« Aucune phrase ne peut être efficace si elle ne contient que des faits. Elle doit également contenir de l’émotion, de l’image, de la logique et de la promesse. » -Eugène Schwartz
Ma nouvelle préférée d’Ernest Hemingway compte littéralement six mots : « A vendre : chaussures bébé. Jamais porté. » Au-delà de ce qu’était sa propre interprétation de cette histoire, nous en avons tous une différente quand nous la lisons, une version différente de ce que ces mots signifient pour chacun d’entre nous. Ces mots sont si puissants lorsqu’ils sont liés ensemble que la fin le résultat attire votre attention.
C’est ce qu’une phrase efficace fait, attire l’attention de votre auditoire avec juste une poignée de copie. Savoir comment gérer cette copie est ce qui fait la différence entre une bonne copie et une copie efficace… et, avouons-le, les rédacteurs ont absolument besoin d’écrire une copie efficace afin de conserver leur travail (ai-je raison?).
Si vous êtes rédacteur et que vous n’êtes pas abonné à Copyblogger, vous ratez quelque chose. Il y a tellement de bon contenu là-bas – c’est là que j’ai appris ces informations importantes sur l’écriture de phrases efficaces.
1. Insérez les faits
Qui, quoi, où, pourquoi, quand et comment. Soyez précis, soyez concret et, surtout, soyez correct.
2. Créer des images
Dans l’écriture créative, nous sommes censés montrer – pas dire. Il en va de même pour la rédaction. N’expliquez pas trop; laissez plutôt le lecteur utiliser son imagination et son intelligence.
3. Évoquer l’émotion
Quels sont les espoirs de votre client ? Rêves? Peurs? Si vous les connaissez, vous pouvez vous identifier à l’état émotionnel de votre client et ainsi créer un contenu qu’il comprend. Connectez-vous simplement.
4. Faites des promesses
Les écrivains créatifs évoquent l’émotion à des fins de divertissement; les rédacteurs évoquent l’émotion afin d’inciter à l’action. Une copie convaincante attire les bonnes personnes – elles ne peuvent pas y résister !
5. Pratique, pratique, pratique
Exercez vos pouvoirs d’écriture de phrases en ouvrant et en fermant des paragraphes, des titres et même des tweets. Croyez-le ou non, être limité à 140 caractères est un bon moyen de prouver la valeur de votre rédaction.
Maintenant c’est ton tour
Gardant tout cela à l’esprit, faisons un exercice simple. Dans la section des commentaires ci-dessous, laissez-moi une phrase fantastique de six mots qui raconte une histoire. Utilisez ce que vous voulez pour vous inspirer, mais limitez-vous à seulement six mots.
Vous pouvez le faire, cher lecteur – j’ai confiance en vous !!
Pour commencer, voici le mien : « Cogner…j’étais veuve…hier. »
(chaussures bébé / obturateur)
