J’ai récemment eu le privilège d’assister à la conférence Content Marketing World 2016 dans le toujours beau Cleveland, OH. Les meilleurs esprits du monde entier se sont réunis au Huntington Convention Center pour écouter et partager des histoires inspirantes sur le paysage en constante évolution du marketing de contenu et l’importance qu’il joue dans le succès ou l’échec d’une entreprise. J’ai eu la chance de parler avec des personnes de Belgique, d’Allemagne, du Canada et plus (ce qui n’est pas surprenant lorsque la fréquentation a atteint un peu plus de 3 500).
Tout ce qu’un spécialiste du marketing pouvait rêver d’apprendre lors d’une conférence a été couvert – sans parler, un approvisionnement sans fin de Diet Coke a été fourni au cours de chaque journée de 11 heures. Mais avant de partager mes parties préférées, je tiens à féliciter le Content Marketing Institute pour l’application qu’ils ont développée pour tous les participants inscrits. Il avait toutes les cloches et tous les sifflets nécessaires pour aider à naviguer dans l’expérience à partir de son appareil mobile. Cela m’a particulièrement aidé à entrer en contact avec les autres lorsque j’avais des questions ou des préoccupations concernant les sessions, les after parties (celles-ci auraient besoin d’un article de blog totalement différent) et toute autre FAQ.
Passons maintenant à ce que je suis vraiment ici pour partager, mes plats à emporter préférés de mes quatre jours à CMW :
1. Les idées à un million de dollars n’ont pas à coûter un million de dollars
Conférencier principal et méga génie du marketing Lars Silberbauer de LEGO a expliqué comment lui et son équipe ont divisé leur feuille de route pour le contenu en deux catégories – « Construire ensemble » et « Fierté de la création ».
Mon histoire préférée de la conférence portait sur GEORGE. Alors qu’il réfléchissait à une campagne sur les réseaux sociaux pour LEGO, Lars a décidé qu’il forcerait son équipe à voir grand, en dépensant petit. Au cours de leur réunion, il a demandé à tout le monde de vider leurs poches de tout l’argent qu’ils avaient, et quel que soit le total, c’était ce qu’ils devaient utiliser. Ils ont donc créé George – un personnage petit mais important qu’ils ont demandé à leurs fans en ligne d’entreprendre leurs voyages partout dans le monde.
Il en a résulté 20 fois plus d’UGC (User Generated Content) que toute autre campagne qu’ils avaient créée pour leurs canaux de médias sociaux.
2. « Un allié dans la création est un allié dans la promotion. » -Andy Crestodina
Influenceurs. Contributeurs. Vlogueurs. Ils sont tout autour de nous. Lorsque vous collaborez avec un professionnel de votre marché, assurez-vous de l’imiter dans votre promotion.
Rédiger un article de blog ? Obtenez autant d’idées auprès d’un certain nombre de professionnels et créditez-les toutes dans vos écrits. Lorsque vous félicitez et faites la promotion de votre contenu à quelqu’un, il est beaucoup plus susceptible de le partager avec son réseau, créant ainsi un tourbillon de portée et d’engagement organiques.
Vous voulez des points bonus ? Crestodina suggère également d’écrire à chaque contributeur une note manuscrite les remerciant de leur coopération et de vraiment construire cette relation personnelle pour de futures collaborations.
3. « Ann Handley est mon animal spirituel » – Moi
TUFD, autrement connu sous le nom de « The Ugly First Draft », est une expression inventée par Manipulateur se référant à l’endroit où votre cerveau décharge toutes les idées lors de la création de copie pour le contenu marketing. J’ai adoré quand elle a parlé d’utiliser TUFD pour continuer à se demander « et alors ? » Vous forcer à développer un entonnoir intérieur où les détails clés sont acquis tout au long de chaque étape vous aidera à vous débarrasser de la peluche et à passer directement aux bonnes choses.
4. « Vendre les moyens, pas la fin » – Jay Acruno
Matelas Serta ne veut pas vous vendre un matelas – ils veulent vous vendre une meilleure nuit de sommeil.
Pour vendre votre public sur les moyens, vous devez identifier exactement le problème que vous résolvez avec votre produit et/ou service, puis mettre en évidence l’efficacité avec laquelle vous pouvez le résoudre en vous concentrant sur les moyens plutôt que sur la fin.
5. « Trouvez votre pourquoi »
Un comédien qui vous inspire à faire un meilleur contenu ? Tu paries. Drôle d’homme, Michael Jr. est monté sur scène jeudi matin pour livrer un très message puissant à dessein et trouver votre « pourquoi ». Votre entreprise doit s’efforcer d’améliorer la vie, ce qui sera votre point de départ pour tous les objectifs marketing que vous élaborez.
Trouver votre « pourquoi » aidera à développer chaque « quoi » dans la création de contenu.
À l’approche de CMW, j’étais tellement excitée par les opportunités éducatives qui m’attendaient – je n’avais cependant aucune idée que je partirais si inspirée. Inspiré pour grandir en tant que membre de l’équipe, leader d’opinion et, plus important encore, stratège de contenu. Je suis honoré d’avoir pu représenter Likeable Media lors d’une conférence aussi fantastique, et j’ai hâte d’avoir l’opportunité de revenir l’année prochaine.
Ce blog a été initialement présenté dans le blog Likeable Media.
