Les Principes de la psychologie est un texte monumental de l’histoire de la psychologie, écrit par le psychologue américain William James et publié en 1890. James était un philosophe et psychologue américain qui a suivi une formation de médecin avant de se lancer dans la psychologie. Connu sous le nom de « Le père de la psychologie », James est également l’auteur d’Essays in Radical Empiricism, importants en philosophie, et de The Varieties of Religious Experience, qui ont permis de comprendre les différences d’expérience religieuse qui ont aidé à construire des théories de guérison de l’esprit. Cela dit, que peut nous dire James pour améliorer nos infographies ? Beaucoup. Voici cinq choses :

1 – Utilisez le courant de la conscience

Nos esprits circulent de manière linéaire – mais nous pensons de manière non linéaire. Ainsi, alors que notre flux de conscience passe d’une chose à l’autre, ce que sont ces choses n’est pas nécessairement lié de manière linéaire. De bonnes infographies comprennent cette idée et présentent ainsi clairement (et simplement) un tas d’idées et de faits connexes qui soutiennent une idée clé. Alors que l’information n’est pas linéaire, la conclusion est présentée de manière linéaire – mais la connexion visuelle des points est faite par le spectateur dans son esprit. Voici un exemple exceptionnel sur la visualisation de la mortalité et de l’impact des virus/bactéries dans l’histoire. Vos yeux et vos processus de pensée ont sans aucun doute rebondi. Maintenant, il y a beaucoup d’éléments de conception vraiment géniaux dans cette pièce, ce qui n’est pas le sujet de cet article (nous y reviendrons dans un autre article – patience), mais vos yeux ont sans aucun doute sauté sur « la variole » puis  » Rougeole » puis « Grippe espagnole » et vous avez scanné tout autour, et vous avez pensé à diverses choses. Vous avez probablement passé plus de temps à regarder cette infographie que vous ne le feriez normalement avec l’infographie « directe » typique que nous voyons le plus souvent (voici un exemple d’infographie linéaire particulièrement horrible à mon avis). James a décrit le « courant de conscience » comme un mode narratif, ou dispositif, qui cherche « à dépeindre les innombrables pensées et sentiments qui traversent l’esprit. Un autre terme pour cela est « monologue intérieur » ». Les petites conversations que nous avons dans notre tête, alors que nous regardons et expérimentons la vie, sont considérablement plus divertissantes pour nous que tout ce que nous tentons de nous gaver de force. Considérez le dispositif de « flux de conscience » le plus réussi qui a lancé une entreprise de plusieurs milliards de dollars – Facebook. Votre flux Facebook n’est rien d’autre qu’un mélange de flux de conscience entre vous et vos amis. Il raconte une histoire narrative. Utilisez ce fait lors de la conception de vos infographies.

2 – Je ressens bien avant de penser

Nous avons vraiment deux cerveaux (enfin trois en fait mais mettez ça de côté un instant). Le premier cerveau est notre cerveau de reptile – le cerveau limbique. Le deuxième cerveau est le cerveau des mammifères – notre cerveau cognitif. Le cerveau limbique sont des structures de nos plus anciens ancêtres. Il contrôle, entre autres, l’émotion. C’est pourquoi, lorsque ce garçon ou cette fille mignon entre dans la pièce, vous arrêtez de parler. C’est pourquoi lorsque vous avez vu cette personne qui deviendrait votre autre significatif, vous n’avez pas parlé (le cerveau limbique ne contrôle pas le langage, c’est pourquoi nous avons tant de mal à mettre des mots et des descriptions sur ce que nous ressentons). Le cerveau limbique peut détourner le reste de la pensée et dire « ouais, je me fiche de ce que nous faisons – faites attention à cela. » Maintenant pendant longtemps – c’était important. Quand l’homme courait partout en essayant d’accomplir trois choses – avoir des relations sexuelles, trouver de la nourriture, ne pas se faire tuer – le cerveau limbique était assez utile. Bien que nous ne soyons pas nécessairement préoccupés uniquement par ces trois choses principalement, le système limbique gère une grande partie de nos activités quotidiennes, même lorsque nous n’en sommes pas conscients. Le britannique « Mad Man » Robin Wight a dit quelque chose que je considérais comme assez profond – nous ne sommes pas rationnel créatures, nous sommes rationaliser créatures. Ce qu’il voulait dire par cette remarque était, bien sûr – nous émouvons d’abord, nous pensons ensuite. Ce que Robin Wight a dit pendant toutes ces années (environ deux décennies maintenant), c’est que cela fait appel au cœur, puis à la tête (quelque chose que DDB a également dans le cadre de sa méthodologie de développement de la publicité). Considérez cette infographie sur les anniversaires : Non-linéaire ? Oui absolument. Me faire sentir alors penser? Absolument. Où as-tu regardé en premier ? Eh bien votre propre anniversaire bien sûr! Et puis tu as fait quoi ? Balayé autour de la carte pour comprendre. Ce graphique est simpliste monochromatique et non linéaire. Mais il vous a attiré par sa simplicité et son message simple – à quel point VOTRE anniversaire est populaire. Vous avez ressenti avant de penser. Vous voulez attirer mon attention et me parler avec une infographie – faites-moi sentir, puis faites-moi réfléchir. Une bonne infographie est une révélation instantanée. Il peut compresser le temps et l’espace. Il peut éclairer des modèles dans des quantités massives de données. Il peut rendre l’abstrait concret de manière convaincante. Les infographies ont un pouvoir émotionnel car elles peuvent vous montrer une idée – ou une relation, ou comment quelque chose fonctionne – très rapidement. Une infographie convaincante surprend le spectateur. Cela les émeut d’une certaine manière et leur donne envie de continuer à le regarder ou de le montrer à d’autres personnes. Rappelez-vous – nous sommes rationaliser les créatures.

