5 conseils pour créer une stratégie de médias sociaux réussie autour du Super Bowl 2017 [Infographic]

L’événement sportif le plus regardé de l’année arrive. Le 5 février 2017, les fans de football se réuniront autour de leur téléviseur pour regarder le Super Bowl 51 à Houston, au Texas. C’est également l’un des moments les plus importants de l’année pour l’industrie de la publicité car c’est un moment rare où le public attend avec impatience de voir des publicités.

La publicité originale et créative fait désormais partie des finales de football au même titre que le talonnage et les grandes fêtes. Et avec une tradition aussi riche et riche en histoires, vous avez une opportunité incroyable de tirer parti du potentiel publicitaire du Big Game et de la réponse du public à leur égard.

Les médias sociaux sont devenus une plate-forme essentielle pour les marques qui souhaitent mener une campagne réussie lors des finales de football. Selon Adobe, 1 consommateur sur 3 regarde des sports en direct sur autre chose que la télévision – la majorité (83 %) choisit son téléphone portable comme deuxième écran. En conséquence, 60 millions de personnes ont discuté des finales de football de l’année dernière sur Facebook, et 16,9 millions de tweets publiés à ce sujet.

L’influence des médias sociaux devrait encore augmenter en 2017, alors assurez-vous d’avoir une stratégie conçue pour interagir avec votre public cible en ligne.

Pour vous aider à maximiser vos résultats, nous avons répertorié quelques leçons que vous pouvez tirer du match de l’année dernière. Consultez l’infographie ci-dessous pour plus de données.

Leçons à apprendre

1. Entrez dans le jeu tôt

Certaines marques ne comptent pas seulement sur le jeu de football lui-même pour se promouvoir, elles s’appuient également sur le battage médiatique qui l’entoure en révélant leurs publicités en ligne quelques jours avant la diffusion du match. Cela peut sembler fou, mais les chiffres ne mentent pas.

L’abandon des publicités avant le match s’est avéré avoir un impact significatif sur leur potentiel de partage. Selon la société de mesure publicitaire iSpot.tv, la moitié de toutes les vues en ligne l’année dernière sont survenues avant le coup d’envoi. Ils estiment qu’un total de 50 marques et 84 teasers publicitaires ont accumulé plus de 373,8 millions de vues numériques avant le Big Game dimanche.

YouTube a récemment révélé que 90% des 20 meilleures publicités de football sur la plate-forme ont été publiées sur YouTube avant le Big Game.

Hyundai a été l’un des gagnants de l’avant-match de l’année dernière avec sa publicité « First Date » mettant en vedette l’acteur et comédien Kevin Hart. L’annonce a eu 6,2 millions de vues organiques sur 8,4 millions, selon iSpot.tv.

2. Explorez le pouvoir des hashtags

Lorsque vous formulez votre annonce, tenez compte du fait qu’elle sera partagée sur les réseaux sociaux. De nombreuses marques ont choisi d’utiliser des hashtags pour interagir avec leur public et aider à conduire la conversation autour de leur publicité.

Les gens aiment faire partie de quelque chose. Lorsqu’une annonce devient populaire et se propage sur le Web, un hashtag devient un outil important pour augmenter l’engagement et mettre votre marque sur le devant de la scène.

T-Mobile a conduit la conversation autour de leur marque l’année dernière avec la campagne #YouGotCarriered mettant en vedette le chanteur Drake. Leur publicité et leur hashtag ont été partagés près de 80 000 fois sur les réseaux sociaux avant même le début du jeu.

3. Surprenez le public

Vous avez l’espace publicitaire et voulez faire sensation, mais comment faire pour que votre annonce se démarque ?

Voici quelques astuces pour attirer l’attention.

• En général, l’humour est une bonne voie à suivre. Les campagnes qui font appel aux émotions humaines fonctionnent généralement mieux, car elles déclenchent une réaction immédiate qui amène les gens à partager le contenu qu’ils aiment avec leurs amis. L’humour est un outil particulièrement efficace à cette fin, car le public qui regarde le jeu a hâte d’être diverti par les publicités.
• Les célébrités attirent également l’attention des fans. L’année dernière, Budweiser était l’une des marques les plus populaires lors du grand match avec une publicité mettant en vedette les comédiens Amy Schumer et Seth Rogen.
• Il existe une troisième astuce qui a fait ses preuves au fil des ans : surprendre le public avec l’inattendu. Les avocats du Mexique ont surpris tout le monde avec une publicité sur le match de l’année dernière. La campagne, #AvosinSpace, a utilisé l’humour pour créer une intrigue inattendue sur un groupe d’extraterrestres visitant un musée pour en apprendre davantage sur la culture des habitants de la Terre et… des avocats. La combinaison d’humour avec une intrigue inattendue et un annonceur inattendu était puissante. Le résultat? Partages, beaucoup de partages sur les réseaux sociaux.

4. Continuez la conversation

C’est l’ère du tweet en direct. Plus personne ne regarde le jeu, le public partage ses sentiments et réagit en temps réel au jeu et aux publicités qui l’accompagnent. En tant qu’annonceur, n’oubliez pas cela car si votre annonce commence à devenir une sensation virale, vous voudrez maintenir cet élan.

L’année dernière, la publicité #puppymonkeybaby de Mountain Dew a généré 50 000 tweets dans la première moitié du jeu seulement.

https://www.youtube.com/watch?v=ql7uY36-LwA

Mountain Dew a réagi rapidement au succès en tweeter plus de photos du singe adorable réagissant au jeu. C’était de la publicité, mais ça n’en avait pas l’air.

5. Ce n’est pas fini tant que ce n’est pas fini

Le lendemain du Big Game est un moment crucial pour le succès de la publicité. C’est à ce moment-là que vous verrez une légère augmentation du partage en raison de ce que nous appelons « l’effet refroidisseur d’eau ».

La conversation autour des publicités se poursuit alors que les gens discutent de leurs publicités préférées et les moins préférées le lendemain. Essayez de capitaliser sur cette conversation en cours en attisant les flammes sur les réseaux sociaux. Encouragez la discussion continue pour que votre campagne continue.

Soyez le champion sur les réseaux sociaux

Le Super Bowl est le moment idéal pour faire de la publicité. Les publicités ne sont plus seulement un spectacle secondaire, ce sont des événements en eux-mêmes.

Les médias sociaux ont donné aux entreprises le potentiel d’élargir la conversation sur leurs produits et services et d’atteindre un public mondial inexploité.

Alors avant le 5 février, prenez une page du jeu de l’année dernière, faites accélérer vos moteurs et obtenez cette présence sociale rapide et furieuse.

Cet article a été initialement publié sur Strike Social