Construire une application Facebook réussie va au-delà de la présentation de l’application. Bien sûr, la conception aide : un look épuré qui est marqué et affiche clairement votre promotion ou votre stratégie est plus beau qu’une application qui a été créée ensemble. Cependant, une application qui est bien exécutée implique une variété d’éléments, et nous les décrirons ici.
Chez Mme Butterworth est l’une des principales marques de sirop au monde. Récemment, ils ont décidé de lancer une promotion sur Facebook pour stimuler l’engagement et accroître l’enthousiasme pour leurs produits.
Leur exécution de leur promotion a été sans faille pour cinq raisons :
1. Ils ont fait leurs recherches
Avant de lancer leur promotion, Mme Butterworth’s a fait des recherches approfondies sur leurs consommateurs. Ce qu’ils ont découvert, c’est qu’un consommateur de sirop de Mme Butterworth sur trois est susceptible de visiter des parcs à thème (parlez de trouver des statistiques inhabituelles sur vos consommateurs !). Cela les a amenés à restreindre leur public cible aux mamans. La marque a également connu le succès en proposant des modèles de bouteilles de collection en édition limitée de Mme Butterworth. Ces deux facteurs les ont amenés à créer une promotion offrant un prix lié au parc à thème et offrant la possibilité d’offrir un design de bouteille différent pendant la durée de la campagne.
« En créant des expériences mémorables pour les familles, Mrs. Butterworth’s peut stimuler l’engagement des consommateurs et la fidélité à la marque, tout en renforçant notre leadership dans la catégorie », a déclaré Eric Hintz, vice-président du marketing chez Mrs. Butterworth’s. Leurs recherches les ont amenés à lancer le Campagne Family Fun Sweet Stakes où ils offriraient un voyage à quatre à Busch Gardens Williamsburg, Virginie ou Busch Gardens Tampa, Floride.
2. Ils se sont associés à une entreprise partageant les mêmes idées
Une fois que Mme Butterworth a découvert que leurs consommateurs aimaient les parcs à thème, ils se sont directement tournés vers l’une des meilleures entreprises au monde, Jardins Busch® pour proposer un partenariat. En s’associant à une marque comme Busch Gardens, Mme Butterworth’s a donné à sa promotion le pouvoir d’atteindre un grand nombre de clients potentiels. Busch Gardens compte entre 30 000 et 420 000 fans sur ses nombreuses pages Facebook. Le partenariat a été gagnant-gagnant pour les deux sociétés. Mme Butterworth a reçu le soutien de la communauté Busch Gardens et des options de prix incroyables pour ses fans tandis que Busch Gardens a reçu un emballage sur le thème de Busch Gardens sur la dernière bouteille de sirop de Mme Butterworth. Le prix comprenait le billet d’avion, l’hébergement à l’hôtel pour deux nuits/trois jours, l’entrée au parc à thème et une expérience exclusive dans le parc.
3. Ils ont utilisé un fournisseur d’applications tiers
Mme Butterworth a choisi d’exécuter sa promotion via une application de page Facebook en utilisant ShortStack. En utilisant une application de page Facebook personnalisée, ils ont pu la concevoir pour s’adapter à leurs directives de marque et à celles de Busch Garden, collecter des données et offrir un point central aux fans pour participer au concours. Utilisant un URL intelligente (qui est fourni par ShortStack), les fans peuvent participer au concours de Mme Butterworth via leur ordinateur de bureau ou leur appareil mobile. Une fois le concours terminé, Mme Butterworth’s peut facilement choisir un gagnant au hasard, puis exporter des détails sur toutes les entrées pour de futurs efforts de marketing.
La société a pleinement profité de la puissance de la collecte de données auprès de ses fans lors de cette promotion.
Leur formulaire d’inscription comprend des questions faciles à répondre telles que :
• Quelles saveurs aimeriez-vous que le sirop de Mme Butterworth ait?
• Complétez le blanc : J’adore le fait que Mme Butterworth soit épaisse et riche parce que ______.
Ils donnent également aux fans la possibilité de s’inscrire à leurs actualités et offres spéciales ainsi qu’aux newsletters de Busch Gardens.
4. Ils ont inclus tous les éléments de leur Page Facebook
Comme nous l’avons mentionné précédemment, une application magnifiquement conçue est un pas dans la bonne direction. Cependant, il existe de nombreux éléments de support sur une page Facebook qui prennent en charge une application. Mme Butterworth a fait un excellent travail de marque toute leur page autour de leur promotion. Ils ont mis à jour leur photo de couverture et leur photo de profil et ont créé une superbe application. Ils ont même utilisé la fonction de fan-gating pour que les nouveaux fans doivent aimer leur page avant de pouvoir participer au concours. De plus, ils ont continuellement publié des informations sur leur promotion sur leur page Facebook, renvoyant à l’application. Il s’agit d’un élément crucial de l’exécution d’une application Facebook réussie, car la majorité des utilisateurs découvrent des applications à partir des publications du fil d’actualité sur leur ordinateur de bureau et leurs appareils mobiles.
5. Ils ont fait la promotion en dehors de Facebook
Même si Mme Butterworth dirigeait sa promotion sur Facebook, elle en a fait la promotion en dehors de la plateforme. Comme nous l’avons mentionné précédemment, ils ont créé une bouteille de sirop spéciale avec un emballage sur le thème de Busch Gardens qui a été vendu dans les magasins à partir de janvier 2014 jusqu’à la fin de la campagne, avril 2014. Ils ont mis des dollars publicitaires derrière la promotion, ont écrit un communiqué de presse à ce sujet. , et leur partenariat et de la publicité reçue, y compris un article dans Examinateur. De plus, ils ont mis en évidence la promotion sur l’écran d’accueil de leur site Web, ouvrant le concours aux visiteurs de leur site Web et augmentant sa portée.
La Les Sweet-Stakes Family Fun de Mme Butterworth seront en direct sur leur page Facebook jusqu’en avril 2014.
