Que feriez-vous si je vous disais que vous pouvez combiner des tactiques de relations publiques éprouvées avec votre campagne de référencement de petite entreprise pour obtenir de meilleurs résultats sans faire beaucoup plus que ce que vous faites déjà ?
Vous voulez en savoir plus ? Je suppose que si vous avez lu jusqu’ici, la réponse à cette question est OUI.
Content que ça t’intéresse. Commençons…
Alors, qu’est-ce que les relations publiques ou les relations publiques exactement ?
Les Société des relations publiques d’Amérique définit « RP » comme :
« Les relations publiques sont un processus de communication stratégique qui construit une relation mutuellement bénéfique entre les organisations et leurs publics. »
Du point de vue du référencement des petites entreprises, de bonnes relations publiques ont les mêmes objectifs :
- leur donner des informations
- susciter l’intérêt
- obtenir une exposition
- divertir et ravir
Ce que vous proposez leur apporte une valeur immédiate, et cela d’une manière qui vous fait la promotion et profite également à votre petite entreprise.
Combiner le référencement et les relations publiques des petites entreprises
Vous vous demandez peut-être « Qu’est-ce que tout cela a à voir avec le référencement des petites entreprises ?
Facile. Vous communiquez votre stratégie en utilisant les meilleures pratiques SEO et une recherche solide de mots clés :
- Choix de mots clés sur votre site Web et dans les articles de blog
- Choix de mots clés sur vos publications sur les réseaux sociaux
Avec Google Trends et le planificateur de mots clés de Google, vous pouvez voir quelles recherches deviennent populaires, et à partir de là, recueillir des idées sur la façon dont vous pouvez intégrer le dernier buzz dans votre dernier communiqué de presse.
Creusons un peu plus profondément.
Vos mots-clés axés sur les relations publiques doivent indiquer les différences positives que vous et votre entreprise faites dans votre communauté locale. Peut-être que cela vient à travers des histoires inspirantes. C’est peut-être à cause de conseils civiques. Quelle que soit la manière dont vous choisissez de l’exprimer, la récompense est tangible pour toutes les parties. Et, dans le processus, vous permettez aux clients de voir comment votre entreprise aide à résoudre des problèmes, soutient les associations caritatives locales, prend position pour le bien commun et améliore la vie dans votre communauté.
Alors, quel genre d’idées pourriez-vous utiliser pour les relations publiques ? Voici 4 propositions :
- Actualités tendances pouvant être associées à votre marque
- Répondre aux questions sur les produits et services
- Événements spéciaux
- Relations communautaires
Voici quelques exemples pour mettre ces suggestions en pratique.
Stratégie de référencement des petites entreprises : à la recherche des « nouvelles tendances »
L’une des vagues de HOT NEWS les plus mémorables sur lesquelles de nombreuses entreprises ont sauté il y a quelques années a été le scandale « Twerking » de Miley Cyrus.
Ces titres se lisent comme ceci :
- Les parents scandalisés par la performance de Miley Cyrus sur MTV
- Miley Cyrus Twerks, étourdit la foule des VMA
Vous obtenez l’image. Plus d’une stratégie de relations publiques a adopté un point de vue antagoniste ou est restée neutre, mais a tout de même attiré le regard d’un « public ébahi » essayant de donner un sens à cette enfant star devenue folle. C’était vraiment ringard, mais ils ont obtenu un coup de pouce dans les moteurs de recherche pour leurs efforts. Et le trafic pour démarrer.
Stratégie de référencement des petites entreprises : la voix calme pendant le chaos
Imaginons que vous écriviez des applications pour smartphones et qu’un nouveau malware menace les utilisateurs de smartphones. Dans ce cas, vous pouvez rédiger un didacticiel ou un livre électronique GRATUIT sur la façon d’identifier et de débarrasser les smartphones de ce malware, et de l’offrir en tant que service gratuit à vos clients. Vous pouvez publier de brèves mises à jour pour les lecteurs concernés dans le cadre d’un service communautaire continu.
Tu vois ce que je veux dire? Votre contenu est déjà dans l’actualité. C’est aider votre public. ET cela permet aux gens de savoir que vous vous souciez de vous.
Stratégie de référencement des petites entreprises : parrainage d’événements spéciaux
Cela pourrait être quelque chose comme la mise en place d’un stand lors d’un salon de l’emploi universitaire ou le parrainage d’un Meetup ou d’un atelier. Voici quelques angles que vous pouvez utiliser pour le référencement local :
- Emplois RankPay Champions pour les seniors diplômés à San Diego
- RankPay offre une formation SEO gratuite aux propriétaires de petites entreprises
- L’expert SEO Rob Lons rejoint RankPay en tant que directeur du marketing
Pour utiliser l’exemple du salon de l’emploi, vous pouvez même publier un article d’information adressé aux personnes âgées sur la façon d’impressionner les propriétaires d’entreprise ou sur ce que vous, en tant que propriétaire de petite entreprise, recherchez dans un CV. Demandez à quelqu’un de prendre des photos fabuleuses de vous et de votre entreprise en souriant et en discutant avec des personnes âgées diplômées souriantes. Ensuite, publiez ces photos avec un compte-rendu du déroulement de la journée. Vous pourriez même annoncer le « dernier » membre de votre personnel si vous décidiez d’embaucher l’un de ces seniors au visage frais.
Les options sont aussi illimitées que votre imagination. Soyez créatif et gardez un œil sur les occasions d’amener les gens à la conversation.
Stratégie de référencement des petites entreprises : relations avec la communauté
Notre stratégie finale se concentre entièrement sur votre communauté :
- Une société de référencement lutte contre le crime en mettant en place une surveillance de quartier
- RankPay fait don de t-shirts à l’équipe locale de la petite ligue
Ce genre de choses peut faire savoir aux gens que vous vous souciez de la communauté. Vous devez réfléchir aux moyens d’aider votre communauté. L’avantage est que vous pouvez utiliser ces bonnes œuvres pour aider à raconter l’histoire de votre marque et créer plus de contenu pour atteindre un public plus large. Les gens sont plus susceptibles de vouloir travailler avec vous lorsqu’ils voient que vous êtes utile. La réciprocité est quelque chose à lire.
TL, DR
Les relations publiques et le référencement concernent les relations. Il s’agit de donner tout en grandissant. Cela vous permet de développer une présence bien équilibrée auprès de vos fans et clients. Les deux disciplines utilisent des outils tels que des annonces d’intérêt public, des calendriers de contenu et des campagnes.
Si vous voulez être le maître de l’un, vous devez maîtriser les deux.
