Le marketing d’influence est devenu l’un des moyens les plus efficaces pour les marques de susciter l’engagement, de renforcer la notoriété de la marque et d’atteindre le public via des plates-formes numériques. Et avec l’option de plus en plus populaire, les géants des médias sociaux comme Facebook cherchent maintenant à mieux faciliter cette connexion, permettant des campagnes de marque améliorées et transparentes qui fournissent de meilleurs résultats pour les annonceurs.
La dernière initiative de Facebook pour favoriser le marketing d’influence est son nouvel outil Brand Collabs Manager, qui aide à connecter les marques avec les créateurs de contenu pertinents à cette fin.
Grâce à la plateforme, les marques ont la possibilité de trouver des influenceurs qui ont des audiences similaires en fonction de divers facteurs (âge, sexe, intérêts). Ces influenceurs – dont le nombre d’abonnés varie de 25000 à 8 millions de personnes – ont également accès à des informations et des données, ce qui permet aux marques d’évaluer plus facilement leur portée et leur capacité réelles, ce qui les aide à trouver la bonne correspondance.
Alors, quel impact cela aura-t-il sur le monde du marketing d’influence? Dans cet article, nous examinerons comment les marques peuvent tirer parti de la nouvelle plate-forme pour alimenter leurs stratégies de marketing d’influence et tirer le meilleur parti de leurs efforts.
Identifiez le bon influenceur
Brand Collabs Manager permet aux entreprises d’établir une connexion améliorée avec des influenceurs qui s’alignent sur les valeurs, la vision et l’objectif de leur marque.
Les influenceurs peuvent créer un portefeuille connecté à leur page Facebook et présenter des campagnes dans lesquelles ils ont collaboré avec des marques et incorporé des messages et des produits dans leur contenu.
Les créateurs les plus pertinents auront également un pourcentage de correspondance sur la vignette de leur profil, en fonction de vos exigences répertoriées, tandis que vous pourrez également voir leur audience et définir une correspondance d’audience pour voir comment elle se compare aux vôtres. À partir de là, vous pouvez choisir n’importe quel influenceur ou groupe d’influenceurs.
Identifier la bonne personne pour représenter votre marque est essentiel – les influenceurs qui ont un énorme succès ne sont pas toujours la bonne personne pour votre public. Rappelez-vous toujours que la qualité prime sur la quantité lorsque vous choisissez les bons créateurs avec lesquels vous associer.
Un excellent contenu l’emporte sur tout
Le pilier de toute stratégie marketing efficace est un contenu exceptionnel – et ce n’est pas différent pour le marketing d’influence.
Les influenceurs sont des créateurs de contenu qui ont connu un succès exceptionnel avec leur métier – les marques ne doivent pas seulement se concentrer sur les influenceurs avec lesquels elles cherchent à s’associer, mais plus encore, le contenu qu’elles publient et comment cela pourrait fonctionner pour représenter leur marque. Un contenu efficace est authentique, résonne avec le public cible et représente bien les deux côtés.
Avec l’afflux de marques et d’influenceurs, vous devez faire preuve de créativité pour briser le bruit et vous démarquer. Pensez à des moyens convaincants d’atteindre votre public en tirant parti de divers canaux et formats.
L’authenticité est la clé
Facebook s’efforce constamment de filtrer les faux contenus et les faux comptes, afin de garantir que les utilisateurs ne voient que du contenu transparent et authentique. En effet, les consommateurs veulent plus que jamais l’authenticité des marques.
Si vous pensez que le marketing d’influence est un moyen rapide d’augmenter les ventes, vous échouerez rapidement. Chaque influenceur doit être un véritable ambassadeur de la marque, pas seulement un porte-parole rémunéré.
Au lieu de vous associer à des influenceurs de renom pour des projets temporaires, investissez dans l’établissement de relations authentiques et à long terme avec ceux qui correspondent vraiment à la vision de votre marque. Créez une relation authentique avec votre créateur – il aura le sentiment que vous êtes plus investi dans le partenariat et, en retour, il pourra également s’investir davantage et être plus fidèle à votre marque.
Ce type de relation aidera les deux parties à créer un contenu qui résonne véritablement avec votre public cible et qui ne se révèle pas très commercial.
Messagerie personnalisée
Les efforts de marketing personnalisés n’ont jamais été aussi importants et, grâce à l’accès de Facebook à une multitude de données sur les consommateurs individuels, les marques ont la possibilité d’intensifier leurs efforts de personnalisation.
Brand Collabs Manager ouvre la porte à des expériences encore mieux ciblées – en diffusant des publicités plus attrayantes et un contenu personnalisé, le public que vous touchez par le biais d’influenceurs sera probablement impressionné et intrigué d’en savoir plus sur votre marque.
Suivez vos performances
Afin d’évaluer votre succès avec le marketing d’influence et Brand Collabs Manager, vous devez mesurer de manière cohérente vos données et vos analyses afin d’évaluer la réaction des utilisateurs à vos campagnes.
En utilisant Facebook pour suivre vos performances, vous serez en mesure de mieux comprendre le type de contenu qui fonctionne, qui ne fonctionne pas, et quels CTA stimulent la conversion. Cela vous aidera à vous concentrer sur l’obtention de résultats mesurables qui stimulent le retour sur investissement.
Conclusion
Le lancement du Brand Collabs Manager de Facebook souligne à quel point le marketing d’influence est devenu important – et vraiment, l’option se développe pour devenir un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique réussie.
Brand Collabs Manager n’est ouvert qu’à quelques créateurs de marques à ce stade, mais il sera bientôt accessible à tous. Nous prévoyons que cela deviendra une perturbation majeure de l’état du marketing d’influence – et s’il est utilisé correctement, il maximisera la qualité des partenariats entre les deux parties et générera un meilleur retour sur investissement.
