Giving Tuesday est sans doute le plus grand événement international de collecte de fonds sur les réseaux sociaux pour les organisations à but non lucratif et les organismes de bienfaisance.
Se produisant chaque année après les campagnes éclair de Thanksgiving, Black Friday et Cyber Monday, Giving Tuesday a été créé comme une journée pour redonner.
Voici quelques statistiques du Mardi Je donne 2017 :
- 300 millions de dollars collectés en ligne
- 2,5 millions de cadeaux
- Participants dans plus de 150 pays à travers le monde
- Plus d’un million de mentions sociales et 21,7 milliards d’impressions médiatiques
Alors, comment pouvez-vous amener vos supporters et votre communauté en ligne à collecter des fonds pour vous ce mardi je donne ?
Dans cet article, je vais décrire six étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer de tirer le meilleur parti de la popularité et du potentiel de Giving Tuesday, combinés à la puissance des collectes de fonds Facebook.
1. Commencez avec des fruits à portée de main
S’il s’agit de votre premier rodéo, essayez d’enrôler une dizaine de personnes pour lancer une collecte de fonds Facebook pour vous le Mardi Je donne.
Commencez par approcher ceux qui vous connaissent et vous aiment en premier. Les membres du conseil d’administration, les membres du comité de développement, le personnel, les bénévoles, les personnes qui ont déjà collecté des fonds pour vous auparavant – toutes ces personnes ont levé la main et ont déclaré qu’elles se souciaient de la cause et de l’organisation dans le passé. Offrez-leur une nouvelle opportunité de faire la différence et de collecter plus d’argent, simplement à partir de leurs téléphones et ordinateurs de bureau.
Faites-leur savoir que vous les guiderez tout au long de la configuration, de la mise en œuvre et du suivi, et que vous les encouragerez à chaque étape du processus.
N’oubliez pas que le simple fait de dire « C’est #GivingTuesday, donnez-nous de l’argent » n’est pas une raison suffisamment convaincante pour que les gens fassent un don. Donner aux gens une raison de participer, un angle émotionnel, une histoire succincte. Dites-leur où va l’argent, pourquoi vous organisez une campagne de financement cette année et ce que vous espérez accomplir.
2. Éduquez-les
Ne présumez pas que simplement parce que les gens ont des comptes Facebook, ils savent et comprennent ce qu’il faut pour coordonner une collecte de fonds pour votre cause.
Créez des graphiques expliquant le processus, comme l’ADAA :
Vous pouvez également créer une infographie étape par étape pour que vos abonnés les guident tout au long du processus – comme cet exemple de The Children’s Trust :
3. Partagez les avantages
Vous devez également expliquer les avantages de créer une collecte de fonds sur Facebook :
- Les collectes de fonds vous permettent d’inviter facilement vos amis et votre famille
- Les donateurs peuvent donner en seulement deux clics via leur téléphone ou leur ordinateur de bureau
- Étant donné que les collectes de fonds Facebook sont natives de Facebook, ces publications peuvent avoir une priorité plus élevée dans le fil d’actualité et être vues par plus de personnes
- Facebook ne prélève aucun frais sur les collectes de fonds créées pour les organisations à but non lucratif
Le site Web de l’AAUW est une source d’inspiration sur ce front :
« Les avantages de créer une collecte de fonds Facebook sont nombreux. Vous pouvez encourager les dons à l’AAUW en votre honneur tout en augmentant la visibilité du travail et de la mission de l’AAUW en invitant des amis à soutenir votre collecte de fonds, en savoir plus sur votre cause et faire un don. Facebook rend également la collecte de fonds facile, excitante et sécurisée : les créateurs de collecte de fonds peuvent définir des objectifs de dons et suivre leur progression vers ces objectifs, et les donateurs peuvent saisir leurs informations de paiement en toute sécurité et facilement via Facebook. Avec les collectes de fonds Facebook, soutenir les femmes et les filles ne prend que quelques clics ! »
Vous devez également assurer aux collecteurs de fonds potentiels que vous leur fournirez toutes les informations dont ils ont besoin pour démarrer : visuels, graphiques, données, etc. Assurez-vous d’héberger tout ce contenu sur votre site Web
4. Partagez une vidéo « Comment faire »
Vous pouvez également aller plus loin et créer une courte vidéo simple pour remercier les gens de leur intérêt à lancer une collecte de fonds et les guider à travers les étapes nécessaires pour en démarrer une pour vous.
Les vidéos voient plus de portée et d’engagement dans le fil d’actualité Facebook, ce qui augmente la probabilité que vos supporters le voient. Intégrez la vidéo sur votre site Web et envoyez un e-mail dédié présentant la vidéo.
Aussi, rendez-le amusant et divertissant. La clé est l’enthousiasme – si vous n’êtes pas enthousiasmé par la collecte de fonds Facebook, pourquoi vos supporters le seraient-ils ?
5. Organisez une diffusion en direct sur Facebook
Passer en direct sur Facebook présente de nombreux avantages – en voici quelques-uns :
- Les vidéos Facebook Live sont regardées 3 fois plus longtemps que les vidéos qui ne sont pas en direct
- Les utilisateurs commentent les vidéos Facebook Live à un taux 10 fois supérieur à celui des vidéos classiques.
Planifiez et organisez une diffusion en direct sur Facebook pour annoncer votre campagne de collecte de fonds et encourager les gens à lancer des collectes de fonds pour vous.
Le but du Facebook Live :
- Pour annoncer la campagne
- Pour expliquer qu’il s’agit d’une nouvelle opportunité de soutenir votre cause
- Pour les accompagner tout au long du processus
- Pour les remercier de vous soutenir
Il existe de nombreuses façons créatives de tirer parti de Facebook Live pour promouvoir votre campagne Giving Tuesday et pour remercier et reconnaître les personnes qui ont mis en place des collectes de fonds Facebook.
Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser Facebook pour dynamiser votre campagne Giving Tuesday 2018. Commencez à planifier dès maintenant pour assurer un impact maximal.
