Organiser votre contenu en piliers thématiques ou en pages piliers est un excellent moyen de stimuler le référencement pour les services de base que vous fournissez. Nous avons créé un certain nombre de pages piliers – et même une page pilier sur la façon de créer des pages piliers. Et comme nous avons travaillé avec plus d’organisations sur le même sujet, nous avons identifié cinq défis communs auxquels les entreprises sont confrontées dans le processus.
Parfois, ces défis empêchent le projet de page pilier de démarrer ou de s’achever. Mais le plus souvent, les organisations se retrouvent avec des pages piliers qui ne sont pas aussi efficaces qu’elles pourraient l’être – elles n’augmentent pas le trafic, elles n’améliorent pas le classement SEO pour les mots-clés du sujet principal et / ou elles ne sont pas convaincantes pour leur public cible.
Dans cet article, je vais partager ces cinq défis clés, et en cours de route, je vais vous fournir des conseils qui peuvent vous aider à surmonter ces obstacles pour créer une page pilier impressionnante.
Défi 1: trouver le bon sujet
Étonnamment, c’est un problème que rencontrent de nombreuses organisations, surtout si elles n’ont pas de plan de marketing de contenu conçu pour cibler un segment d’audience spécifique.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas. Le défi est que les pages piliers sont un poids lourd – ce n’est pas seulement un article de blog, ce sont plusieurs articles de blog, un livre électronique, une publication, une promotion continue, etc.
Si vous voulez consacrer du temps à cela, vous devez identifier le sujet parfait – et l’analyse peut conduire à la paralysie.
Conseils:
- Tirez parti de l’un de vos eBooks existants – Choisir un eBook que vous avez déjà publié – et qui est toujours pertinent pour votre public – est l’un des moyens les plus simples de sélectionner un sujet de page pilier
- Gardez le sujet étroit – Répondez à une seule question ou discutez d’un problème industriel en profondeur
- Répertoriez ce que vos clients demandent – Passez en revue vos canaux en ligne et voyez ce que vos clients demandent, puis créez une page pilier pour fournir ces informations spécifiques.
- Demandez à votre équipe commerciale – Les questions auxquelles les vendeurs répondent régulièrement peuvent créer un excellent contenu. Vous devrez peut-être travailler pour trouver un sujet global qui englobe toutes les requêtes, mais cette approche est souvent payante
- Rechercher d’autres contenus et canaux pour trouver l’inspiration – Si vous avez d’autres chaînes qui sont appréciées de votre public, voyez si vous pouvez en tirer parti. Sortez des sentiers battus pour celui-ci – par exemple, si votre chaîne YouTube est populaire, tirez parti des vidéos « comment faire » que vous avez publiées. Bien que le contenu vidéo n’améliorera pas votre référencement en soi, si vous placez ces vidéos sur une page pilier, avec des descriptions d’introduction bien conçues qui expliquent ce que chaque vidéo montre, alors il sera
- Apportez de l’aide extérieure – Une agence ou un consultant peut vous aider à affiner vos sujets
Défi 2: trouver le bon mot-clé de sujet et les mots-clés associés
Vraiment, une fois votre sujet sélectionné, votre travail ne fait que commencer. Vous devez ensuite choisir les bons mots-clés de sous-thème, et le défi ici – que ce soit en partant de zéro avec l’intention de créer du contenu ou en transformant un livre électronique en une page pilier – est que vous devez choisir les mots-clés de votre sujet en fonction de facteurs de référencement, et non sur ce que vous pensez que les mots-clés devraient être.
Vous devez choisir un mot-clé de sujet pour lequel vous pouvez vous classer, et cela nécessite des recherches.
Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à réfléchir, à rechercher et à créer des pages piliers. Des outils de référencement tels que SEMRush, Moz Pro, Ahrefs et d’autres peuvent vous aider à identifier les mots-clés utilisés dans votre secteur en rapport avec vos sujets et vous montrer le volume de recherche.
Vous cherchez:
- Mots-clés pour lesquels vos concurrents ne se classent pas – Le choix des mots-clés utilisés par vos concurrents rend la construction de rang beaucoup plus difficile.
