La vidéo est devenue un élément de plus en plus critique de la stratégie des médias sociaux ces dernières années. Cisco prédit qu’en 2019, 80% de tout le trafic Internet grand public sera composé de consommateurs regardant des vidéos.
L’algorithme de Facebook favoriserait la vidéo, en particulier le contenu en direct, tandis que Twitter permet également courtes vidéos dans sa chronologie.
Instagram a récemment rapporté qu’au cours d’une période de six mois, le temps que les utilisateurs passaient à regarder des vidéos sur la plate-forme avait augmenté de 40%, inspirant la plate-forme à augmenter la durée maximale de ses vidéos à 60 secondes.
Et puis il y a les utilisateurs de Snapchat, fous de filtres, qui créent tellement de contenu vidéo en une journée qu’il faudrait 158 ans pour tout regarder.
Les marques se méfient de la poussée pour plus de vidéo. Les organisations ont souvent fait appel à une société de production vidéo ou développé une équipe de tournage interne pour créer des vidéos fluides et de haute qualité à publier sur YouTube et à partager sur les réseaux sociaux. Et bien qu’il s’agisse toujours d’un plan judicieux pour les campagnes à long terme, il peut arriver que des vidéos organiques rapides puissent compléter votre stratégie et engager vos fans.
Voici quelques conseils pour créer du contenu vidéo « down and sale ».
1. Utilisez le studio de cinéma dans votre poche
La plupart des smartphones sont des appareils incroyablement puissants équipés de caméras haute résolution et d’outils de montage vidéo de base. Utilisez-le pour capturer des collègues au travail, votre produit en action ou une réaction à une histoire marquante de votre équipe de direction.
2. Mais attention au son
Bien que la capacité vidéo sur un appareil mobile puisse être bonne, le son peut souvent être étouffé et vous ne pouvez généralement pas le savoir avant de lire l’enregistrement. Gardez le téléphone proche du sujet de votre vidéo ou investissez dans un microphone externe pour garantir la meilleure qualité audio. Vous pouvez acheter un micro-cravate qui se connecte à votre appareil mobile pour aussi peu que 20 $ si vous interviewez régulièrement votre équipe.
3. Ou se taire
Dans un article récent, le New Yorker s’est plongé dans le très populaire Tasty vertical de Buzzfeed, qui publie des vidéos de recettes en cours de préparation. « La bande-son est moins importante que les images », indique le rapport, en particulier sur Facebook, qui lit automatiquement les vidéos en silence dans le fil d’actualité. Si vous pouvez raconter une histoire captivante visuellement (ou avec des sous-titres textuels), cela peut être un excellent moyen d’engager votre public.
4. Pensez à la vidéo en direct
Des services comme Periscope et Facebook Live sont d’excellents moyens de créer plus de contenu vidéo sans investir une tonne de ressources dans l’édition et la production, puisque la vidéo se déroule en direct. Développez une liste de membres de l’équipe avec certains domaines d’expertise que vous vous sentez à l’aise de mettre devant la caméra et puisez dans leur expertise.
Par exemple, un système de santé demanderait à un médecin de se prononcer sur les dernières recherches médicales et ce que cela signifie pour les patients, ou une banque pourrait demander à ses experts de se prononcer sur les actions de la Réserve fédérale.
N’oubliez pas que si votre contenu est fort, les utilisateurs le regarderont et s’y intéresseront, même s’il n’est pas parfaitement produit. Essayez-le, et voyez comment ça se passe.