3 – Les gens sont stimulés par un environnement intéressant, varié, changeant.

Les infographies les plus convaincantes explorent les relations entre les variables négligées pour vous dire quelque chose d’inattendu et vous faire réfléchir. Les moins efficaces vous embrouillent (la pyramide alimentaire), vous submergent de données (les étiquettes nutritionnelles) ou sont tout simplement ennuyeuses. C’est pourquoi les bonnes infographies sont si difficiles – elles nécessitent une créativité énorme. La créativité est la capacité de voir de nouveaux liens et connexions qui les autres ne voient pas facilement. Les créatifs sont récompensés pour avoir rendu ces choses évidentes pour tout le monde. Ainsi, si vous voulez créer quelque chose de stimulant, vous devez utiliser la créativité pour le rendre intrigant. Mais parlons-en Pourquoi la variété nous fait faire attention. Dopamine. Dans le cerveau, la dopamine fonctionne comme un neurotransmetteur, une substance chimique libérée par les cellules nerveuses pour envoyer des signaux à d’autres cellules nerveuses. Le cerveau comprend plusieurs systèmes dopaminergiques distincts, dont l’un joue un rôle majeur dans le comportement motivé par la récompense. La dopamine est la raison pour laquelle nous essayons de trouver de la nourriture avant de mourir de faim, pourquoi nous construisons des abris avant qu’il ne pleuve et pourquoi vous obtenez ce petit « OUI » lorsque vous rayez quelque chose de votre liste de choses à faire. La dopamine change également comment vous vous souvenez des événements. La raison pour laquelle lorsque vous avez eu cette grande victoire dans votre vie, dont vous vous souvenez comme si c’était hier, c’est à cause de la dopamine. Cette première fois que tu as eu des relations sexuelles – oui, la dopamine. Cette première fois que vous avez mangé votre plat préféré – la dopamine. Naissance de vos enfants – dopamine. Il cimente nos souvenirs d’une manière que peu d’autres substances chimiques du cerveau font. Pour déclencher la dopamine dans le cerveau, le stimulus visuel doit effectuer les opérations suivantes :

1. Ne faites pas votre présentation comme tout le monde.
2. Le « ah ha! » de l’infographie moment doit être juste que – ah ha.

En bref, l’infographie doit être nouvelle dans l’approche et présenter les informations d’une manière qui fait que le cerveau se met à « ooooh ! » Ne pas battre Neal Patel chez KISSMetrics – mais voici une infographie horrible. Toute l’infographie est censée porter sur la couleur, et cela finit par être la chose la plus fade qu’on puisse imaginer. Et voici le même graphique après avoir fini de jouer avec : Lequel a fait couler votre jus ?

4 – Nous avons un besoin fondamental d’un sentiment de contrôle

Peut-être que le besoin le plus profond des gens est d’avoir un sentiment de contrôle. Lorsque nous nous sentons hors de contrôle, nous vivons une tension puissante et inconfortable entre le besoin de contrôle et la preuve d’un contrôle inadéquat. Notez que le besoin est d’avoir un « sens de contrôle », pas seulement un « contrôle ». Ce besoin de savoir ce que nous ressentons à propos du contrôle est beaucoup plus profond et a une portée plus large que la simple recherche du pouvoir et du contrôle qu’il apporte. Voici comment 99% du monde de l’infographie ferait un graphique sur la façon d’être heureux : Et voici comment le fait quelqu’un qui est un génie pour comprendre comment fonder l’information sur le besoin d’un sentiment de contrôle et d’équilibre : Vous voyez la différence de compréhension et d’appel une fois que vous m’avez donné un certain contrôle ? (C’est aussi pourquoi vous voulez que vos graphiques soient non linéaires la plupart du temps – mais ce graphique est brillamment linéaire).

5 – Anchor Me – Je vais avoir l’idée beaucoup plus rapidement si vous le faites

Cette infographie enfreint beaucoup de nos règles… sauf une. Il ancre ce que je sais sur le Coke Diète, à quoi Je ne sais pas pour le Coca light. En conséquence, cette simple infographie du « Pharmacien Renegade » a brûlé Twitter et Facebook à plusieurs reprises.

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