Instagram a lancé sa dernière fonctionnalité, Stories, plus tôt ce mois-ci afin de continuer à rivaliser avec Snapchat. Le principe est fondamentalement le même que Snapchat Stories en ce sens que les utilisateurs peuvent prendre (ou télécharger) des photos ou des vidéos et les ajouter à leur histoire, où elles durent 24 heures – le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a même attribué à Snapchat le mérite d’avoir innové les utilisateurs consomment et partagent du contenu dans ce format.
Ici, nous allons voir comment quelques marques utilisent cette nouvelle fonctionnalité.
1. Lancement d’un nouveau produit sur les montres MVMT
MVMT Watches a utilisé Instagram Stories pour présenter sa nouvelle gamme de lunettes de soleil. Cette révélation de produit est un excellent moyen de susciter l’enthousiasme autour d’un nouveau produit et de récompenser vos abonnés avec des informations privilégiées.
2. La MLB ajoute une touche amusante aux mises à jour du jeu
La MLB ne manque jamais vraiment de contenu avec autant de jeux joués chaque jour et nuit. Ils utilisent actuellement les histoires Instagram comme un moyen amusant de présenter les faits saillants ou les moments mémorables de la veille des jeux sous la forme d’un journal social. Cette approche le différencie de leur contenu normal et le maintient frais pour leurs abonnés.
3. Whole Foods partage des offres hebdomadaires sur des articles spéciaux
Whole Foods utilise Stories pour partager des photos de style de vie de leurs articles préférés en vente chaque semaine. C’est un excellent moyen pour les médias sociaux d’influencer l’intention d’achat en magasin. Il serait intéressant de voir une « réduction réservée aux réseaux sociaux » pour ceux qui capturent l’histoire et l’affichent dans les registres.
4. Travel Channel offre aux influenceurs une plate-forme à partager
Travel Channel donne à ses abonnés un aperçu de première main sur des endroits à travers le monde en permettant à leurs influenceurs de publier des histoires sur leur chaîne. Ce contenu exclusif est un excellent moyen de faire en sorte que votre public se sente partie prenante d’une expérience tout en permettant à vos influenceurs d’ajouter leur propre voix unique.
5. Food Network fait la promotion croisée d’autres activations
Dans une tournure humoristique, Food Network utilise Instagram Stories pour alerter ses abonnés du contenu à venir qui peut être visionné sur sa chaîne Snapchat Discover. La promotion croisée du contenu est un excellent moyen de créer de l’anticipation et d’augmenter l’audience sur une plate-forme qu’ils ne suivent peut-être pas encore.
Dans l’ensemble, Instagram Stories fournit une autre plate-forme unique pour diffuser du contenu à vos abonnés. Le différenciateur d’Instagram est qu’il a déjà créé un sentiment de communauté pour les marques, alors que Snapchat est toujours davantage une plate-forme d’utilisateur à utilisateur.
