L’écart de rémunération entre les hommes et les femmes est au centre de nombreux débats et rapports universitaires depuis de nombreuses années, et à mesure que la société évolue, on peut s’attendre – ou peut-être espérer – que les industries plus modernes, en particulier les changements ultramodernes comme le marketing d’influence, ne voient pas le mêmes niveaux de disparité.
Mais de toute évidence, de telles lacunes subsistent. Un nouveau rapport de la société d’analyse d’influenceurs HypeAuditor a révélé qu’en moyenne, les hommes influenceurs sur Instagram gagnent plus que les femmes influenceurs, l’écart entre chacun augmentant considérablement dans les niveaux d’audience les plus élevés.
Pour son rapport, HypeAuditor a mené une enquête de plus de 1 600 influenceurs de plus de 40 pays, offrant à ses chercheurs un large éventail de données. Les variations régionales, bien sûr, et les approches respectives de l’égalité des sexes pourraient également avoir un impact sur le décompte final, tout comme la répartition des répondants – HypeAuditor affirme que 69% des répondants étaient des femmes, les 31% restants étant manifestement des hommes. Cela signifie qu’il existe également une plus grande diversité de réponses féminines dans l’ensemble de données, ce qui élargit l’échelle – mais toujours, à 1 600 réponses, les chiffres sont probablement indicatifs.
HypeAuditor a divisé son rapport en quatre catégories, en examinant les prix facturés «par article», «par article», «article et article» et «article, article et vidéo (pas IGTV)». Et les données montrent que le fossé entre les salaires augmente à mesure que nous progressons dans chaque niveau.
Tout d’abord, sur les frais d’un partenariat post de base:
Comme vous pouvez le voir, il y a un écart de 7% entre le prix moyen facturé par les influenceurs masculins par rapport aux femmes.
Ce fossé s’élargit dans la catégorie « Histoires »:
Notez également que les prix varient également considérablement en fonction du nombre d’abonnés de l’influenceur.
Ces mêmes différences sont encore plus prononcées dans la catégorie « post, histoire et vidéo »:
Cela pourrait être dû en partie au fait qu’il y a apparemment (sur la base de recherches antérieures) moins d’influenceurs masculins que féminins sur Instagram – bien que HypeAuditor note que dans son analyse, il a constaté que il y a un nombre égal de créateurs masculins et féminins sur la plate-forme.
Mais indépendamment de cette considération, les données ici suggèrent qu’il existe une disparité salariale, ce qui, idéalement, devrait être traité à mesure que le marché des influenceurs évolue.
Bien sûr, il n’y a pas de taux ou de règles fixes dans le marketing d’influence – il n’y a pas de norme du secteur, en tant que telle, ni de seuil défini pour ce que le ou les bons prix devraient être. Ce qui pourrait en fait être plus inquiétant – en l’absence de repères définis, ces résultats pourraient suggérer que la fracture salariale est inhérente, que c’est quelque chose que nous intégrons instinctivement dans notre approche, sans même nous en rendre compte. Cela a été le sujet de nombreuses discussions autour du cadre de la société patriarcale, mais encore une fois, il est inquiétant de voir les mêmes tendances filtrer dans de nouveaux secteurs comme celui-ci.
Il y a plus de recherche à faire (et il convient de noter, une étude précédente menée par Klear a trouvé à peu près la même chose), mais il convient de noter la fracture entre les sexes dans le marketing numérique et de considérer ce que cela signifie pour vos propres relations commerciales avec les influenceurs à l’avenir.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’écart de rémunération entre les sexes de HypeAuditor ici.
