Ce n’est pas la partie la plus sexy de votre stratégie numérique, mais la création d’un calendrier de contenu est essentielle au succès marketing. Il vous met en place pour la cohérence en interne, favorise la flexibilité et l’innovation en matière de contenu et aide votre public à savoir à quoi s’attendre de votre marque et à quel moment.
Vous avez déjà fait le travail de création et d’adaptation du contenu original pour la distribution, et compris les canaux pour lesquels votre contenu est approprié. La dernière étape avant que votre contenu n’atteigne votre public consiste à mettre en place un plan pour des moyens réguliers mais variés de le disperser. Cela peut prendre du temps et des ressources, mais c’est une entreprise qui en vaut la peine.
Si vous n’êtes toujours pas convaincu, voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez investir du temps pour trouver un modèle de calendrier qui convient à votre équipe.
1. Les objectifs stratégiques nécessitent des outils stratégiques
Le marketing de contenu lui-même est une entreprise stratégique. Les décisions concernant le contenu et sa création se font en termes d’objectifs généraux et de pivots à petite échelle, ce qui peut prêter à confusion. Avoir un calendrier éditorial est un endroit où vous pouvez voir une vue panoramique de l’ensemble de votre stratégie de marketing de contenu.
2. La concentration vous permet d’atteindre vos objectifs
Dans le monde parfois dispersé des médias sociaux et du marketing numérique, il est facile de perdre le cap, surtout si vous n’avez pas une grande équipe dédiée. Pour de nombreuses organisations à but non lucratif, la concentration est le principal défi en matière de marketing numérique, mais la concentration est souvent la moitié de la bataille lorsqu’il s’agit d’atteindre les objectifs. Il y a quelque chose de puissant qui se produit lorsque vous écrivez votre plan : il devient tangible pour tout le monde, et quelque chose sur quoi vous ancrer lorsque la stratégie devient
3. Cela vous rendra plus cohérent
Comme pour votre stratégie de contenu en général, la cohérence est la règle numéro un. Le marketing de contenu est tous à propos de la cohérence : fournir un contenu utile de manière cohérente vous aide lentement mais sûrement à vous frayer un chemin dans le cœur fidèle de vos clients. Si vous constatez que votre équipe perd de la vitesse après la première poussée, un calendrier est un excellent endroit pour vérifier que vous respectez vos promesses.
4. Votre équipe vous remerciera
Il y a de fortes chances que votre équipe puisse bénéficier d’une meilleure communication. De nombreuses équipes utilisent une telle variété d’outils qu’elles ont souvent du mal à rester sur la même longueur d’onde. Un bon calendrier éditorial les amènera à un seul endroit pour visualiser et exécuter leurs objectifs communs, et assurer la responsabilité.
5. Votre public va adorer
L’un des moyens les plus simples de faire plaisir à votre public est de lui offrir régulièrement quelque chose qu’il adorera. Avec un calendrier, vous créerez un meilleur contenu, davantage axé sur ce dont ils ont besoin et toujours présent au même moment et au même endroit. Bien qu’il semble souvent que le numérique consiste à grimper rapidement au sommet des charts viraux, la lenteur et la régularité sont une stratégie que j’ai vue payer à maintes reprises. Un calendrier de contenu vous aide à être stratégique et stable pour vous assurer qu’un contenu de qualité atteint le bon public.
Comment démarrer avec un calendrier
Bien entendu, la façon dont vous concevez, partagez et accédez à votre calendrier éditorial dépendra en fin de compte de vos objectifs marketing particuliers et des ressources disponibles. Mais au niveau le plus fondamental, je recommande que votre calendrier éditorial comprenne les champs suivants :
- La date à laquelle le contenu sera publié
- Le sujet ou le titre du contenu
- L’auteur du contenu
- Le propriétaire du contenu – c’est-à-dire qui est chargé de s’assurer que le contenu passe de l’idéation à la publication et à la promotion
- L’état actuel du contenu (mis à jour au fur et à mesure de votre cycle de publication)
En fonction des objectifs spécifiques de votre organisation, du flux de travail de votre équipe de contenu, des formats et des plates-formes avec lesquels vous prévoyez de travailler et du volume de contenu que vous allez créer, vous pouvez également suivre ces éléments pour vous aider à rester organisé et sur la bonne voie. à long terme:
- Canaux: Cela peut inclure uniquement vos chaînes détenues (comme votre blog, votre page Facebook, votre site Web, votre page YouTube, vos newsletters par e-mail, etc.) ou vous pouvez étendre votre suivi pour inclure également les chaînes payantes et gagnées.
- Formats de contenu: Est-ce un article de blog ? Une vidéo? Un podcast ? Une infographie ? Une image originale ? Pour tirer le meilleur parti du contenu que vous créez, vous voudrez peut-être envisager de le réutiliser dans d’autres formats à un moment donné, il est donc pratique de garder un œil sur les types d’actifs que vous avez dès le début.
- Visuels: En parlant d’atouts, il est important de ne pas négliger l’attrait que les visuels peuvent apporter à votre contenu, à la fois en termes de potentiel de partage social et de reconnaissance globale de la marque. Le suivi des éléments visuels que vous incluez dans vos efforts de contenu – tels que les images de couverture, les logos, les illustrations, les graphiques – permettra de garantir plus facilement que votre travail a une apparence de signature et une identité de marque cohérente.
- Catégories de sujets: Cela permet de rendre vos calendriers plus consultables lorsque vous cherchez à savoir quels sujets cibles vous avez déjà créé beaucoup de contenu – ou que vous n’avez pas assez souvent traités.
- Mots clés et d’autres métadonnées, telles que les méta-descriptions et les titres SEO (s’ils diffèrent de vos titres), qui vous aideront à maintenir vos efforts de référencement alignés sur votre création de contenu.
- URL: ces informations peuvent être archivées pour faciliter la mise à jour de vos audits de contenu en ligne ou pour créer un lien vers des éléments de contenu plus anciens dans le nouveau contenu que vous créez.
- Appels à l’action: Cela vous aide à vous assurer que chaque élément de contenu que vous créez correspond aux objectifs marketing de votre organisation.
- Astuce bonus: il peut être utile d’avoir plus d’un calendrier éditorial – par exemple, un calendrier principal où vous pouvez tout voir d’un coup d’œil et des calendriers séparés pour des activités spécifiques.
Modèles
Vous trouverez ci-dessous quelques modèles que j’ai trouvés utiles pour rechercher des calendriers de contenu, mais en réalité, toute personne possédant des compétences Excel simples et une compréhension de l’image de contenu plus large de la marque peut en créer un personnalisé.
Votre calendrier peut être organisé en fonction du temps pendant la journée, ainsi que des jours de la semaine :
Source : tampon
Ou il pourrait être organisé autour du canal et de la plate-forme :
Source : Hootsuite
Ou il pourrait être organisé autour d’un thème et d’un message :
Source : The Galvanizing Group
Un calendrier de contenu numérique vous donne, à vous et à votre équipe, un cadre pour être délibéré et intentionnel sur la façon dont vous atteignez et renforcez la confiance avec votre public. C’est en partie un outil de marketing stratégique. D’une autre manière, c’est un endroit pour garder votre équipe organisée et au top. Ces deux choses vont être très importantes si votre stratégie numérique doit propulser votre marque vers l’avant.
Cet article a été initialement publié sur le blog Ignite Digital Strategy. Image principale via Shutterstock.
