Voici un fait incontestable sur le contenu des réseaux sociaux: vous souhaitez publier du contenu sur les réseaux sociaux qui se convertit. Quelle que soit votre activité, le but ultime de toute activité sur les réseaux sociaux est de rapprocher les clients de l’achat. À cette fin, il est essentiel que les responsables des médias sociaux identifient ce qui fonctionne pour inciter leurs groupes cibles à faire un achat.
D’une manière générale, il existe peu de types de contenu de médias sociaux qui aident à engager et à influencer n’importe quel public cible. Voici cinq de ces types de contenu sur les réseaux sociaux.
1. Contenu interactif
Le contenu interactif permet aux téléspectateurs d’y répondre par plus que de simples commentaires ou likes. Ce n’est qu’en 2015 qu’Ion Interactive a publié une enquête démontrant que le contenu prend des formes plus interactives. Avez-vous répondu à un quiz Buzzfeed? Si vous ne l’avez pas fait, vous vivez sous un rocher.
Voici un autre fait intéressant: le contenu le plus populaire de The New York Time n’était pas un article; c’était un quiz de dialecte. Observez la page Facebook de Hubspot et vous remarquerez que la plupart de leurs textes de publication se terminent par un point d’interrogation. Le moindre effort pour rendre votre contenu interactif peut faire la différence.
Idéalement, c’est ce que votre équipe interne de marketing de contenu devrait faire; créer du contenu interactif tel que des quiz, des sondages, des concours ou des questions-réponses pour les médias sociaux.
2. eBooks
Si vous faites la promotion de vos livres électroniques sur les réseaux sociaux, vous verrez comment l’activité augmente vos efforts de génération de prospects. Grâce à un mélange de promotions organiques et payantes sur les réseaux sociaux, vous pouvez accéder à de nouveaux groupes cibles et les introduire dans vos entonnoirs de conversion. Pour rendre la promotion organique plus efficace, vous pouvez utiliser des faits époustouflants dans le texte d’introduction comme teasers, tout comme Publi.sh le fait dans ses messages. Vous pouvez également épingler des Tweets ou vous associer à des influenceurs, comme certaines marques doivent s’assurer que votre portée est considérablement élargie.
Si vous ne pouvez pas créer de livres électroniques régulièrement, vous pouvez sous-traiter à une agence de contenu entièrement gérée comme Godot Media, Brafton ou Great Content.
3. Contenu fortement positif
Selon les recherches, les publications qui évoquent de fortes émotions chez les gens ont plus de chances de réussir sur les réseaux sociaux. De plus, il n’est pas très surprenant que ce soient des émotions positives telles que la crainte, l’amusement et le rire qui donnent envie aux gens de partager. Notez, par exemple, que les tweets de l’auteur américain à succès Jon Acuff sont hilarants et extrêmement populaires. Des marques telles que Chipotle, Charmin, Taco Bell et Old Spice utilisent l’humour pour captiver leurs abonnés Twitter. Vous pouvez même partager des contenus inspirants tels que des couvertures de citations, des luttes et des réalisations pour encourager plus de personnes à partager.
Une façon de trouver du contenu positif à partager est de vous abonner aux mises à jour des organismes de recherche afin que vous puissiez partager des résultats positifs avec votre public cible.
4. Contenu visuel
Selon une étude, 70% est le taux de compréhension des étiquettes contenant uniquement du texte. Pour augmenter la compréhension du public, des visuels sont nécessaires. Tout le monde recommande d’utiliser des visuels, mais lesquels utiliser et comment? Vous pouvez utiliser de l’humour sur les messages visuels comme le fait Kim Garst, ou des mèmes comme le fait Post Planner. Vous pouvez également représenter des concepts complexes d’une manière facile à comprendre à l’aide de visuels. Les grands blocs et le texte avec des flèches pour montrer les associations fonctionnent très bien dans des environnements encombrés comme sur les médias sociaux.
Lors de la création de votre contenu de médias sociaux, vérifiez si vous pouvez représenter quelque chose visuellement avant de vous engager dans du texte.
5. Contenu généré par l’utilisateur (UGC)
Le contenu généré par l’utilisateur est très précieux pour gagner des impressions et de l’engagement sur les réseaux sociaux. Surtout sur des plates-formes telles qu’Instagram, l’UGC peut stimuler les interactions et la portée. Les concours de sous-titres, les concours d’histoires, les concours de critiques sont tous d’excellents exemples d’UGC. Vous pourriez même envisager d’offrir votre marchandise aux influenceurs des médias sociaux et de les étiqueter avec une publication magnifiquement sous-titrée sur les médias sociaux, comme le fait le fabricant de bijoux Mejuri. Vous pouvez également organiser du contenu – des articles et des illustrations de fans, de clients et d’influenceurs sur les réseaux sociaux.
Lors du partage de contenu UGC, assurez-vous de marquer les personnes concernées et d’ajouter les bons hashtags pour augmenter la visibilité de votre contenu.
Si votre intention est de créer du contenu sur les réseaux sociaux qui contribue à vos objectifs commerciaux, il est essentiel de créer un contenu susceptible d’augmenter les conversions. Cet article répertorie cinq types de contenu de médias sociaux qui se convertissent et des idées sur la façon dont vous pouvez les créer.
