Twitter continue de publier des mises à jour dans ses efforts continus pour améliorer la fonctionnalité de ses offres.
En avril de l’année dernière, Twitter a dévoilé le Réseau d’éditeurs Twitter, une nouvelle option publicitaire qui a permis aux spécialistes du marketing de générer des installations d’applications et des engagements à la fois sur la plate-forme de Twitter et en dehors, via le marché des applications mobiles de MoPub. MoPub, que Twitter a acheté pour 350 millions de dollars en 2013, prétend être le premier serveur publicitaire mondial pour les éditeurs d’applications mobiles, atteignant plus d’un milliard d’appareils uniques et traitant plus de 130 milliards de demandes d’annonces chaque mois. Au moment du lancement, Twitter a affirmé que les publicités via le Twitter Publisher Network pourraient atteindre « plus de 241 millions d’utilisateurs actifs sur Twitter et plus d’un milliard d’appareils hors Twitter », tous utilisables via la plate-forme publicitaire de Twitter.
Maintenant, Twitter cherche à étendre son réseau d’éditeurs – mais ils ne sont pas non plus sûrs que le « réseau d’éditeurs » reflète le mieux les objectifs de ce qu’ils essaient de faire.
« C’est vraiment autour de l’audience – leur objectif est d’atteindre un public particulier et de tirer parti des données et des signaux uniques dont dispose Twitter », a déclaré à TechCrunch le directeur principal des produits de revenus de Twitter, Ameet Ranadive.
En conséquence, le Twitter Publisher Network sera désormais connu sous le nom de ‘Plateforme d’audience Twitter‘, et ils ont annoncé une gamme de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à mieux utiliser l’offre publicitaire combinée Twitter/MoPub.
Nouveaux formulaires
Grâce à la plate-forme Audience de Twitter, deux objectifs supplémentaires ont été ajoutés au mélange pour aider les annonceurs à maximiser la portée à la fois sur Twitter et sur le réseau d’applications de MoPub. Les engagements avec les tweets et les visionnages de vidéos seront mis à la disposition des annonceurs d’applications pour la première fois.
« Vous pouvez désormais facilement étendre vos campagnes de vidéo sponsorisée et d’engagement avec les Tweets à la plate-forme d’audience Twitter en un seul clic. De nombreux signaux de ciblage utilisés sur Twitter, tels que l’intérêt, le nom d’utilisateur et le mot clé, peuvent être appliqués à vos campagnes sur les applications mobiles. Comme sur Twitter, les vidéos sponsorisées sur la plate-forme d’audience Twitter peuvent être lues automatiquement sur un appareil, toutes les vidéos étant visibles à 100 %. »
La nouvelle option d’application Twitter Audience Platform transformera les tweets promus en formats intégrés à l’application
Le système permettra aux annonceurs d’afficher les Tweets sponsorisés dans les applications, en traduisant le contenu des Tweets dans des formats d’application, comme illustré dans l’image ci-dessus. Par exemple, les campagnes d’engagement de tweet sur Twitter deviendront des publicités interstitielles et natives, les campagnes vidéo promues seront transformées en publicités vidéo intégrées à l’application. Les utilisateurs peuvent désormais également retweeter et ajouter des favoris directement à partir des publicités de la plate-forme d’audience Twitter, dans l’application, ce qui étend la portée des campagnes Twitter. Il existe également de nouveaux boutons d’appel à l’action personnalisables pour aider les annonceurs à mieux générer la réponse souhaitée de l’audience.
Succès multicanal
Pour souligner le potentiel de ces nouvelles options, Twitter a également fourni quelques exemples de réussites qu’ils ont vues jusqu’à présent lors des tests de la nouvelle offre Audience Platform, notamment Macy’s, JBL et Samsung.
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Twitter indique que les annonceurs qui ont mené des campagnes sur Twitter et sur la plate-forme d’audience Twitter ont pu doubler leur portée et réduire leurs CPE jusqu’à 30 %.
« De plus, une étude de juin 2015 que nous avons commandée à MediaScience a montré que les consommateurs – à la fois sur et hors utilisateurs de Twitter – ont passé environ 123% de temps en plus avec les publicités de la plate-forme d’audience Twitter par rapport aux publicités interstitielles mobiles traditionnelles. »
Twitter note également que les utilisateurs non-Twitter qui ont vu les publicités de la plate-forme d’audience Twitter ont exprimé un sentiment positif de 11 % envers l’annonceur de la marque. Ce sont des statistiques intéressantes, et elles contribuent certainement à inciter les annonceurs à prendre davantage en considération les options étendues proposées.
Un déménagement gagnant ?
Cibler les utilisateurs dans l’application est un excellent moyen d’étendre la portée de vos annonces, en particulier avec des statistiques montrant que la grande majorité du temps passé sur les smartphones est consacrée aux applications (jusqu’à 85 % selon un rapport). Avoir une option facile pour atteindre les utilisateurs d’applications comme celle-ci est un excellent moyen pour Twitter de stimuler l’intérêt pour ses offres publicitaires – les publicités vidéo intégrées à l’application, en particulier, semblent prometteuses.
Un exemple d’annonce vidéo intégrée à l’application Twitter Audience Platform
Twitter travaille dur pour stimuler l’intérêt pour ses offres publicitaires et son attrait plus large – notamment sous la forme d’une croissance accrue des utilisateurs, qui s’est avérée insaisissable pour le géant du micro-blog. De telles luttes ont vu le cours de l’action de la société chuter, atteignant des niveaux historiquement bas et suscitant des rumeurs d’une éventuelle prise de contrôle. En ce sens, l’entreprise a besoin de quelques victoires solides pour maintenir sa position et la remettre sur la bonne voie – son accord avec Google pour indexer les tweets, Project Lightning et l’amélioration de leurs options publicitaires sont tous considérés comme des étapes majeures sur cette voie. La modification de la plate-forme d’audience n’est qu’une petite partie du plus grand puzzle, mais des options publicitaires plus innovantes et de grande envergure comme celle-ci joueront certainement un rôle dans l’amélioration du potentiel publicitaire de Twitter et, par la suite, dans la reconquête de la confiance et du soutien de l’analyste. communauté.
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