Il doit être difficile de garder une trace de tous les différents tests et mises à jour déployés sur Facebook à un moment donné. Certains utilisateurs de certaines régions auront accès à une nouvelle fonctionnalité, tandis que d’autres verront autre chose. Mais malgré tout, étant donné l’ampleur de Facebook, chaque petite mise à jour peut avoir un effet significatif – se tromper et les conséquences pourraient être graves.
Il est compréhensible qu’ils soient ultra prudents dans leurs essais et leurs déploiements.
Mais en même temps, The Social Network doit continuer à évoluer pour maintenir sa position de leader sur le marché, vous pouvez donc vous attendre à ce que les tests et les mises à jour continuent. Pour vous aider à rester au courant de ces derniers et avoir une meilleure idée de l’endroit où Zuckerberg et Cie recherchent, nous compilons une liste hebdomadaire de petits tests et mises à jour Facebook repérés «à l’état sauvage».
Cette semaine, nous avons un large éventail de nouvelles initiatives, axées sur le renforcement de la communauté, l’expansion de la vidéo et de nouvelles options publicitaires – à commencer par une nouvelle façon de mettre en évidence les initiatives de collecte de fonds.
1. Collectes de fonds suggérées
En février, dans le cadre de son essai sur l’avenir de Facebook, le PDG Mark Zuckerberg a souligné l’importance de la communauté, d’utiliser la portée de la plate-forme pour le bien social et les initiatives civiques. Une partie de cet objectif a conduit au développement des options de collecte de fonds de Facebook – en avril, Facebook a annoncé une nouvelle option permettant aux utilisateurs de publier des collectes de fonds personnelles, en utilisant le réseau de Facebook pour aider à stimuler les causes et à faire travailler les gens ensemble.
Désormais, Facebook cherche à accroître l’exposition des collecteurs de fonds, avec une nouvelle option qui affiche collectes de fonds suggérées auxquels les utilisateurs pourraient être intéressés à contribuer.
Les notifications sont apparues dans les fils d’actualité de certains utilisateurs, présentant des causes qui peuvent être pertinentes. C’est une idée intéressante, de faire connaître les collecteurs de fonds de votre réseau, ce qui attirera sans aucun doute l’attention de plus de gens et contribuera probablement.
C’est un moyen facile pour Facebook d’utiliser sa plate-forme pour de bon, en impliquant davantage les gens dans des initiatives importantes et des causes de soutien, ce qui peut finalement aider à faciliter une meilleure connexion et une meilleure communauté – dans le sens de la vision plus large de Zuck.
Aucun mot sur un déploiement plus large à ce stade.
2. Spécifications vidéo
Vous ne savez pas quels sont tous les détails de ratio et les restrictions de longueur pour les différentes options vidéo de Facebook ? Vous cherchez à avoir une meilleure idée de la façon dont vous pouvez utiliser au mieux la vidéo Facebook et pour des initiatives spécifiques ?
Regarde ça guide des exigences vidéo mis à jour:
Les détails complets de toutes les différentes exigences vidéo de Facebook sont disponibles sur la page Facebook Business, mais ce guide fournit un aperçu clé des différentes options. A conserver dans le dossier.
3. Tinder pour Messenger ?
Facebook teste également une nouvelle initiative qui vise à faciliter les rencontres réelles en suggérant des personnes que vous pourriez vouloir rattraper.
Cela semble un peu étrange – comment cela fonctionne (selon Motherboard) est que Facebook prendra en compte une gamme de choses, comme l’emplacement, l’historique de connexion, l’engagement, etc. Le processus prend en compte tous les différents facteurs et vous fournit ensuite une liste des contacts avec lesquels vous êtes connecté sur Messenger et qui souhaitent ou non vous rencontrer cette semaine.
D’autres utilisateurs voient des listes similaires – et si vous dites tous les deux oui, vous souhaitez vous rencontrer, Facebook vous le fait savoir afin que vous puissiez convenir d’un rendez-vous.
Cela semble similaire à Tinder, bien que l’accent ne soit pas tant sur les rencontres que sur le rattrapage quotidien.
Selon Facebook :
« Les gens utilisent souvent Facebook pour faire des projets avec leurs amis, nous effectuons donc un très petit test dans l’application Facebook pour rendre cela plus facile. »
Donc, je suppose que cela pourrait être quelque chose. Peut-être. Les applications semblent assez limitées – vous avez déjà la possibilité d’organiser une rencontre avec des amis avec lesquels vous êtes connecté. Mais encore, peut-être que le genre d’incitation passive pourrait aider à fournir un pont vers plus de connexion, et il peut être utile pour savoir quand des amis sont en visite en ville.
Facebook dit qu’ils effectuent un test de fonctionnalité auprès d’utilisateurs sélectionnés au Canada et en Nouvelle-Zélande.
4. Outils de surveillance
Facebook Watch, leur nouvelle plate-forme de contenu vidéo originale, est désormais disponible pour les utilisateurs américains, et Facebook teste également divers ajustements et tests d’outils pour aider les utilisateurs à accéder à Watch et à leur permettre de visualiser davantage de contenu sur la plate-forme.
Tout d’abord, Facebook essaie un nouveau ‘Notification de la barre latérale de la liste de surveillance pour garder le contenu de Watch en tête.
Image via Moshe Isaacian
Comme vous pouvez le voir, la notification vous permet de connaître les derniers épisodes de Watch que vous pouvez rattraper, ce qui est un bon moyen de maintenir la notoriété de Watch et, idéalement, de faire revenir les téléspectateurs.
Ils ajoutent également une liste « À suivre » pour le contenu vidéo, similaire à ce que vous voyez sur YouTube.
Les deux sont conçus pour vous garder à regarder, et les deux semblent être des idées assez non intrusives qui aideront sans aucun doute à augmenter la visualisation de Watch (et la consommation de contenu vidéo plus largement).
Regarder est un gros problème pour Facebook – Le réseau social a déboursé beaucoup d’argent pour la programmation originale, et les opportunités d’exploiter les dépenses publicitaires traditionnelles à la télévision sont importantes, s’ils peuvent le faire fonctionner. En tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que Facebook teste un tas d’options promotionnelles et d’invites comme celle-ci à mesure qu’ils étendent Watch dans davantage de régions.
5. Publicités sur toile dans les histoires Instagram
Et la dernière mise à jour de Facebook cette semaine concerne le test de Facebook des publicités Canvas dans les Stories Instagram.
Les unités publicitaires Canvas de Facebook, qui fonctionnent comme des mini-sites Web, offrent une expérience publicitaire plus immersive, permettant aux marques de partager une histoire de marque plus large.
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Marketing Land a rapporté que Facebook teste les publicités Canvas en tant qu’extension des offres publicitaires actuelles d’Instagram Stories – les utilisateurs glissent sur une publicité Story et sont dirigés vers un Canvas, offrant ainsi aux annonceurs davantage de moyens de maximiser leur utilisation des publicités Instagram.
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Une publicité Coca-Cola Canvas, avec diverses options interactives
Instagram, qui compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs, a connu une augmentation rapide du nombre d’annonceurs actifs, passant de 200 000 en février 2016 à plus d’un million un peu plus de 12 mois plus tard. Afin de capitaliser sur cette attention, la plate-forme cherche à ajouter des options publicitaires plus créatives pour aider les marques à tirer le meilleur parti de leurs efforts.
Les publicités sur toile offrent certainement de nouvelles considérations. Bien qu’Instagram ne teste l’outil qu’à ce stade, il semble assez prudent de parier qu’ils bénéficieront bientôt d’un déploiement plus large.
