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5 conseils pour ajouter du contenu vidéo à votre mix marketing sur les réseaux sociaux

5 conseils pour ajouter du contenu vidéo à votre mix marketing sur les réseaux sociaux |  Les médias sociaux aujourd'huiLa vidéo sociale est partout – chaque fois que vous consultez Facebook ces jours-ci, il s’avère qu’un de vos amis a été « Live » ou a publié une mise à jour vidéo. Lorsque vous devez assembler des meubles, vous le « YouTube », lorsque vous sortez un samedi soir, vous publiez des vidéos sur Snapchat.

Mais la vidéo sociale est bien plus que de monter des meubles Ikea ou de regarder comment vos amis passent leurs soirées.

Facebook et Snapchat diffusent chacun des milliards de vues de vidéos individuelles par jour, tandis que YouTube a récemment signalé que les gens regardaient désormais un milliard d’heures de contenu sur leur plate-forme toutes les vingt-quatre heures.

Ce sont des statistiques stupéfiantes – et la croissance de la vidéo n’est pas encore terminée. Selon les recherches de Media Kix :

« Le trafic provenant des vidéos en ligne représentera plus de 80 % de tout le trafic Internet des consommateurs d’ici 2020 (Cisco) et eMarketer estime que les dépenses américaines en publicité vidéo sur mobile et sur ordinateur atteindront près de 10 milliards de dollars en 2016, soit une augmentation de 23 % par rapport à l’année dernière . D’ici 2019, les dépenses totales de publicité vidéo numérique aux États-Unis devraient éclipser 14 milliards de dollars – près de 50 % de ce chiffre (6,86 milliards de dollars) est attribué à la vidéo mobile. « 

Alors, que devrait faire votre entreprise pour suivre le rythme ? Voici quelques conseils d’experts.

1. Choisissez vos chaînes

Toutes les principales plates-formes sociales ont maintenant des fonctionnalités vidéo d’une certaine sorte. Pour la vidéo en direct uniquement, vous disposez de diverses options, notamment Facebook Live, Instagram, Periscope appartenant à Twitter et YouTube.

Alors sur quels canaux devez-vous vous concentrer ?

Selon Nick Cicéron, le fondateur et PDG de Delmondo :

« Vous devez vous demander quelle est la moindre quantité de contenu qui atteindra le plus grand public ? Quel canal votre public utilise-t-il le plus ? » Si vous avez un grand nombre de followers sur Twitter, Periscope pourrait être une bonne idée. Si Facebook est votre objectif principal, Facebook Live est probablement votre meilleur pari. Il y aura plus de plateformes ajoutées chaque année, et vous ne pouvez pas être du tout des endroits. »

2. Créez du contenu qui fonctionne

Les vidéos amusantes qui peuvent être partagées sont toujours géniales. Les vidéos « Comment faire » sont parmi les contenus les plus recherchés sur YouTube et peuvent être un bon moyen de se connecter avec votre public.

Nick Cicero note que :

« Le contenu épisodique fonctionne particulièrement bien – c’est un excellent moyen de montrer la personnalité d’une marque. Essayez de créer une série amusante et partageable. »

Quel que soit votre choix, vous devez intégrer la personnalité de votre marque dans toutes vos vidéos et raconter une histoire cohérente avec votre contenu.

3. Abattez les murs entre vous et votre client

Une excellente façon de le faire est de simplement demander à votre public quel type de contenu il souhaite voir.

Shanda Maloney, l’ancien directeur des médias sociaux de l’UFC, déclare :

« Nous avons demandé à nos fans ce qu’ils voulaient voir et avons été très surpris par leurs réponses. Je m’attendais à entendre des gars effrayants qui voulaient voir les filles du ring s’habiller, mais à la place, notre public voulait avoir un aperçu de la vie d’un combattant . Comment ont-ils perdu du poids ? Quel genre de repas ont-ils mangé après leur pesée ? Nous avons créé une émission de cuisine basée sur cette idée qui a été extrêmement populaire.

4. Soyez cohérent

Cela est vrai que vous utilisiez une vidéo en direct ou enregistrée. Si vous diffusez un flux en direct de votre restaurant tous les vendredis à midi, vous devriez essayer de maintenir le programme afin que vos téléspectateurs sachent quand s’y attendre.

Pensez-y comme à une émission télévisée – HBO ne diffuse pas Game Of Thrones le dimanche soir une semaine, ne prend pas deux semaines de congé, puis ne le diffuse pas le jeudi matin.

Construire une présence fiable et cohérente peut augmenter considérablement vos performances vidéo.

5. N’ayez pas peur de la vidéo en direct

Nick Cicero note que :

« Les gens ont cette attitude que tout le monde est un troll et a peur de se mettre en avant. Ne le soyez pas. La vidéo en direct est un excellent moyen d’engager vos clients. Utilisez-la. »

Vous n’avez pas besoin d’un énorme budget marketing ; vous pouvez filmer une vidéo en direct sur votre téléphone. Vous ne pouvez pas vous attendre à avoir un énorme public dès le départ, mais expérimentez, interagissez avec vos téléspectateurs et amusez-vous.

La vidéo en direct figurait sur toutes les listes de « tendances » pour 2017, la plupart des acteurs du secteur s’attendant à ce que davantage d’accent soit mis sur le direct et la capacité de connexion qu’il offre.

L’une des autres tendances que vous verrez davantage en 2017 est que les influenceurs joueront un rôle accru en aidant les marques à optimiser les plateformes vidéo et à générer plus de portée.

De plus, de plus en plus d’entreprises se tourneront vers des studios professionnels pour les aider à créer un contenu de meilleure qualité. N’oubliez pas que tout le monde a désormais la possibilité de diffuser mais la différence est la qualité du contenu. Tout le monde peut avoir une émission télévisée en accès public, mais ce ne sera jamais aussi bon que quelque chose sur HBO. Ne soyez pas accessible au public ; tu vaux mieux que ça.

Cet article a été initialement publié dans Forbes le 23 décembre 2016

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.