Suite au lancement de Facebook Les balises de divulgation des publicités politiques aux États-Unis plus tôt dans l’année, The Social Network a maintenant déployé la même chose au Royaume-Uni, tout en annonçant de nouvelles exemptions pour les médias qui traitent de sujets politiques.
Comme expliqué par Facebook:
« L’application au Royaume-Uni commence aujourd’hui pour les annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités politiques. Désormais, les annonceurs politiques doivent confirmer leur identité et leur emplacement, ainsi que dire qui a payé la publicité, avant de pouvoir être autorisés à diffuser des publicités politiques sur Facebook et / ou Instagram. «
Facebook a annoncé pour la première fois l’élargissement de ses exigences en matière de publicité politique pour les annonceurs britanniques en octobre, et applique maintenant ces mesures.
« Les annonces liées à la politique seront hébergées dans une bibliothèque d’annonces pendant sept ans. Les annonceurs ne pourront pas diffuser une annonce politique s’ils ne sont pas autorisés. Si nous apprenons qu’une annonce nécessite une autorisation et est diffusée sans » Payé pour par « Clause de non-responsabilité, nous le retirerons et le placerons dans la bibliothèque d’annonces. Cela permet de mieux mettre en lumière la publicité politique et offre une ressource pour les agences de presse, les régulateurs, les groupes de surveillance et le public afin de responsabiliser davantage les annonceurs. »
En plus de cela, Facebook a également annoncé qu’en raison de ses mesures améliorées de détection « des acteurs politiquement motivés cherchant à utiliser les fausses nouvelles ou le sensationnalisme comme armes », le contenu des organes de presse ne sera pas inclus dans sa bibliothèque d’annonces politiques.
« Nous voulons faire tout ce que nous pouvons pour soutenir le journalisme, et nous savons que l’inclusion d’annonces dans les nouvelles a été problématique pour un certain nombre d’organismes de presse. Nous continuerons également à travailler avec les éditeurs, les plates-formes et les vérificateurs de faits pour accroître les garanties et la transparence dans ce domaine, ce qui devrait conduire à une plus grande responsabilité à la fois pour Facebook et nos annonceurs. «
Cela semble être une étape assez confiante pour une plate-forme qui souffre de maux de tête continus en raison de ne pas contrôler une telle interférence. Facebook dit que, dans un premier temps, il utilisera les listes de « divers groupes de l’industrie de l’information établis pour aider à informer les organismes de presse qui reçoivent des exemptions d’autorisation », ce qui contribuera à séparer les organismes de presse légitimes et leur évitera de demander une approbation spécifique pour diffuser des annonces pertinentes.
De toute évidence, Facebook a encore du chemin à faire pour s’assurer que sa plate-forme ne diffuse pas de contenu politique qui divise et de fausses nouvelles – et c’est vraiment un problème qu’ils n’élimineront probablement jamais. Mais des mesures comme celles-ci soulignent que The Social Network prend la question au sérieux et cherche à répondre à ces préoccupations dans la mesure du possible. La manipulation politique, cependant, peut prendre de nombreuses formes et il n’y a peut-être aucun moyen de l’arrêter, mais étant donné la taille de Facebook, il a l’obligation, au moins dans une certaine mesure, de faire ce qu’il peut.
Il sera intéressant de voir comment ces mesures auront un impact sur les futurs processus politiques.
