Stratégie digitale

5 outils pour vous aider à maîtriser la planification de contenu

Des dizaines de sites et de services prétendent aider les spécialistes du marketing à planifier leur contenu sur plusieurs plates-formes – ces cinq-là fonctionnent réellement.

Rédiger une stratégie de contenu à partir de zéro est un défi de taille. Bien que ce soit une question d’huile de coude pour les spécialistes du marketing ayant accès à une grande variété d’expertises – rédacteurs professionnels, spécialistes de l’analyse et stratèges de contenu – c’est une tâche ardue pour les petites équipes marketing.

Pour ceux qui recherchent de l’aide dans le marketing de contenu, les cinq outils suivants devraient rendre votre travail et votre vie beaucoup plus faciles :

1. Planification du contenu et performances via Kapost

Il existe un large éventail d’options pour aider les services marketing à faciliter le marketing de contenu, mais Kapost est unique par sa portée et sa vision. Kapost vise à aider à guider les équipes marketing à chaque étape : génération d’idées, workflow, distribution et analyse des performances. Le logiciel simplifie la planification du contenu et donne aux utilisateurs les outils non seulement pour quantifier les performances du contenu, mais aussi pour maximiser son impact.

Fonctionnalité exceptionnelle : auditeur de contenu. Les articles de blog éducatifs ne manquent pas pour aider à guider les débutants en métriques à travers un audit de contenu approfondi, mais le processus reste intimidant. Kapost simplifie l’audit de contenu avec une analyse de contenu automatisée. Branchez simplement une adresse Web et le logiciel d’analyse analysera chaque article de blog et page Web, fournissant des analyses de performances détaillées pour l’ensemble de votre campagne de contenu. L’auditeur de contenu est également très flexible, permettant d’organiser le contenu par personnalité d’acheteur et position dans l’entonnoir marketing.

Engagement de Kapost sur les réseaux sociaux

Les mesures de l’engagement des médias sociaux de Kapost, un aspect de leur audit de contenu. Crédit : Kapost.

Prix: Kapost se présente comme un service premium et facture en conséquence. Les forfaits mensuels coûtent 2 000 $, 3 500 $ ou 7 000 $.

2. Promotion payante sur les canaux professionnels : Outbrain

Outbrain offre la plate-forme la plus robuste pour promouvoir le contenu sur le Web. Le service dispose d’un large réseau d’éditeurs professionnels et populaires payés pour héberger le contenu des utilisateurs d’Outbrain. Cela augmente considérablement la portée du contenu. Outbrain propose également une multitude de performances et d’assistance éditoriale pour aider les utilisateurs à tirer le meilleur parti de leur investissement marketing.

Voir également : Liste de contrôle : votre fournisseur de promotions payantes peut-il élargir la portée de votre contenu ?

Meilleure fonctionnalité : test de titre et d’image. Outbrain permet aux utilisateurs de tester les titres et les images avant de publier. Les titres et les photos des tests sont exécutés sur la plate-forme d’analyse d’Outbrain, qui indique aux utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’engager les lecteurs. C’est une combinaison d’excellentes analyses (et peut-être de magie) qui aide à éliminer l’incertitude dans le processus d’écriture.

Prix: Outbrain propose des tarifs flexibles. Les utilisateurs sont autorisés à sélectionner un budget quotidien par clic.

3. NewsCred : le marketing de contenu à partir de la base

NewsCred est un service de marketing de contenu et de rédaction de contenu premium. Il est idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent externaliser la quasi-totalité du processus de marketing de contenu. La start-up basée à New York fournit un logiciel qui facilite la planification, la mesure, la publication et la recherche de contenu. NewsCred donne également accès à des rédacteurs indépendants professionnels pour produire du contenu.

Meilleure fonctionnalité : aide à la stratégie de contenu. NewsCred est le seul service ici qui offre une aide et une formation directement d’experts. Les employés de NewsCred peuvent rencontrer les utilisateurs en personne pour concevoir une stratégie de contenu personnalisée ou s’enregistrer à distance via des réunions virtuelles. Les rédacteurs et concepteurs éditoriaux internes de NewsCred peuvent offrir une expertise professionnelle dans les parties les plus difficiles de la création de contenu : brainstormings d’idées de contenu, curation d’articles et développement d’histoires.

Prix: NewsCred propose une tarification à quatre niveaux avec un accès variable aux logiciels et aux rédacteurs indépendants. Les forfaits mensuels commencent à 2 950 $ et vont au-delà de 10 500 $ pour les services au niveau de l’agence et de l’entreprise.

4. HootSuite : gestion et analyse des médias sociaux

HootSuite aide à simplifier et à automatiser l’engagement sur les réseaux sociaux. Il est parfait pour les utilisateurs occasionnels qui souhaitent planifier plusieurs publications sur les réseaux sociaux à l’avance et pour les utilisateurs professionnels qui souhaitent une analyse approfondie de qui parle de quoi. Il présente également un excellent engagement et des mesures créatives, comme le compteur de sentiments, qui aide les utilisateurs à voir le ton positif ou négatif des conversations.

Caractéristique de tueur : ubervu. HootSuite prend le réseau alambiqué de l’interaction de personne à personne sur les réseaux sociaux et permet aux utilisateurs de voir quelles conversations ont lieu où et par qui. Le tableau de bord permet aux utilisateurs de surveiller les tendances émergentes pour voir comment le public parle de votre marque. Ça ressemble un peu à ça :

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Le tableau de bord de HootSuite permet aux utilisateurs d’obtenir des informations démographiques et de performances détaillées. Crédit : HootSuite.

Prix: Hootsuite propose un plan de paiement mensuel à trois niveaux, avec un plan gratuit limité pour les utilisateurs occasionnels, une version pro qui vous coûtera 99,99 $ et un programme d’entreprise avec un prix personnalisé.

5. Communications départementales et clients : Marcom

Marcom tire son nom du terme utilisé dans l’industrie pour les communications marketing. La suite logicielle de Marcom vise à aider les communications marketing à la fois au sein d’une entreprise donnée et auprès d’un public plus large. Leur produit phare, Marcom Central, est une plaque tournante pour les campagnes de marketing de contenu. Il aide les spécialistes du marketing à se connecter les uns aux autres et aux directives et actifs de magasin et de marque, tels que les procédures de conception et de politique. C’est un outil de gestion de projet qui aide également les utilisateurs à conserver les plaintes relatives à la marque dans leur messagerie à tout moment, de n’importe où.

Meilleure caractéristique : portail d’actifs marketing. Afin de créer un plan de contenu complet, vous devez avoir un accès facile à tous les produits marketing précédents. Les articles de blog, les livres blancs et les supports marketing de veille comme les affiches et les tee-shirts racontent l’histoire de votre marque tout comme les supports marketing de contenu traditionnels. Le portail d’actifs marketing organise tout ce matériel pour tous les employés qui y ont accès. Cela garantit que les départements marketing restent au courant du message année après année.

Voir aussi : Des outils que vous ne connaissiez pas qui mesureront votre contenu sur les réseaux sociaux

Prix : Marcom n’a pas publié d’informations sur les prix.

Ces cinq outils de marketing de contenu peuvent être la crème de la crème, mais juste une goutte dans l’immense océan de services de contenu disponibles. Le marketing de contenu, cependant, continue d’évoluer avec la portée et la qualité du contenu lui-même. Les spécialistes du marketing devraient envisager des changements dans le marketing de contenu pour s’assurer que leurs outils sont toujours pointus.

Quels outils avez-vous utilisés pour planifier votre contenu ? Partagez vos pensées avec nous ci-dessous.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.