En tant que personne liée à distance à l’industrie du référencement, vous savez que les tendances vont et viennent. Certaines façons de générer et d’augmenter efficacement le trafic peuvent fonctionner un jour et échouer le lendemain. Certaines choses qui attirent les moteurs de recherche sous un modèle peuvent être préjudiciables dans le suivant. Vous avez probablement aussi entendu dire que le référencement dans son ensemble est considéré comme une tendance mourante ; quelque chose qui est voué à l’échec.
Bien sûr, certains aspects de l’industrie peuvent changer et évoluer vers quelque chose de complètement nouveau, mais le référencement dans son ensemble est là pour rester, quels que soient les opposants qui aiment attiser la controverse en prétendant le contraire. À condition que vous soyez prêt à vous adapter, il n’y a aucune raison pour que votre propre entreprise ou pratique ne puisse pas se développer à long terme avec une solide stratégie de référencement en place.
En fait, la plupart Le scepticisme SEO est enraciné dans un débat futile impliquant des tactiques «chapeau noir contre chapeau blanc». Essentiellement, chaque fois que Google met à jour son algorithme pour sévir contre le côté spam / escroc du référencement, des ondulations vibrent dans l’esprit de la ruche et tout le monde exagère la mise à jour en tant que lame d’abattage finale.
Ignorer l’esprit de la ruche. C’est mon meilleur conseil. Regardez plutôt ce que le créateur du plus grand moteur de recherche au monde envoie dans notre boîte de réception :
Celui-ci a été envoyé le 13 février 2014. Le blog des webmasters de Google nous montre comment différencier les pages à défilement infini de la parallaxe pour permettre au Googlebot d’explorer les pages sans être myope par le contenu dupliqué. C’est un niveau avancé Recommandation de référencement. Cela seul devrait être une preuve suffisante pour dissiper tout mythe de la fatalité du référencement.
Lisez la suite pour découvrir cinq autres raisons pour lesquelles les piliers du SEO ne tomberont jamais :
1. Le référencement est un terme général
Le référencement n’est pas une méthode unique pour générer du trafic vers un site Web ; il s’agit plutôt d’un réseau d’activités qui fonctionnent ensemble pour atteindre un seul résultat final. Search Engine Land définit l’optimisation des moteurs de recherche comme le processus d’obtention de trafic à partir des listes « gratuites », « organiques », « éditoriales » ou « naturelles » sur les moteurs de recherche.
Il ne s’agit pas d’obtenir du trafic sur une seule page Web. Il ne s’agit pas d’utiliser une seule méthode pour augmenter le classement. C’est bien plus que cela. Le référencement consiste à faire tout ce que nous pouvons pour impressionner les moteurs de recherche. Nous devons leur montrer :
- Les personnes importantes nous respectent (liens d’autorité)
- Nous sommes très organisés (optimisation SEO sur site)
- Nous sommes opportuns et pertinents (enregistrés en tant que source « d’actualités » + contenu de qualité + signaux sociaux)
- Nous faisons autorité (mentions + liens depuis .edus, .govs, .orgs)
- Nous sommes créatifs (marketing de contenu)
- Nous avons des visages (auteur Google+)
- Nous gagnons du trafic et des références (inbound marketing)
- Nous offrons des services/produits impressionnants (extraits enrichis pour les évaluations/images/descriptions/avis)
Et ce n’est qu’effleurer la surface. Il existe plus de 200 facteurs de classement (via le génial Brian Dean) et les efforts de référencement visent à plaire au plus grand nombre.
2. Les internautes sont attirés par le contenu « naturel »
Oui, la plupart des résultats de recherche les mieux classés sont le résultat d’un référencement ou d’une publicité quelconque, mais si les gens le savaient, ils verraient le contenu différemment. Des recherches ont montré que les utilisateurs ressentent un certain niveau d’irritation lorsqu’ils ont l’impression d’être bombardés de publicités. C’est pourquoi les plateformes Web permettent aux concepteurs de payer pour ne pas avoir à les afficher et pourquoi les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de masquer les publicités dans leurs flux d’actualités.
Les moteurs de recherche ne sont pas différents. Oui, la plupart des meilleurs résultats ont payé la publicité derrière eux d’une manière ou d’une autre, mais le référencement masque cette publicité faisant appel à l’idée de contenu et de résultats « naturels ». C’est ce que les utilisateurs veulent ; cela signifie qu’il ne disparaîtra pas.
