Il est révolu le temps où vous pouviez critiquer un article de blog de 500 mots répartis sur trois paragraphes et voir le succès – avec plus de deux millions d’articles de blog publiés chaque jour, il est plus important que jamais de créer quelque chose d’extraordinaire, et qui, idéalement , dépasse les attentes des lecteurs.
Le temps des consommateurs devient de plus en plus précieux à mesure qu’ils essaient de se répandre sur plusieurs plateformes sociales et partout ailleurs. Même attirer leur attention est une chose, mais garder c’est tout autre chose.
Inciter les lecteurs à rester pour un article de blog entier est une tâche ardue – mais il y a un moyen d’augmenter ce temps très important passé sur la page.
Considérez votre article de blog comme un document de recherche
Rappelez-vous à l’école ou au collège, quand rédiger un document de recherche était une entreprise énorme? Vous feriez des tonnes de recherches, rassembleriez des tonnes de ressources, puis commenceriez soigneusement à élaborer votre argumentation.
Vous devriez envisager d’adopter une approche similaire lors de la création d’un article de blog.
Votre contenu ne doit pas nécessairement être un événement gigantesque qui prend des semaines, mais y participer de manière structurée vous permettra de créer plus facilement quelque chose d’immersif et de précieux pour votre public.
Qu’est-ce que c’est exactement un document de recherche?
Les articles de recherche sont des travaux de recherche approfondis sur un sujet précis qui visent à répondre définitivement à une ou plusieurs questions clés. Le plus souvent, les articles de recherche feront référence à un certain nombre d’études et de rapports différents provenant de sources réputées pour étayer chaque point.
Bien sûr, la plupart d’entre nous ne le sont pas experts reconnus dans nos domaines, il peut donc être difficile de présenter un sentiment d’autorité – si vous n’avez pas les références pour vous soutenir.
C’était la même chose à l’université, non? Nos professeurs n’accepteraient rien de moins qu’une bonne vieille poignée d’informations pertinentes, provenant de sources crédibles dans nos articles.
Avec votre contenu, vous pouvez en quelque sorte prétendre que Google est votre nouveau professeur d’université.
Pourquoi?
Parce que la création de contenu de haute qualité et bien documenté gardera les gens sur votre site Web plus longtemps – et plus ils passent de temps avec votre contenu, plus cela peut aider à améliorer vos performances de référencement.
En intégrant des informations pertinentes provenant d’autres sources, en citant des données et des faits, et en créant un «argument» qui va au-delà de votre propre opinion (comme vous le feriez dans un document de recherche), vous montrez essentiellement à Google que vous pompez le bonnes choses à travers ses différentes mesures, y compris les backlinks, le temps passé sur la page, le taux de rebond, etc.
Voici comment procéder.
1. Rédigez votre thèse
Dans le dictionnaire, une thèse est définie comme «une déclaration ou une théorie qui est présentée comme une prémisse à maintenir ou à prouver».
Il s’agit essentiellement de votre stratégie de contenu – ou plus précisément de l’objectif de chaque article de blog que vous souhaitez créer.
Avant même de mettre le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier), posez-vous les questions suivantes:
- Quel est le sujet principal de cet article de blog?
- Pourquoi cet article de blog est-il important?
- Quelles sont les principales choses que les lecteurs retiendront de cet article?
- Comment vais-je faire passer mon message?
Une fois que vous êtes en mesure de répondre à ces questions, vous pouvez commencer à structurer votre pièce de manière concise et fluide.
2. Créez un plan
Avant de commencer votre recherche de faits, de chiffres, de données et de citations pertinentes, vous devez avoir une idée générale de la structure de votre article de blog.
Dans le monde académique, vous demanderiez à votre professeur de vérifier que vous êtes sur la bonne voie avant de commencer à écrire, mais dans le cas d’un article de blog, c’est à vous de déterminer comment vous allez élaborer votre argumentation.
Encore une fois, cela rejoint votre thèse. L’un des meilleurs moyens de planifier un article de blog est de mettre en évidence les points clés que vous souhaitez faire valoir sous forme de puces, puis de les déplacer jusqu’à ce qu’ils s’intègrent dans un bon flux.
Une fois votre agenda mis en place, parcourez chaque point et demandez-vous s’il soutient votre thèse principale (ou le plan de publication de votre blog).
