En 2019, Instagram est appelé à devenir un objectif encore plus important pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, avec un nombre croissant de marques et d’entreprises cherchant à tirer parti de la croissance rapide de la plate-forme sociale axée sur l’image.
Et c’est une note importante – les données visuelles sont traitées jusqu’à 60k fois plus rapidement par le cerveau que le texte, et avec plus d’un milliard de personnes désormais actives sur Instagram chaque mois, c’est beaucoup de communication visuelle effectuée dans l’application.
Mais dans le même ordre d’idées, il existe de nombreuses façons d’approcher Instagram en tant qu’entreprise, marque personnelle ou organisation. Pour vous aider à démarrer du bon pied, voici cinq expériences Instagram que vous devriez envisager d’essayer d’améliorer vos performances Insta en 2019.
Espérons que ces conseils vous aideront à commencer à réfléchir aux différentes façons dont vous pouvez tirer le meilleur parti de la plate-forme.
1. Réutilisation de l’UGC trouvé sur Instagram
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est à la mode et est devenu un moyen de bonne foi de se connecter avec le public à un niveau plus significatif. En fait, les annonces UGC enregistrent des taux de clics jusqu’à 4 fois plus élevés et une baisse de 50% du CPC.
Le public se sent plus représenté lorsqu’il voit l’UGC, car cela crée un plus grand sentiment d’implication. Les marques s’éloignent d’une personnalité commerciale sans visage, et les frontières entre B2C et B2B s’estompent, en grande partie grâce aux entreprises qui adoptent l’UGC et intègrent leur public à la marque.
Instagram est l’une des plates-formes les plus faciles à utiliser UGC pour toucher la corde sensible de vos abonnés. Prenez Airbnb par exemple; ils ont réussi à réutiliser l’UGC en contactant les clients existants et en republiant leur contenu (comme ci-dessus). La place de marché de l’hébergement s’adresse aux utilisateurs qui les ont tagués directement ou qui ont utilisé le hashtag #airbnb, et demande l’autorisation d’utiliser le contenu de leur flux.
Et c’est une note importante – avant de pouvoir réutiliser UGC sur Instagram (ou sur toute plate-forme de médias sociaux), vous devez vous assurer que vous avez l’autorisation du propriétaire du contenu. Il y a certaines légalités auxquelles vous devez prêter attention en ce qui concerne l’utilisation du contenu d’autres personnes, c’est pourquoi il est toujours important d’obtenir la permission.
2. Rénovation des techniques «old-school» avec les Nametags Instagram
Alors que nous nous dirigeons vers 2019, de plus en plus de tactiques commerciales «à l’ancienne» deviennent des choses du passé, des reliques jetées à une époque révolue. Envoi de télécopies, en utilisant des numéros fixes – ils se dirigent tous vers le musée de la façon dont les affaires étaient menées.
Les cartes de visite, cependant, ont encore beaucoup de poids, même dans ce nouveau monde numérique – et l’année dernière, Instagram leur a donné une nouvelle couche de crédibilité. Comment incitez-vous les gens à cliquer sur ce bouton très important «suivre»? Utilisez les Nametags Instagram, c’est comme ça.
Les Nametags Instagram peuvent être particulièrement utiles si vous rencontrez la majorité de votre clientèle lors d’événements professionnels et de réseautage. La fonctionnalité vous permet de créer un code de balise de nom numérisable, avec lequel les nouvelles connaissances peuvent se connecter via leur propre appareil photo intégré à l’application, les amenant directement sur votre compte Instagram.
Les Nametags Instagram sont également personnalisables, ce qui signifie que vous pouvez les embellir et faire en sorte que les gens soient ravis de vos créations loufoques. Vous pouvez même les imprimer sur une carte de visite ordinaire et les remettre lorsque vous êtes en réseau.
3. Diffusion en direct avec des influenceurs
Il n’y a rien de tel qu’un influenceur populaire pour donner une certaine crédibilité à votre marque, et 2019 semble tout aussi cruciale dans le monde des influenceurs des médias sociaux que les années qui ont précédé. La vidéo en direct est désormais très répandue et tout le monde aime l’opportunité de regarder et de se connecter en temps réel.
