors, est que les gens – comme les vrais humains – seront de moins en moins engagés par le générique, ce qui pourrait ouvrir plus d’opportunités pour qu’une meilleure copie se démarque et rendre votre marque plus utile, utile. ressource dans le même sens.

Essentiellement, ces outils peuvent être utiles pour reproduire ce qui existe déjà, mais si vous voulez quelque chose de nouveau ou de nouveau, ou même d’engagement, vous feriez probablement mieux de créer le vôtre.

Mais si le référencement est votre objectif et que vous souhaitez gagner du temps, cela pourrait être une option.

En termes d’utilisation légale, vous pouvez utiliser les sorties ChatGPT, bien que les exigences notent que vous devez indiquer clairement que le contenu a été créé par l’IA, et non par un humain, sur la page.

Il y a aussi ce qualificatif :

« En raison de la nature de l’apprentissage automatique, la sortie peut ne pas être unique entre les utilisateurs et les services peuvent générer la même sortie ou une sortie similaire pour OpenAI ou un tiers. Par exemple, vous pouvez fournir une entrée à un modèle tel que « De quelle couleur est le ciel ? » et recevoir une sortie telle que « Le ciel est bleu ». D’autres utilisateurs peuvent également poser des questions similaires et recevoir la même réponse. Les réponses demandées par et générées pour d’autres utilisateurs ne sont pas considérées comme votre contenu.”

Ainsi, vous pourriez également finir par copier le travail de quelqu’un d’autre, ce qui, en soi, peut entraîner des pénalités Google pour le contenu en double.

Vous pouvez probablement contourner ce problème en effectuant une recherche à l’aide du texte généré ou en utilisant un outil comme Copyscape, mais essentiellement, si vous mettez votre sortie de texte entre les mains d’un système d’apprentissage automatique, il pourrait y avoir des problèmes d’utilisation – mis à part d’une copie assez fade.

J’ai un peu joué avec ChatGPT et je l’ai essayé avec diverses idées et concepts d’articles. Aucune de ces sorties, d’après mes lectures, n’a été quelque chose que je publierais. Le texte est bien, il est, encore une fois, fonctionnel. Mais lorsque vous entraînez un système sur des milliards de pages de texte fade du Web, ce qu’il produira finalement, naturellement, sera également une prose fade et plate.

Fondamentalement, si vous êtes d’accord avec le fait que votre site Web soit comme toutes les autres pages Web, si vous êtes satisfait de l’expérience de lecture des brochures et des articles de blog, et si vous pensez que d’autres marques de votre créneau ont des éléments de texte fins, alors c’est probablement bien à toi aussi.

Il existe différents objectifs et approches, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’un système d’IA vous donne un aperçu intéressant.

Production d’images

L’autre grande utilisation des outils d’IA concerne la création visuelle et l’obtention d’outils comme Dall E pour produire vos visuels pour vous, en fonction des invites.

Et encore une fois, ça marche. Vous entrez ce que vous voulez, et Dall E proposera généralement au moins quelques exemples qui fonctionneront probablement pour ce dont vous avez besoin.

Mais comme le texte, ce ne sera pas étonnant, en général. Fonctionnel, oui, il fera les choses, mais aussi probablement un peu décalé, avec des bords effilochés, du texte bizarre, des yeux étranges, etc.

Semblable aux sorties de texte, vous pouvez légalement utiliser les sorties d’image AI pour tout ce que vous voulez, car toute image que vous créez n’a techniquement jamais existé avant d’entrer votre invite de texte. Ainsi, le droit d’auteur revient techniquement au créateur, et comme c’est votre invite qui l’a « créé », c’est vous.

Il existe de nombreuses façons dont cela peut être utile et précieux, et de nombreuses personnes utilisent déjà des illustrations générées par l’IA pour accompagner leurs articles de blog et leur contenu. Cela peut être utile, mais encore une fois, c’est littéralement générique – chaque image que vous obtenez est basée sur une généralisation de toutes les autres images que le système peut trouver, en fonction de vos invites de texte.

Cela dépend de la façon dont vous vous y prenez et de l’utilisation que vous souhaitez faire de ces visuels, mais comme pour le texte, il peut y avoir des problèmes de duplication (Dall E conseille aux utilisateurs de ne pas créer d’images de personnalités publiques, par exemple, pour éviter les problèmes de fausse représentation) , tandis que diverses poursuites judiciaires sont actuellement déposées pour détournement d’œuvres d’artistes (il n’existe actuellement aucun cadre juridique qui couvre véritablement ce type d’utilisation).