- Mots clés à longue traîne pour lesquels vous pouvez classer – des mots clés qui ne sont pas très utilisés par les autres.
- Mots clés qui ont un volume de recherche mensuel élevé
Vous devez faire cette recherche – mener une enquête pertinente est la chose la plus importante. Si vous ne le faites pas ou si vous ne le faites pas, vous pourriez vous retrouver avec une page pilier que les gens ne peuvent tout simplement pas trouver.
Conseils:
- Demandez à vos clients – Demandez-leur comment ils décrivent le sujet que vous allez transformer en page pilier. Vous pouvez trouver de bons mots-clés de cette façon.
- Utilisez votre mot-clé de sujet partout – Une fois que vous avez choisi un mot-clé de sujet, commencez à l’utiliser partout sur votre site Web, dans des brochures et sur les réseaux sociaux, afin de renforcer la reconnaissance et de familiariser les autres avec lui et de l’utiliser.
- Embaucher un consultant SEO – Le référencement peut être intimidant. L’embauche d’une agence ou d’un consultant peut alléger ce fardeau du personnel interne et accélérer cette partie du processus. Si vous suivez cette voie, assurez-vous que votre consultant vous fournit des données pertinentes pour étayer ses recommandations.
Défi 3: choisir le contenu existant à exploiter
Une fois votre sujet et vos mots clés choisis, il est temps de créer le contenu de votre page pilier.
Étant donné que les pages piliers se composent généralement de huit à vingt-deux sous-thèmes, la perspective de créer tout ce contenu peut être intimidante, et bien qu’il soit toujours une bonne idée d’exploiter votre contenu existant là où il convient, certaines organisations remplissent les pages piliers de n’importe quel contenu. ils peuvent trouver, au lieu de s’assurer qu’il correspond étroitement au sujet et aux sous-sujets.
Les intentions peuvent être bonnes – quelqu’un peut vouloir inclure un article populaire vaguement lié au sujet. Avec tout le contenu requis pour une page pilier, cela peut sembler un gain de temps, mais cela dilue probablement également le cœur de votre page pilier.
N’oubliez pas que vous créez un très long contenu. Il doit être ciblé, pertinent et significatif par rapport au thème central et aux sous-thèmes abordés. Si le contenu s’égare dans d’autres domaines, votre public peut s’éteindre, ce qui se traduit par une page pilier mal reçue qui ne reçoit pas de backlinks et ne continue pas à générer du trafic au fil du temps.
Si vous vous donnez la peine de créer une page pilier, faites des efforts pour créer un contenu exceptionnel qui obligera les visiteurs à continuer à lire.
Conseils:
- Mettre à jour tout le contenu pour le rendre actuel – Mettez à jour le texte, les statistiques et les liens dans le contenu que vous exploitez.
- Gardez les sous-sujets concentrés sur votre sujet principal – Si un élément de contenu ne prend pas directement en charge le sujet principal, laissez-le de côté. S’il s’agit d’un excellent contenu, vous pouvez toujours le mentionner et créer un lien vers celui-ci.
- Demandez à des personnes extérieures à votre organisation (comme de bons clients) de l’examiner – Demandez si tout le contenu est pertinent pour le sujet principal et doit être inclus dans la page du pilier.
- Embaucher une aide extérieure – Parfois, une agence ou un consultant arrivant avec un regard neuf peut être le meilleur choix pour sélectionner le contenu à exploiter, tout en conservant l’attention nécessaire pour créer une bonne page pilier.
Défi 4: rendre les contenus longs attrayants
L’élément suivant avec lequel les organisations ont souvent du mal est de rendre leur contenu de longue durée attrayant. Cela est particulièrement vrai lorsque vous tirez parti du contenu existant.
C’est toujours une bonne idée d’inclure des graphiques, des listes à puces et des images pertinentes dans les articles de blog. Certaines organisations sautent cette étape lors de la création de contenu plus court – après tout, si un article ne fait qu’une ou deux pages, ils pensent que toute personne intéressée le lira.