3. La recherche est un aspect essentiel de l’utilisation en ligne
Les gens ne vont pas en ligne uniquement pour accéder aux réseaux sociaux ; bien que ce soit l’activité numéro un sur le web. Ils vont également en ligne pour chercher des réponses, des nouvelles, des entreprises locales, des produits et des services. Pour cette raison, les entreprises doivent répondre aux moteurs de recherche. Internet regorge d’informations importantes et de personnes qui les recherchent. Cet aspect critique du référencement signifie qu’il s’agit d’un aspect nécessaire de la navigation dans le monde en ligne.
Le terme « hiérarchie » vous dit quelque chose ?
Sans un bon référencement sur site, les sites de commerce électronique seraient comme un terne flottant sans but. Même les petites et moyennes entreprises peuvent pratiquer le référencement sur site avec peu de compétences techniques. Par exemple:
En tant que concessionnaire de chariots élévateurs, McCall Handling s’en tient à une hiérarchie appropriée de référencement et de commerce électronique sur site. Pour tout magasin numérique, c’est le pain et le beurre de l’organisation des produits. Fondamentalement, ils ont classé tous les produits par niveau 2. Cela signifie que chaque produit ou page n’est pas à plus de 2 clics. Si nous cliquons sur l’une des principales catégories de la page d’accueil, nous pouvons aller plus loin.
Pour Googlebot, cela fait de l’exploration et de la commande un processus transparent – quelque chose qui ne pas être possible sans SEO.
4. C’est devenu sa propre industrie
Les gens doivent être trouvés en ligne. Les entreprises ont un besoin inhérent de générer du trafic vers leurs propres sites au lieu de le laisser au hasard ou à la concurrence. Ils sont prêts à payer pour que cela se produise. Il s’agit d’une tendance basée sur des siècles de recherche – d’abord « en personne » et maintenant « en ligne ».
La force vitale du référencement en tant qu’industrie bat en synchronisation avec la force vitale des moteurs de recherche. Si vous pouvez imaginer un Internet sans moteurs de recherche, vous pourrez peut-être imaginer un monde sans référencement. Bien que je contrecarrerais; une forme évoluée de référencement évoluerait si les moteurs de recherche s’éteignaient – quelque chose dans le sens de l’optimisation UX ou de l’optimisation Web héritée serait la nouvelle norme.
Mais revenons à la réalité.
Il y a certains « bras » d’une entreprise qui influencent indirectement le référencement. La sécurité, par exemple, comme les certificats SSL, permet aux visiteurs de se sentir en sécurité lorsqu’ils naviguent sur un site Web, ce qui peut directement augmenter le temps passé sur le site, les ventes ou les références. Des mesures de sécurité similaires, telles que la conformité à la sécurité, garantissent une autre branche de la « tranquillité d’esprit des visiteurs ». L’envoi de cartes de remerciement manuscrites aux acheteurs vérifiés pourrait les encourager à écrire un article de blog à ce sujet. Si vous voyez où je veux en venir, vous réalisez qu’il existe de nombreuses tactiques de marketing/branding/publicité qui ont un impact indirect sur le référencement. Comme on peut le supposer, elles peuvent être faites au nom du référencement tout aussi facilement (mais pour un impact plus fort).
5. Le marketing de contenu ne peut pas uniquement combler le vide
Avec l’augmentation des balises d’auteur et du contenu faisant autorité, de nombreux experts affirment qu’un contenu de qualité rendra le référencement obsolète. Bien que cela sonne bien en théorie, ce n’est tout simplement pas possible. Le marketing de contenu ne peut pas combler le vide que créerait un manque de référencement.
Oui, un contenu pertinent peut augmenter le classement des pages ; mais il y a un hic. Pour que ces classements de pages soient importants, une recherche doit avoir lieu. Pour qu’une recherche ait lieu et réussisse, une certaine forme de référencement doit être le moteur de la campagne de marketing de contenu. Le premier ne peut exister sans le second. Les deux idées se nourrissent l’une de l’autre et dépendent l’une de l’autre pour obtenir des résultats.
Alors que le débat houleux sur la question de savoir si le référencement est en train de mourir ou de prospérer se poursuivra longtemps dans le futur, lorsque vous prenez du recul pour considérer ces piliers fondamentaux de la pratique et de l’industrie, il devient évident que la pratique est plus élastique qu’un élastique. Les référenceurs sont formés pour être hyper-adaptatifs, donc le référencement en tant qu’industrie est hyper-adaptatif.
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