Mais ils peuvent être précieux, en économisant du temps et de l’argent, et cela vaut au moins la peine de vérifier Dall E, et d’autres outils de création visuelle, pour voir ce qu’ils produisent, en fonction de vos invites.

Tweets IA ?

C’est là, du moins à mon avis, que les choses pourraient devenir fades assez rapidement.

Cette semaine, de nouveaux outils ont fait leur apparition aligné avec Twitter spécifiquementqui peut produire des tweets et des réponses générés par l’IA pour votre/vos compte(s).

Certains utilisent ChatGPT, par exemple, pour produire des tweets de type ‘thinkfluencer’, et essentiellement automatiser leur personnage en ligne – ce qui semble problématique, à bien des égards. Que se passe-t-il si quelqu’un veut réellement vous parler en personne, sur la base de vos tweets, et que vous n’êtes pas celui que vous avez représenté dans ces échanges ? Quelles opportunités pourraient découler de l’utilisation de tweets automatisés, qui ne correspondent pas à vos pensées ou idées originales ?

Mais pire que cela, comme vous le remarquerez dans l’exemple ci-dessus, de tels outils pourraient également être utilisés pour créer des tweets se plaignant d’une entreprise.

Combien de temps faudra-t-il avant que des armées de bots n’utilisent ces processus pour attaquer des concurrents, à la demande de marques payantes ? En utilisant l’IA générative, vous pourriez rapidement proposer des milliers de variantes de plaintes crédibles et apparemment réelles à propos d’une entreprise, ce qui pourrait alors influencer la perception du public et nuire à la réputation d’une marque en ligne.

Cela semble être une approche plus efficace et moins détectable que la messagerie actuelle par copier-coller utilisée par de nombreux réseaux de robots.

Je soupçonne que cela deviendra un problème plus important en 2023, car de plus en plus de marques réalisent le potentiel d’écraser leurs concurrents via des tweets créés par l’IA.

Comment contrôlez-vous cela, je ne sais pas – en particulier compte tenu des problèmes persistants de Twitter dans le traitement des comptes de robots.

Modèles 3D générés par l’IA

Les derniers outils de génération d’IA sur le marché permettent désormais également aux utilisateurs de créer des modèles 3D basés sur de simples invites, ce qui pourrait avoir de grandes implications pour la prochaine étape.

Tel que rapporté par TechCrunch :

« OpenAI open source Point-E, un système d’apprentissage automatique qui crée un objet 3D à partir d’une invite de texte, peut produire des modèles 3D en une à deux minutes sur un seul GPU Nvidia V100.”

La prochaine étape de la connexion numérique, que ce soit dans les environnements métaverse, VR ou AR, nécessitera tous des modèles 3D, comme moyen de construire l’expérience et de faciliter l’interaction dans des espaces multidimensionnels.

Le défi en ce sens est qu’il nécessite une expertise et des compétences en développement, il nécessite des années de connaissances en création et rendu 3D afin de construire ces objets et ces expériences.

Sauf si ce n’est pas le cas.

Chaque plate-forme intéressée par la prochaine étape développe désormais des outils de création 3D simplifiés, avec un accent particulier pour aider les marques à scanner leurs produits pour les promotions AR/VR.

Et si l’IA pouvait faire ça pour vous ? Et si, sur la base de simples invites et peut-être d’exemples d’images 2D, les outils d’IA pouvaient éventuellement vous aider à créer un corpus d’objets 3D pour une telle utilisation ?

Il y a un énorme potentiel ici, et il devient de plus en plus possible d’imaginer un monde VR où vous pourriez créer des expériences entièrement nouvelles sous vos yeux, basées simplement sur la vocalisation de ce que vous voulez voir.

C’est incroyable de considérer le potentiel et comment cela pourrait changer la façon dont nous interagissons. Et même si les résultats des outils d’IA ne vous épateront pas toujours pour l’instant, le fait que ces processus soient même possibles est significatif et indique d’énormes opportunités d’utilisation future.

Les outils d’IA vont continuer à s’améliorer, ils vont continuer à s’améliorer, ce qui conduira à plus de cas d’utilisation et de potentiel au fil du temps. La seule restriction, du moins pour le moment, est qu’ils ne peuvent baser leurs sorties que sur des choses qui existent déjà – ce qui signifie qu’ils seront toujours, par conception, au moins quelque peu génériques.

Mais un jour prochain, cela aussi changera, et les outils d’IA pourront créer tous les nouveaux contenus et concepts, au-delà de ce que nous savons déjà.

Ce qui semble un peu effrayant, mais cela pourrait aussi être le véritable «déverrouillage» qui déplace ces outils vers un territoire entièrement nouveau.