Il y a deux choses à retenir:
- Tout article ou publication, quelle que soit sa longueur, fonctionnera mieux si vous ajoutez des graphiques, des listes et des images pertinentes. Assurez-vous de toujours ajouter ces éléments lorsque cela est possible.
- Si vous associez huit à vingt-deux articles courts contenant uniquement du texte pour créer une page pilier, vous créez probablement une expérience d’engagement mieux décrite comme «épaisse et moelleuse». Vos visiteurs ne le consommeront tout simplement pas.
Le contenu de la page pilier doit être scannable – ce sont ces éléments scannables que vous appelez les données et les informations que vous appelez, qui obligeront les lecteurs à s’engager et à lire le texte, et à télécharger la version eBook de votre page pilier pour les lire plus tard.
Conseils:
- Attribuer à quelqu’un la tâche de rafraîchir les graphiques – Faites-en un rôle prioritaire et accordez-leur suffisamment de temps pour le faire.
- Les statistiques, les citations clés et les données sont tous d’excellents candidats pour le traitement graphique
- Embaucher un graphiste – Si vous n’avez pas de graphiste en interne, en embaucher un peut réduire considérablement le temps nécessaire pour actualiser les graphiques. Les graphistes réfléchissent visuellement – ils peuvent examiner le contenu et décider facilement quels éléments bénéficieraient le plus d’un traitement graphique.
- Demandez à une équipe d’initiés et d’externes d’examiner la page du pilier avant la publication
- Assurez-vous que le contenu est convaincant et numérisable
Défi 5: Tirer parti de la génération potentielle de prospects
Le dernier défi majeur que nous constatons est que de nombreuses organisations n’utilisent pas efficacement leurs pages piliers pour la génération de leads.
L’un des concepts clés autour d’une page pilier est que le contenu pilier est également proposé sous forme de livre électronique, car les lecteurs aiment souvent télécharger du contenu long pour le lire plus tard.
De nombreuses organisations n’ajoutent pas d’autres offres de contenu à leurs pages piliers. Ils devraient. Toute offre de contenu pertinente est un jeu juste à ajouter à une page pilier. Si vous parlez de quelque chose en rapport avec une offre que vous avez, incluez un bouton, une image ou un lien vers la page de destination de l’offre.
Conseils:
- Gardez les références aux offres de contenu courtes et précises – Gardez la page du pilier centrée sur le sujet principal et les sous-sujets.
- Placez les appels à l’action à proximité du contenu pertinent.
- Utilisez plutôt des liens ou des boutons CTA et des CTA d’images – Les liens ou les boutons distraient moins le contenu du pilier.
- Mettre à jour les pages de destination des autres offres – Incluez des informations sur les raisons pour lesquelles elles sont pertinentes par rapport aux sujets traités sur la page pilier.
La question clé est le temps et l’expertise
Il faut beaucoup de temps et un ensemble diversifié de compétences pour faire une page pilier correctement. Votre équipe peut posséder plusieurs des compétences nécessaires, telles que la connaissance de vos produits et services et de votre contenu existant. Mais ils ne pourront peut-être pas tout couvrir en interne.
Les gestionnaires veulent généralement que les pages des piliers soient rédigées en temps opportun, afin que l’équipe marketing puisse passer à autre chose et que l’entreprise puisse profiter des avantages du référencement. Des problèmes surviennent lorsque vous commencez à rogner pour terminer le projet de page pilier. L’équipe marketing peut revenir à ce avec quoi elle est à l’aise et résoudre certains des problèmes les plus difficiles que j’ai énumérés dans cet article.
Si un projet de page pilier est réalisé rapidement, mais pas correctement, il ne générera pas de trafic, ne gagnera pas de backlinks et ne stimulera pas votre référencement comme il se doit.
Si vous êtes aux prises avec ces problèmes, l’embauche d’une entreprise externe peut faire gagner du temps à votre équipe, apporter les compétences que votre équipe ne possède pas, accélérer votre projet de page pilier et, plus important encore, bien faire votre page pilier, pour que vous puissiez voir les résultats de référencement, de trafic et de génération de leads que vous souhaitez.
