Si la réponse est « non », il est peut-être temps d’en commencer un. Le marketing de contenu devrait être un élément majeur des efforts de sensibilisation plus larges de votre organisation, et un blog d’entreprise peut jouer un rôle important dans ces campagnes.
Voici cinq conseils pour vous aider à faire basculer votre stratégie de blogging et de marketing de contenu.
1. Choisissez un style
L’une des règles communes à pratiquement tous les types de marketing est le besoin de cohérence. Malgré ce que beaucoup de gens prétendent, les surprises ne sont généralement pas très populaires. Les consommateurs préfèrent de loin savoir dans quoi ils s’embarquent plutôt que de vivre l’inattendu.
C’est également vrai pour les blogs d’entreprise. Pour qu’un blog réussisse, il doit attirer un large public et, surtout, il doit conserver ces lecteurs. Et si vous voulez que les lecteurs reviennent pour plus de contenu, vous devez établir fermement ce qu’ils peuvent attendre de votre blog.
C’est pourquoi le style est si important. Vous voulez que votre blog ait un style distinct et stable. Qu’elle soit sérieuse ou drôle, décontractée ou formelle, l’écriture vous aidera à attirer et retenir les lecteurs. De toute évidence, un style donné sera rebutant pour certains consommateurs. C’est bon. Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous finirez par ne plaire à personne. Il est de loin préférable de choisir un style et de travailler ensuite à le perfectionner, en maximisant votre attrait pour le public que vous avez choisi.
Un guide de style est très utile à ce titre, comme l’a expliqué l’expert de l’industrie Jason Baker à Business News Daily. Bien qu’un guide de style n’ait pas d’impact sur le ton de votre blog, il peut aplanir les incohérences dans de nombreux autres domaines.
« Avoir une manière standard de traiter les noms, les majuscules, les italiques, les liens, etc., vous aide à établir cette confiance », a déclaré Baker, a rapporté la source. « Et si votre blog comporte plusieurs rédacteurs, un guide de style vous aidera à rassembler toutes ces voix sous un même toit. »
2. Avoir une stratégie de contenu
Pour qu’un blog fonctionne, il doit y avoir du contenu. Cela ne signifie pas seulement que vous avez besoin de mots pour remplir l’espace – vous devez réellement avoir du matériel à explorer, des messages à partager, des informations à transmettre. Vous devez avoir quelque chose qui vaut la peine d’être dit. Sans stratégie de contenu, votre blog deviendra probablement une série d’argumentaires de vente remplis de peluches. Ce n’est pas le genre de choses que tout le monde veut lire, et vos clients éviteront le blog.
Mais créer un blog avec un contenu intéressant, produit régulièrement, est beaucoup plus facile à dire qu’à faire. Il peut être très difficile de proposer de nouveaux sujets de blog jour après jour, surtout si vous avez beaucoup d’autres responsabilités dans votre entreprise qui exigent votre attention.
Pour surmonter ce problème, vous devriez envisager de développer une stratégie détaillée de création de contenu. Cela devrait inclure non seulement les types de sujets que vous prévoyez de couvrir à l’avenir, mais un calendrier réel, complet avec des titres et des sources potentiels. Plus vous pouvez planifier d’informations à l’avance, mieux c’est. Si vous n’avez pas ce plan en place, vous serez soit obligé de vous débrouiller pour respecter les délais, soit de manquer des délais et de perdre potentiellement des lecteurs.
Une stratégie de contenu peut également répondre à la question de savoir qui va écrire tous ces articles de blog. Si vous êtes le seul auteur, alors ce n’est pas un problème. Mais si vous répartissez la charge de travail entre plusieurs employés, il est important que les affectations soient distribuées bien à l’avance afin qu’il n’y ait pas de confusion de dernière minute qui puisse nuire à votre calendrier d’affichage.
3. Questions d’édition
L’édition est un élément clé des blogs d’entreprise réussis, selon Baker. Plus précisément, l’édition peut améliorer les articles de votre blog de deux manières. Tout d’abord, et de toute évidence, la relecture aidera à garantir que tout ce que vous proposez à vos lecteurs est grammaticalement correct, sans fautes de frappe, mots mal utilisés ou autres erreurs stupides et évitables. Ce sont les types d’erreurs qui peuvent être difficiles à voir pour la personne qui a écrit le billet de blog, mais faciles à détecter pour quelqu’un avec une autre perspective. Cela ne prend que quelques minutes supplémentaires et cela peut éviter à votre entreprise une énorme quantité d’embarras sur la route, a expliqué Baker. Après tout, ces erreurs auront une très mauvaise image de votre entreprise, la faisant apparaître comme non professionnelle et bâclée.
L’autre façon dont l’édition peut avoir un impact majeur est en termes de style. Comme mentionné précédemment, vous souhaitez établir et maintenir un style cohérent pour tous vos articles de blog. Cela peut être délicat pour un écrivain, et encore plus difficile si vous avez une équipe en place. Un guide de style peut aider, mais encore plus utile est un éditeur unique qui supervise tout le contenu. De cette façon, vous aurez une personne en place qui pourra vous faire part de ses commentaires et apporter des ajustements pour aplanir les différences, en donnant l’impression que tout le contenu répond à vos normes.
4. Le design aussi
La plupart des gens réalisent que le design compte énormément lorsqu’il s’agit de sites Web. Il en va de même pour les blogs d’entreprise, comme l’a récemment souligné Amanda Clark, contributrice de Chic Marketing. Lorsque vous créez un nouveau blog, vous aurez le choix entre plusieurs modèles, ainsi que de nombreuses fonctionnalités facultatives. Si vous optez pour une mauvaise conception, votre blog en souffrira.
Clark a recommandé de limiter les barres latérales, les widgets et autres détails flashy et inutiles qui peuvent potentiellement entourer les articles de votre blog. Bien qu’il puisse être tentant d’égayer la page, ces offres peuvent souvent distraire les lecteurs du blog lui-même, éloignant vos fans. Cependant, elle a affirmé que vous devez absolument inclure des boutons de médias sociaux, permettant aux lecteurs de partager facilement votre contenu via leurs différents canaux sociaux. Cela contribuera énormément à améliorer l’exposition de votre blog, en gagnant de nouveaux lecteurs à chaque publication. Plus il est facile pour vos lecteurs de partager vos articles de blog, plus ils seront nombreux à le faire – c’est aussi simple que cela.
5. Générez des conversations
Mais qu’est-ce qui donne envie à un lecteur de partager votre article de blog ? Il doit y avoir quelque chose de convaincant à ce sujet, quelque chose qui donne envie aux lecteurs d’avoir d’autres réactions à l’article. Cela signifie que vous devez viser à générer des conversations avec vos articles de blog. Vous voulez que les personnes qui lisent votre contenu ressentent immédiatement le désir d’intervenir et de partager leurs propres pensées et sentiments sur le sujet en question.
Cela ne signifie pas que vous devez être controversé avec vos articles de blog. Cela fonctionne pour certaines entreprises, mais pour d’autres, c’est tout simplement un trop grand risque. Mais vous pouvez certainement encourager la conversation même sans controverse. La clé est d’offrir une opinion unique sur le sujet en question. Si votre blog a un point de vue très clair, les lecteurs peuvent être d’accord ou non avec lui, même si l’argument que vous avancez n’est pas controversé. Si vous proposez un article de blog fade sans aucun point de vue, personne ne se sentira obligé d’ajouter sa propre opinion au sujet.
Si vous avez un blog d’entreprise, comment le gardez-vous passionnant au fil du temps ?
