6 conseils pour améliorer encore plus une bonne publication sponsorisée sur Facebook

Lorsqu’il s’agit de créer une excellente publication Facebook pour une promotion payante, vous pouvez parfois être submergé par les détails.

Qui devriez-vous cibler, exactement? L’image est-elle correcte pour le post ? Le titre incitera-t-il les gens à cliquer (ou est-il tout simplement ennuyeux) ?

Il n’est pas facile de créer une très bonne publication sur Facebook, et il est encore plus difficile de la faire passer au niveau supérieur.

Dans cet article, j’ai rassemblé six conseils que vous pouvez appliquer à votre processus de création et de promotion d’articles pour maximiser les performances.

1. Choisissez un ciblage approprié

Pourquoi voulez-vous booster votre publication ? Vous souhaitez vous engager avec vos lecteurs actuels ou en acquérir de nouveaux ? Pour les deux objectifs, il existe des méthodes de ciblage dédiées que vous pouvez appliquer.

Reciblage des visiteurs existants

Le reciblage est un excellent moyen de renouer avec vos visiteurs ponctuels et de les faire revenir sur votre site Web. Cibler les visiteurs de votre site Web peut être très efficace – ce sont, après tout, les personnes qui visitent votre site Web et lisent déjà vos articles.

Selon les recherches, les visiteurs de votre site Web sont 70 % plus susceptibles de se convertir en raison du reciblage.

Une fois que vous avez configuré le reciblage (via l’utilisation d’un pixel de site Web Facebook), vous pouvez également segmenter votre public cible en fonction des pages qu’il a visitées, en vous assurant de promouvoir les articles auxquels il est plus susceptible de répondre.

Publics similaires

Si votre objectif est de cibler des personnes qui n’ont pas été en contact avec vous, alors un « public similaire » pourrait être une excellente option. Les audiences similaires vous permettent de cibler les utilisateurs de Facebook qui sont similaires à votre base d’abonnés – ou même à la base d’abonnés de votre concurrent. Si vous avez un public engagé, trouver plus de personnes ayant des intérêts et des caractéristiques similaires est susceptible d’aider à générer un trafic de meilleure qualité vers votre site Web.

2. Faites en sorte que l’image de votre article soit superbe

Parfois, il peut être difficile de trouver une image appropriée pour votre message. Mais la sélection d’images peut être cruciale, en particulier si l’on considère que 90 % des informations qui parviennent au cerveau sont visuelles et que nous traitons les informations basées sur des images 60 000 fois plus rapidement que le texte.

Alors, quels sont les types d’images les plus appropriés pour les publications Facebook ?

• Photos – des photos de produits pertinentes et quotidiennes
• Graphiques – un simple tableau informatif est un très bon teaser
• Représentations visuelles – pour expliquer des choses complexes de manière simple
• Des bandes dessinées – les images amusantes peuvent avoir un grand impact, mais assurez-vous que la bande dessinée sélectionnée n’est pas offensante

Même si vous n’avez pas de compétences Photoshop, vous pouvez créer des visuels impressionnants en utilisant des outils visuels glisser-déposer comme Canva ou Piktochart.

Et bien qu’il soit préférable de créer et d’utiliser vos propres images sur des photos ennuyeuses, mais si vous n’avez pas la capacité de prendre vos propres photos pour vos campagnes, vous pouvez toujours utiliser des photos gratuites de haute qualité qui ont fière allure.

3. Créez un titre irrésistible

Une campagne de publication sponsorisée réussie commence par un bon titre.

Un titre cliquable déclenche l’émotion et crée un fossé de curiosité qui incite les gens à vouloir découvrir ce qui se cache derrière ce message. Voici une liste de 180 mots puissants pour écrire des titres émotionnels.

Une fois que vous avez différentes variantes de titre, vous pouvez les tester en utilisant un analyseur de titre. Plus son score est élevé, plus votre titre sera cliquable et optimisé.

4. Utilisez la section message comme teaser

Le message de votre post entend soutenir votre titre et fonctionne comme un teaser.

Essayez de faire court et doux.

Pour attirer l’attention des lecteurs et obtenir plus d’engagement, vous pouvez également commencer à expérimenter les éléments suivants :

• Poser des questions (la recherche montre que les questions peuvent générer jusqu’à 23% d’engagement en plus)
• Balisage des pages associées pour toucher un public plus large
• Utiliser des émojis

5. Le timing est plus important que vous ne le pensez

Quand devriez-vous commencer à promouvoir un article ?

Vous pouvez utiliser l’outil intégré de Facebook dans le menu Insights pour obtenir une bonne estimation de l’activité de votre base d’abonnés.

Le graphique montre les périodes les plus et les moins actives de votre audience – mais cela ne suffit pas nécessairement pour sélectionner le moment idéal pour promouvoir votre publication.

La récence est l’un des facteurs critiques de l’algorithme du fil d’actualité de Facebook. Si un nombre important de personnes interagissent avec un certain message dans un court laps de temps, il sera alors mieux classé dans le fil d’actualité, atteignant encore plus de personnes grâce à un engagement plus élevé.

La clé est de surveiller les performances de votre contenu en temps réel et d’agir dès que les partages et l’engagement augmentent. C’est le moment idéal pour mettre de l’argent derrière ce poste.

Votre campagne exige de la flexibilité. Ne vous contentez pas de cliquer sur promouvoir sur un article au hasard ; être agile et itérer rapidement.

6. L’expérimentation mène à l’excellence

Nous avons toujours d’innombrables hypothèses concernant nos campagnes de promotion payantes et nous développons une idée de ce qui fonctionnera et de ce qui ne fonctionnera pas. Mais les sentiments, les hypothèses et les meilleures pratiques ne suffisent pas toujours – nous devons les prouver ou les réfuter avec des données pour décider ce qui fonctionne.

Les tests sont le seul moyen d’optimiser vos campagnes sur les réseaux sociaux. Voici ce que vous devez faire :

1. Créez une liste avec les hypothèses que vous souhaitez tester
2. Déterminer les bénéfices/résultats attendus et les travaux nécessaires à la mise en œuvre
3. Visez les fruits à portée de main