Combinez ces flux en direct avec une «personnalité» dans votre domaine d’expertise, et vous êtes sur un gagnant. Les recherches suggèrent que les entreprises génèrent en moyenne 6,50 $ pour chaque dollar dépensé pour un influenceur, ce qui souligne le pouvoir de faire équipe avec une célébrité des médias sociaux.
La clé ici est de donner à l’influenceur une licence gratuite pour faire ce qu’il fait le mieux: influencer les gens. Ce n’est pas comme le marketing traditionnel, et il n’y a pas de limites strictes pour lesquelles il est confiné. Les consommateurs sont plus informés et aiment l’UGC, ils veulent voir des interactions organiques, c’est pourquoi il est préférable de laisser libre cours à l’influenceur.
4. Boostez l’engagement avec la vidéo en stop-motion
La vidéo en stop-motion peut être un excellent moyen simple de créer un contenu attrayant et intéressant avec la caméra Instagram.
Aussi connu sous le nom d’animation image par image, l’image image par image capture une image à la fois, déplaçant des objets physiques entre les images. Lorsqu’il est lu, il crée l’illusion du mouvement.
La création prend du temps, mais l’utilisation du stop-motion donne aux marques l’occasion d’être ludiques et de créer des vidéos courtes et accrocheuses qui peuvent ajouter un élément de plaisir à la procédure. Avec 85% des personnes qui regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans son, les vidéos en stop-motion deviennent encore plus importantes pour faire passer un message.
Prenez Spanx, par exemple. Le fabricant de sous-vêtements utilise régulièrement du contenu en stop-motion, ajoutant un mouvement simple aux graphiques et aux images. Le résultat final, comme vous pouvez le voir ci-dessous, est simple, mais efficace, et peut aider à se démarquer dans les flux.
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5. Obtenez visuel avec vos podcasts
Les podcasts font fureur – tout le monde semble en avoir un ces jours-ci, y compris votre chat. Sérieusement, on a l’impression que le monde entier a sauté sur le format de podcast à un moment donné, et pour une bonne raison: 64% des Américains connaissent le terme «podcasting», et il y a maintenant 630 000 podcasts différents disponibles.
Mais comment faire un podcast tout en apportant quelque chose de différent à la table? La réponse est des podcasts visuels sur, vous l’avez deviné, Instagram.
IGTV, l’élément vidéo de forme plus longue d’Instagram, fournit aux gens des vidéos verticales pour promouvoir leur contenu, et le podcasting visuel est maintenant en haut de la liste.
La façon dont IGTV est mis en place facilite les besoins d’un public mobile grâce au streaming. Les marques peuvent utiliser IGTV à leur avantage en donnant aux gens un extrait du podcast ou en faisant le tout en direct sur IGTV. Dans tous les cas, cela aide à mélanger les choses et à offrir à votre public différentes options sur la façon dont il consomme votre contenu.
Jeff Staple, le fondateur de l’agence de communication visuelle Staple Design, utilise IGTV pour ses podcasts visuels. Dans l’émission, il donne à son public un petit échantillon d’une interview récente, agrémentant la promotion avec des animations soignées. Le spectateur reçoit un extrait de code, ce qui l’encourage à regarder la vidéo en entier.
Se préparer pour la nouvelle année
À mesure que la technologie devient plus accessible, la manière dont les gens font la promotion de leur contenu se développera et offrira de nombreuses nouvelles options. Les marques qui peuvent rester au courant de ces tendances et celles qui sont disposées à expérimenter de nouvelles méthodes de sensibilisation passeront au premier plan de la file d’attente.
Comme indiqué, Instagram est maintenant utilisé par plus d’un milliard de personnes. Ce nombre en soi est stupéfiant et les opportunités offertes par l’application sont trop importantes pour être ignorées dans vos considérations de marketing sur les réseaux sociaux.
Les cinq options mises en évidence dans cet article constituent un bon point de départ pour offrir des couches nouvelles et dynamiques à votre marque. Des vidéos courtes et digestes à l’UGC qui provient directement de votre public, faites de 2019 l’année où votre marque passe à un autre niveau et devient un roi du contenu Instagram.
