Je suis un geek de toutes sortes – un geek des médias sociaux, un geek du vin et (ironiquement ?) un geek du fitness. Je fais le suivi de mes repas et de mes exercices dans cette seule application de fitness, et elle me donne des graphiques et des rapports hebdomadaires indiquant les aliments que j’ai mangés, les nutriments que j’ai reçus, le nombre de calories que j’ai brûlées et plus encore. Et bien que j’aime certains tableaux de données, je me demande généralement : « D’accord… et maintenant ? »
Je pense que beaucoup de gens ressentent cela lorsqu’ils regardent leurs mesures de contenu. Que signifient tous ces graphiques ? Que dois-je faire de ces informations ? Tout d’abord, réfléchissez aux questions auxquelles vous essayez de répondre, puis plongez dans votre outil d’analyse de contenu pour trouver le rapport qui vous fournit cette réponse. Ces conseils vous indiqueront à quelles questions vous pouvez répondre avec des analyses de contenu courantes, puis quelles mesures vous pouvez prendre avec ces réponses.
1. Contenu le plus populaire
Ce que cela peut vous apprendre : Cela répond à la question « Sur quoi devrais-je bloguer ? haut et fort en vous montrant quels messages fonctionnent vraiment bien pour votre public. Il y a de fortes chances que vous ayez des publications réussies – du contenu à feuilles persistantes – qui continuent de vous envoyer du trafic encore et encore. Par exemple, pour nous, cet article de blog sur les 20 superbes thèmes Tumblr est permanent sur ce blog. Il a plus de 7 000 pages vues rien qu’en août, même si nous l’avons publié en avril. C’est le poste qui ne cesse de gagner. Et il y a d’autres publications plus récentes qui fonctionnent également particulièrement bien. Ce rapport dans vos analyses Shareaholic vous dira ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Que faire de ce rapport : Maintenant que vous savez ce qui a fonctionné dans le passé, réfléchissez à la façon dont vous pouvez lui donner une nouvelle tournure et planifiez cette publication dans votre calendrier éditorial. Assurez-vous également de créer souvent des liens vers ce contenu. Utilisez-le dans les appels à l’action et créez un lien vers celui-ci dans le nouveau contenu que vous créez. Incluez un outil de contenu connexe comme Shareaholic Recommendations, qui recommandera automatiquement plus de publications comme celle-ci à vos lecteurs sous chaque publication.
2. Trafic organique
Dans Google Analytics, vous pouvez voir ce rapport sous Sources de trafic > Recherche > Organique. Votre rapport de trafic organique est un autre domaine dans lequel vous pouvez trouver des idées d’articles de blog. Ce que ce rapport vous dira : Votre rapport sur les mots clés vous montrera les expressions de recherche pour lesquelles vous vous classez et ce que votre public souhaite en savoir. Que faire de ce rapport : Jetez un coup d’œil aux publications que vous faites qui sont classées pour ces mots-clés et réfléchissez à la raison pour laquelle elles ont réussi. Avez-vous optimisé votre URL et le nom de votre fichier image pour ce mot-clé ? At-il obtenu beaucoup de partages Twitter? Pensez à ce qui fonctionnait auparavant et assurez-vous de répéter ces choses dans vos futurs messages.
3. Meilleurs partageurs
Avez-vous déjà entendu parler du principe de Pareto ? C’est la règle du 80/20 : 80% des effets proviennent de 20% des causes. Un petit groupe de vos lecteurs les plus influents partage votre contenu avec leurs amis et abonnés, générant la majorité de vos pages vues et de vos futurs partages.
Ce que ce rapport vous dira : Si vous souhaitez créer du contenu partageable, vous devez engager votre communauté de lecteurs. Ce rapport de Shareaholic Analytics vous montrera qui sont vos influenceurs. Aucun algorithme compliqué pour générer ce rapport – il est basé sur les partages qui génèrent du trafic vers votre blog.
Que faire de ce rapport : Nous avons inclus les liens vers les profils sociaux de vos lecteurs afin que vous puissiez vous connecter avec eux en tête-à-tête. Suivez vos meilleurs partageurs sur Twitter, @répondez-leur. Peut-être même les inviter à poster des invités. Connectez-vous avec eux, remerciez-les et développez cette communauté de lecteurs réguliers qui liront et partageront votre contenu de manière cohérente.
