Ne passez pas des heures à écrire un article fabuleux et tombez ensuite au dernier obstacle avec un titre mal rédigé. Souvenez-vous de ce que votre grand-mère vous disait : les premières impressions comptent.

1. Soyez amusant

En tant que spécialiste du marketing, je veux faire le travail et le faire bien. Mais à 23 ans, je ne veux pas passer ma journée à m’ennuyer raide ! Et je suis sûr que ce n’est pas spécifique à l’âge non plus. Je pense que j’ai acquis une assez bonne compréhension de ce qui pousse un lecteur à rapprocher son nez de son écran et ce qui lui donne l’impression d’être de retour en 8e année de géographie.

Maintenant au fait :

Le marketing est une chose sérieuse ; votre entreprise en dépend ! Mais comme je le souligne dans chacun de mes articles, personne ne veut lire un éloge funèbre. Si un lecteur voit un titre qui crie « booooorrinnngggg », il n’ira pas plus loin. Mais s’ils voient un titre qui leur fait savoir que cet article ne va pas seulement informer mais peut même être un peu agréable à lire aussi, ils sont plus susceptibles de plonger directement dedans.

2. Choisissez des sujets « immortels »

Tout comme ce LBD que vous avez au fond de votre garde-robe depuis l’âge de 19 ans, certains sujets ne se démodent jamais. Générer des titres qui ne se limitent pas à un moment ou à un événement spécifique signifie que la publication sera pertinente pendant des mois, voire des années. Par exemple, un article sur « La meilleure tenue des Brit Awards 2015 » sera d’actualité pendant une semaine, peut-être deux à la fois. Cette publication peut obtenir des tonnes de partages et d’engagements pendant cette période, mais une fois que c’est fait, c’est fait, pour ne plus jamais honorer les écrans des mordus britanniques ! Mais si vous créez un article sur les « récompenses britanniques à faire et à ne pas faire » (ou quelque chose d’aussi ouvert), cela sera pertinent pour les récompenses annuelles chaque année. Tada !

3. Soyez astucieux

Lorsque vous créez d’excellents titres de blog, vous êtes en concurrence avec des centaines d’autres articles similaires. Publier un article qui laisse le lecteur en suspens, l’exhortant à en savoir plus, à trouver la réponse à une question brûlante, ou simplement un peu perplexe, signifie qu’il sera plus susceptible de vouloir en savoir plus. Par exemple, un titre comme « Le marketing ressemble beaucoup au sexe… » va amener les gens à se demander « à quoi cela pourrait-il bien faire référence » et à cliquer sur le lien « En savoir plus ». Dans ce cas, il est bon d’être rusé !

4. Faites vos recherches

Jetez un œil aux articles de blog précédents dans votre domaine. Y a-t-il un écart ? Eh bien, garez-vous là-dedans ! Jetez un œil aux publications qui ont eu le plus de partages, de commentaires, etc., et apprenez d’eux. Quand je « bruit » et « aah » sur ce que devrait être mon prochain message, j’ai un aperçu de ce qui se passe et de ce dans quoi les gens s’impliquent et discutent vraiment, et gravitent vers ce domaine. Parfois, je vois même un article avec un excellent sujet qui est vraiment mal écrit, alors je quitte ce domaine et écris quelque chose de bien mieux. Déchets pas envie non, hein ?

5. Référencement

Lorsque vous rédigez un très bon article avec un titre brillant qui coche toutes les cases, n’oubliez pas de vous référer à la bible du marketing et n’oubliez pas de booster ce référencement ! Incluez autant de mots-clés que possible sans que votre titre ressemble à un long hashtag.

Ce sont les 5 choses sur lesquelles je me concentre lors de la création d’un article de blog. Quels sont les vôtres?

Pourquoi pas Tweet moi?