Le marketing de contenu est un moyen efficace de générer du trafic, des prospects et de devenir un leader d’opinion dans votre secteur. Exécutez-vous actuellement une campagne de marketing de contenu? Mieux encore, le mesurez-vous?
Produire un contenu de haute qualité et exploitable est formidable, mais ce qui compte vraiment, c’est de générer des résultats pour votre entreprise. C’est pourquoi vous devez vous assurer de suivre des KPI spécifiques pour optimiser votre campagne au fil du temps. Toutes les mesures que nous abordons aujourd’hui sont faciles à mesurer et en disent long sur les performances de votre contenu. Il ne suffit pas de simplement produire du contenu. Vous devez également étudier ses performances afin d’améliorer le retour sur investissement et l’efficacité de votre campagne. Essayez les KPI que nous décrivons aujourd’hui et voyez les résultats par vous-même.
Backlinks
Les liens faisant autorité pointant vers votre site Web restent l’un des signaux de classement les plus importants pour les moteurs de recherche comme Google. Considérez-le comme un système de vote. Votre site Web semble plus important si de nombreux autres sites y renvoient, vous poussant vers le haut des SERPs. C’est exactement pourquoi vous devez suivre le nombre de liens générés par votre contenu, en particulier si vous effectuez des campagnes de sensibilisation. Vous pouvez le faire avec des outils d’analyse tels que SEMrush. Avec cet outil en particulier, vous pouvez utiliser leur composant de recherche quotidienne gratuit pour vérifier le nombre de backlinks de votre domaine et les éléments de contenu individuels qui les reçoivent.
Utilisez des outils de surveillance des backlinks comme celui-ci pour savoir si le contenu que vous publiez attire ou non des liens. Vous remarquerez peut-être que certains sujets ou styles de contenu reçoivent plus de backlinks que d’autres, ce qui permet de doubler les meilleurs interprètes.
Partages sociaux
Les médias sociaux et le marketing de contenu vont de pair. Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir rapidement du contenu auprès d’un large public et augmenter votre audience. Le partage social crée également un effet viral. C’est pourquoi le nombre de partages sociaux est une bonne métrique à suivre dans vos campagnes de contenu.
Publier du contenu et le partager vous permet d’atteindre un très large public sans dépenser de capital supplémentaire. Vous pouvez suivre le nombre de contenus de partages sociaux reçus au sein de chaque plate-forme individuelle. Par exemple, vous pouvez suivre le nombre de retweets, de partages Facebook et de broches Pinterest que vous recevez pour déterminer les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Visites uniques
L’un des objectifs primordiaux de la création de contenu est d’attirer les utilisateurs vers votre site Web, n’est-ce pas? Il est donc logique de mesurer le nombre d’utilisateurs de votre site Web. Cela peut être fait grâce à des outils tels que Google Analytics. Il enregistrera le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre site Web chaque jour, ainsi que leur provenance et leur destination. Utilisez ces données pour investir davantage d’énergie dans des sources de trafic de haute qualité et créer un contenu similaire à ce qui est populaire.
Temps moyen passé sur la page
Si les utilisateurs ne passent que quelques secondes sur votre site Web et partent, que pensez-vous de votre contenu? Probablement qu’il a besoin de quelques travaux. Cela ou vous devez cibler un public différent qui résonne plus profondément avec les sujets. Vous pouvez voir combien de temps les utilisateurs passent sur votre site Web via la plupart des tableaux de bord de la plate-forme, ou encore une fois, via Google Analytics.
La navigation vers le contenu du site sous l’onglet Comportement affichera la durée moyenne de vos pages les plus performantes.
Vous pouvez améliorer le temps moyen passé sur une page Web en:
- Rendre votre contenu plus divertissant grâce à un ton et une voix décontractés
- Ajouter des éléments visuels tels que des images, des infographies et des vidéos
- Diriger les utilisateurs étape par étape à travers des instructions et des didacticiels
Taux de rebond
Semblable au temps que les utilisateurs passent sur votre site Web, le nombre de personnes qui partent sans accéder à d’autres pages est appelé Taux de rebond. Le taux de rebond moyen est de 58,18%, alors ne pensez pas que si votre taux de rebond est élevé, vous êtes une valeur aberrante. En fait, vous êtes probablement dans la moyenne. La réalité est que la plupart des utilisateurs trouveront votre site Web via la recherche organique, les médias sociaux ou un autre canal et consommeront un contenu spécifique qui les intéresse avant de partir.
Cependant, là sommes ce que vous pouvez faire pour améliorer le taux de rebond. Le premier est la vitesse de votre site Web. Plus le chargement est long, plus les utilisateurs partiront avant la fin. Nous sommes à l’ère d’Amazon Prime où les gens veulent des choses rapidement, et cela inclut les temps de chargement. De même, vous devriez envisager de compresser les images et de profiter de la mise en cache. Ces deux éléments peuvent aider à améliorer l’expérience utilisateur et la vitesse du site Web.
