Facebook offre de loin la plateforme de publicité sociale la plus avancée qui existe. En conséquence, il y a beaucoup de fonctionnalités étranges ou obscures que même les spécialistes du marketing des réseaux sociaux expérimentés ne connaissent pas – voici quelques-unes de mes préférées :
1. Annonces liées à Messenger
Alors que l’IA continue de progresser, Facebook s’est efforcé de suivre cette technologie de pointe. Les spécialistes du marketing peuvent désormais créer des robots de discussion avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir via Facebook Messenger. De plus, Facebook a récemment donné aux annonceurs la possibilité de se connecter à leur présence Messenger via des publicités.
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Bien que cette fonctionnalité puisse ne pas être pertinente pour la plupart des marques – en particulier celles qui n’ont pas les ressources nécessaires pour créer des robots de discussion – je pense que les marques qui souhaitent développer des relations interactives plus étroites avec les utilisateurs peuvent utiliser ces publicités sans avoir un système de bot en place. .
2. Public concerné
Qui n’a pas vérifié un produit en ligne pour ensuite recevoir des publicités sur ce même produit dans son fil d’actualité Facebook ? Le reciblage est considéré comme l’une des tactiques les plus directes pour influencer les acheteurs qui sont déjà au fond de votre entonnoir. Facebook a rendu cela possible grâce au pixel Facebook, mais dispose également d’autres tactiques de remarketing.
Le reciblage d’audiences personnalisées qui ont interagi avec votre vidéo, votre publicité principale ou votre canevas Facebook crée des opportunités illimitées pour les spécialistes du marketing. Cela peut être utilisé pour déplacer le public de la notoriété vers le bas de l’entonnoir, la narration séquentielle ou la création de sosies basées sur des publics qui ont travaillé dans le passé.
En fait, les annonceurs sur Twitter ont la possibilité de cibler les personnes qui se sont engagées sur n’importe quel type de contenu – pas seulement la vidéo, les publicités à formulaire et le canevas. Je prédis que Facebook ajoutera peut-être plus de fonctionnalités comme celle-ci à l’avenir.
3. Audiences personnalisées avancées du site Web
Le pixel de Facebook permet des niveaux incroyablement puissants de segmentation de l’audience de votre site Web.
Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction du temps passé sur leur site, de la fréquence des visites, du jour de la visite (jours depuis ou plages de dates spécifiques) et du montant total dépensé.
4. Canvas et blogs dans Canvas
Le mois dernier, Facebook a publié la possibilité de lier un Canvas à un autre Canvas.
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La nature immersive de Facebook Canvas signifie qu’ils peuvent être utilisés presque comme une page Web ou une page de destination qui reste dans Facebook. De plus, les créateurs de contenu peuvent désormais créer presque tout un site Web à partir de Canvas.
De plus, Canvas peut reproduire l’expérience des articles instantanés, qui ne sont actuellement disponibles que pour les éditeurs. Les deux fonctions sont basées sur la même technologie, donc Canvas peut être utilisé pour une expérience de blog ou d’article plus transparente qui fonctionne directement dans Facebook, tout comme un article instantané.
5. Cibler dans un rayon de mille
Le ciblage géographique de Facebook peut devenir remarquablement spécifique.
La plupart du temps, les annonceurs ne voudront pas cibler plus d’un rayon de 10 miles, cependant, pour les rares fois où vous souhaitez cibler un rayon plus petit, sachez que c’est possible.
Vous ne pouvez pas cibler un rayon d’un mile autour d’une ville ou d’une ville, mais si vous trouvez une rue ou une adresse, vous pouvez cibler dans un rayon d’un mile de ce point sur une carte.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Likeable Media.