3. Trouver des sources crédibles
Rappelez-vous comment vos professeurs mettraient l’accent sur la recherche de sources crédibles? Même si vous aviez un article parfaitement rédigé, si vous utilisiez des sources non crédibles (comme Wikipédia), ils échoueraient le papier ou vous obligeraient à le refaire. Ce même avertissement s’applique à la recherche de sources pour un article de blog.
Lorsque vous recherchez des sources pour étayer vos arguments, il est important de vous assurer que les sources sont crédibles. Le moyen le plus simple de le faire est de vérifier l’autorité de domaine du site.
Il existe de nombreux outils de référencement que vous pouvez utiliser pour vérifier rapidement l’autorité de domaine (DA) d’un site – tapez simplement le domaine que vous souhaitez vérifier et allez:
Voici la page / autorité de domaine de Forbes à titre d’exemple:
Vous devez également tenir compte de la densité et de la longueur du contenu que vous produisez – il n’y a pas de nombre de mots définitif que vous devriez viser, mais vous devez vous assurer que vous avez couvert le sujet de manière suffisamment approfondie pour répondre aux questions des lecteurs.
Selon les recherches de Medium, les articles qui prennent environ sept minutes à lire obtiennent le plus de globes oculaires au bas de l’article.
Comme indiqué, cela ne signifie pas définitivement que vous avez besoin de plus de mots, mais la longueur ici indique le fait que les pièces en profondeur, qui prennent un certain temps à lire, ont tendance à être plus convaincantes que les courtes prises. Cela signifie que les lecteurs resteront dans les parages, si vous leur en donnez une raison – c’est-à-dire. en répondant de manière approfondie à leurs questions.
4. Questions de données
Dans une industrie extrêmement saturée comme le marketing, par exemple, tout le monde et son chien prétendent être un «ninja» ou un «gourou». Ces influenceurs autoproclamés ont tendance à faire de gros bateaux, mais souvent ne soutiennent pas leurs propos.
Mais revenons un instant aux articles de recherche – chaque fois que vous avez fait une grande réclamation, vous aviez pour le sauvegarder, non?
Vos articles de blog ne devraient pas être différents – chaque fois que vous injectez une statistique ou un élément de données qui solidifie le point que vous faites valoir, vous établissez un peu plus de confiance avec vos lecteurs.
La chose clé à retenir ici est que les consommateurs n’achètent pas aux entreprises, ils achètent à des personnes en qui ils ont confiance, et l’établissement de la confiance commence par ne pas faire de déclarations farfelues sans les soutenir.
Crédit supplémentaire: rendez-le intéressant
Pensez juste un instant au nombre d’articles de recherche que les professeurs doivent lire en une seule séance. Ils sont souvent submergés par le nombre d’articles dont ils ont besoin pour passer au crible – et c’est exactement ce que votre public peut ressentir avec le contenu en ligne.
Garder vos lecteurs engagés est la chose la plus importante pour établir des relations, alors considérez comment vous allez le faire.
Demandez-vous ceci: « Qu’est-ce qui rend cet article de blog meilleur ou plus intéressant que quelque chose de similaire sur un autre site? «
Ceci est essentiel – effectuez une recherche sur votre sujet principal et voyez ce qui est déjà classé, puis réfléchissez à ce que vous pouvez ajouter pour rendre le vôtre meilleur, plus définitif.
Créer mieux
Préparer un article de blog ne consiste plus à écrire quelques centaines de mots, à frapper publier et à espérer le meilleur. De nos jours, le contenu du blog est un élément clé dans le chemin de l’achat, avec certains 78% des consommateurs ont indiqué qu’ils préféreraient en savoir plus sur une entreprise par le biais d’un article de blog que par des publicités – tandis que 70% supplémentaires pensent que les marques qui publient du contenu personnalisé veulent établir des relations.
C’est pourquoi nous pouvons assimiler la rédaction d’un article de blog à la rédaction d’un article de recherche, bien qu’il s’agisse essentiellement de deux supports complètement différents.
Les deux processus ont le même objectif: présenter un argument.
Commencez par mettre en évidence votre thèse pour déterminer ce que vous voulez que les lecteurs retirent de votre article, puis travaillez à le remplir avec des points clés et des références de recherche qui formeront votre argumentation. À partir de là, vous pouvez poivrer des données, des statistiques et des sources crédibles à travers ces points clés pour les solidifier et étayer les affirmations que vous faites.
En conséquence, vous serez en mesure de renforcer davantage votre autorité dans votre domaine, de renforcer la confiance de vos lecteurs et de générer plus de conversions à mesure que les gens commenceront à vous considérer comme la source incontournable de votre secteur.
