Avec des milliers d’adeptes qui suivent fidèlement leurs recommandations et interagissent avec leur contenu, il n’est pas étonnant que les marques souhaitent ajouter des influenceurs à leur mix marketing.
Le marketing d’influence peut être un moyen puissant de placer un produit dans le cœur et l’esprit des clients potentiels – mais bien que l’utilisation des influenceurs eux-mêmes soit efficace, il existe également de nombreux trucs et astuces que les marques peuvent apprendre des utilisateurs influents qui peuvent être appliqués pour améliorer les leurs. présences sur les réseaux sociaux.
Après tout, ces précieux abonnés reposent sur des années de création de contenu soignée et de gestion de communauté dédiée.
Si vous voulez améliorer votre jeu sur les réseaux sociaux, soyez plus influenceur. Voici comment.
1. Clouez votre esthétique
Dans un espace aussi saturé, les influenceurs savent qu’une esthétique distinctive les distingue et rend leur travail immédiatement reconnaissable.
Sur Instagram, les influenceurs modifieront minutieusement leurs photos pour s’assurer qu’elles sont frappantes et complimentent leur look individuel – qu’il s’agisse d’un thème de couleur ou de contenu – tout en se fondant de manière cohérente dans leur flux plus large. Certains influenceurs sont même connus pour vendre leurs préréglages, telle est leur valeur.
Comme l’explique @Stylebytrade :
« Avoir une approche simplifiée, avec une image magnifiquement organisée après l’autre, constitue un flux puissant. Vos neuf meilleures photos sont la première impression que vous donnez à un adepte potentiel, qui peut soit glisser, soit être intrigué de faire défiler vers le bas et d’appuyer sur le bouton de suivi.
Réfléchissez bien à chaque photo que vous publiez. En plus d’être visuellement captivant et de transmettre le point que vous essayez de faire valoir, il doit être cohérent avec votre flux et votre marque.
2. Restez curieux
Des années de lecture et de réponse aux commentaires, et de suivi des pics d’engagement, informeront les influenceurs sur les types de personnes qui les suivent – et sur la vie qu’ils vivent. Ces informations conduisent à une planification plus stratégique pour garantir que le contenu est publié aux moments où il est le plus susceptible d’être vu.
Il y a aussi un nombre croissant d’influenceurs qui utilisent la fonction de sondage sur Instagram Stories pour demander à leurs abonnés le type de contenu qu’ils aiment et veulent voir plus.
Tirez le meilleur parti des analyses disponibles ici. L’heure de pointe d’Instagram est différente pour tout le monde, alors établissez la vôtre, en tenant compte des différents fuseaux horaires que vous essayez peut-être de cibler. Suivez l’engagement des publications individuelles pour voir ce qui est populaire – et surtout, n’arrêtez jamais de poser des questions à vos abonnés. Plus vous en apprendrez sur eux, plus cela vous aidera à stimuler l’engagement.
3. Pensez natif
L’une des façons dont les influenceurs ont un avantage sur la plupart des marques est qu’ils créent principalement du contenu spécifiquement pour ce canal. Un influenceur Instagram pensera dans des grilles et des légendes accrocheuses, plutôt que d’essayer d’étendre un certain nombre d’actifs sur d’innombrables canaux.
La création d’actifs uniquement pour Instagram, ou Instagram-first, vous donnera une meilleure chance de captiver le public. Qu’il s’agisse de la façon dont vous photographiez une image (des styles particuliers, tels que les mises à plat aériennes sont incroyablement populaires parmi certaines communautés Instagram), ou même d’introduire des GIF et des animations.
@whatshepictures explique l’importance d’être ouvert avec la photographie de vos produits sur Instagram :
« Vous n’avez qu’une fraction de seconde pour arrêter le défilement des pouces devant votre image, alors assurez-vous que votre héros capte leur attention dans cette première fraction de seconde. En cas de doute, placez-le en plein milieu de votre cadre. Assurez-vous qu’il reste à l’avant et centre et ne se perd pas derrière des accessoires. Cela ne laissera aucun doute dans l’esprit de votre public en quoi consiste votre histoire.
4. Travailler avec l’algorithme
L’algorithme d’Instagram rend l’engagement de vos abonnés dans la première heure suivant la publication crucial pour garantir que votre publication reste très visible et découvrable. L’algorithme donne la priorité au contenu « digne » et une vague d’engagements (qu’il s’agisse de likes, de commentaires ou de temps d’arrêt) envoie un signal fort au système que le vôtre est exactement cela.
C’est pourquoi vous voyez des influenceurs choisir leur timing avec soin et répondre attentivement aux commentaires dans les minutes qui suivent leur publication. Les micro et macro influenceurs ont en fait l’avantage ici, car ils ne traitent pas avec des millions d’abonnés et des milliers de commentaires. En tant que tels, ils sont en mesure de s’engager de manière significative avec une communauté plus petite et d’établir un lien plus fort.
Adoptez la même approche avec vos flux commerciaux. Si quelqu’un a pris le temps de commenter, la meilleure pratique consiste à répondre lorsque vous le pouvez et à poursuivre la conversation. Cela aidera à la fois à renforcer le sentiment de communauté et à augmenter votre portée.
5. N’attendez pas d’être Steven Spielberg
La vidéo est la compétence la plus recherchée au sein de la communauté des influenceurs, et avec 90 % des consommateurs affirmant que la vidéo peut les aider à prendre des décisions d’achat, elle devrait certainement être également sur le radar de tous les spécialistes du marketing des petites entreprises.
Mais ne vous sentez pas obligé d’être un pro pour tirer parti de cette tendance puissante. @mrturner a créé des vidéos pour ASOS et explique :
« Je suis honnêtement le maître d’iMovie. Certains peuvent crier d’horreur en sachant que j’utilise quelque chose d’aussi basique, mais tout dépend du contenu. Concentrez-vous sur la création d’un récit homogène. J’aime aussi toujours couper des clips pour frapper le rythme d’une chanson – cela la rend tellement mieux. »
Le public ne s’attend pas à voir le même niveau de perfection raffinée sur les réseaux sociaux qu’ailleurs, et souvent, simple peut tout aussi efficace.