4. Sources de trafic
Le rapport sur les sources de trafic révèle des « fruits à portée de main ». Il est assez clair comment vous pouvez résoudre les problèmes en fonction de ce rapport.
Ce que vous dit ce rapport : Le rapport sur les sources de trafic vous indique comment les gens découvrent votre contenu. Vous voulez un équilibre sain du trafic – une stratégie d’acquisition de trafic diversifiée. C’est quoi « normal » ? Cela dépend totalement de votre blog. Le maître de l’analyse Web, Avinash Kaushik, recommande cette répartition :
- Recherche : environ 40 % à 50 %
- Directe : 20 %
- Références : 20 %
- Autre : 10 %
Que faire de ce rapport : Si l’une de ces sources de trafic est particulièrement faible, renforcez cette zone d’acquisition de trafic.
- Si votre trafic de recherche est faibleassurez-vous d’inclure l’optimisation du référencement sur la page dans votre stratégie de création de contenu.
- Si le trafic direct est faible, assurez-vous que vous en faites assez pour accroître la notoriété de la marque de votre blog. Les relations publiques, ainsi que des correctifs tactiques comme l’optimisation de vos boutons de partage social pour inclure votre compte Twitter ou la personnalisation de vos images de blog les plus « Pinteresty » comme le fait cet éditeur Shareaholic sont des choses qui peuvent aider.
- Si votre trafic de référence est faible, vous souhaitez examiner de près votre stratégie de promotion sur les réseaux sociaux. Pour commencer – avez-vous un compte Twitter ? Tweetez-vous vos messages ? Programmez-vous des tweets de vos publications ? Quels sont les taux de clics sur ces liens ? Déterminez quelles publications de la page Facebook obtiennent le plus d’engagement et reproduisez ce succès. Déterminez quelles plateformes sociales vous envoient le plus de trafic et mettez vraiment l’accent sur votre temps là-bas.
- Si le trafic de votre campagne est faible, il se peut que vos campagnes payantes (si vous en faites) ne soient pas aussi efficaces qu’elles pourraient l’être. Réévaluez qui vous ciblez et améliorez cette stratégie d’acquisition.
5. Références sociales
Moins est plus. Trop d’options de partage encombrent la page et embrouillent votre lecteur. Chez Shareaholic, nous avons constaté que les éditeurs qui submergent leurs lecteurs avec des dizaines d’options de partage social ne sont pas ceux qui obtiennent le plus de partages. Les sites les plus partagés s’en tiennent à 5 ou 6 boutons de partage et se concentrent sur les plateformes qui comptent vraiment.
Ce que ce rapport vous dira : Voyez d’où vous obtenez du trafic de référence et sur quelles plateformes vos lecteurs partagent déjà.
Que faire de ce rapport : Identifiez les boutons qui valent vraiment la peine d’être présentés sur votre blog et créez une meilleure expérience de consommation et de partage de contenu pour vos lecteurs en vous en tenant à ceux-ci. Cela vous montre également où vos efforts de promotion et d’engagement sur les réseaux sociaux portent leurs fruits, et où vous devriez passer plus de temps si vous ne vous y engagez pas déjà beaucoup. Vous pouvez obtenir gratuitement les rapports que j’ai mentionnés ci-dessus avec les outils de partage et de découverte de contenu de Shareaholic directement dans le référentiel WordPress. Ou, si vous voulez juste des analyses, vous pouvez obtenir le code d’analyse pour l’analyse Shareaholic.
résumer
Ne vous perdez pas dans la jungle des données des graphiques et des chiffres. Il ne suffit pas d’ouvrir Google Analytics ou tout autre outil de métrique de blogging et de regarder les chiffres – vous devez approcher les chiffres avec une idée de ce que vous voulez apprendre ou améliorer, et procéder en conséquence. Ces conseils devraient vous aider à démarrer !
Cela fait partie d’une série en 3 parties sur l’analyse de contenu. Apprenez des messages précédents ici:
- Comment engager la communauté de votre blog avec l’analyse de contenu
- Comment démarrer votre programme de blogs invités avec l’analyse de contenu
