Les pages d’entreprise LinkedIn sont un excellent moyen de marquer votre entreprise et de partager du contenu, des informations et des mises à jour clés avec un public ciblé. Tous les employés qui inscrivent votre entreprise sur leur profil sont des abonnés automatiques de votre entreprise, et d’autres peuvent choisir de suivre votre page d’entreprise à leur gré. Lorsque vous publiez un excellent contenu sur votre page d’entreprise, vos abonnés interagissent avec les mises à jour et le partagent avec leurs réseaux, ce qui amplifie votre portée et sert à développer encore plus votre audience. Les personnes qui suivent votre page d’entreprise ont également tendance à être très « collantes ». En fait, les statistiques ont montré que :
64% des abonnés suivront votre entreprise pour toujours.
Cependant, la plupart des entreprises ne parviennent pas à tirer pleinement parti des pages d’entreprise. Cet article vous propose 6 conseils pour libérer le potentiel de votre Page Entreprise et la rendre plus attrayante et utile pour vos followers. En tirant parti de ces suggestions, vous pouvez commencer à établir et à améliorer des relations de grande valeur avec vos abonnés LinkedIn.
j’ai géré la Page d’entreprise LinkedIn d’AppleOne de janvier 2012 à juin 2014, et cette page a été nommée l’une des 10 meilleures pages d’entreprise LinkedIn de 2013. Sous ma direction, le nombre d’abonnés a augmenté de plus de 7 fois pour atteindre plus de 28 000. De plus, la page enregistrait en moyenne 100 000 impressions par semaine et était sur le point d’atteindre 5 millions d’impressions pour 2014 lorsque j’ai changé de poste. Je testais constamment de nouvelles approches et façons de renforcer l’engagement, et les conseils décrits dans cet article sont basés sur mon expérience directe.
Cliquez ici pour lire le billet de blog sur les meilleures pages d’entreprise LinkedIn pour 2013
Il est important de publier du contenu intéressant que les abonnés trouveront utile pour leur travail ou leur carrière au quotidien, ou qui les éduque ou les divertit d’une manière ou d’une autre. Vous ne voulez pas que chaque message de votre page d’entreprise fasse la publicité de vos produits ou services, car cela ne servirait qu’à ennuyer ou à décourager vos abonnés. Par exemple, sur cinq publications hebdomadaires sur la page de l’entreprise, seules une ou deux des publications seraient un lien vers le blog ou le site Web de l’entreprise. Pour le reste du contenu de la page Entreprise, j’utilise Le flux RSS de Feedly pour suivre plus de 75 blogs et flux d’actualités différents. J’ai scanné les gros titres quotidiennement et sélectionné les 12 meilleurs articles à publier sur deux comptes Twitter différents. À partir de ce sous-ensemble, j’ai sélectionné les meilleurs articles à partager sur la page d’entreprise de LinkedIn.
Les lecteurs sont bombardés d’innombrables messages chaque jour, vos publications doivent donc attirer rapidement l’attention du lecteur parmi tout le contenu qu’il voit sur tous ses réseaux sociaux ou sources d’information. Posez une question qui suscite la réflexion, taquinez les lecteurs avec une friandise accrocheuse ou donnez-leur une raison de vouloir lire le message. N’oubliez pas d’inclure une URL raccourcie à la fin de votre titre pour créer un lien vers votre contenu (mon préféré est Hootsuites raccourcisseur d’URL ow.ly, et il existe également plusieurs autres options parmi lesquelles choisir).
Par défaut, si vous collez une URL dans une mise à jour de statut, LinkedIn vous proposera une photo cliquable de la taille d’un timbre-poste à partir d’une image de cette page. Alternativement, j’ai trouvé qu’il est de loin préférable de télécharger ma propre image, généralement avec le titre du contenu superposé à l’image. Parfois, j’utilise une image de l’article réel ou d’autres fois, je crée la mienne en utilisant Toile. Une image téléchargée sera d’environ 350 x 210 pixels par rapport aux 180 x 110 pixels standard, soit une différence de près de 4 x. Dans une expérience que j’ai menée cette année, nous avons pu gagner 87 % d’impressions supplémentaires, 132 % de clics supplémentaires et 39 % d’interactions supplémentaires sur des publications identiques.
Cliquez ici pour lire le billet de blog sur la façon d’utiliser des images plus grandes pour tirer le meilleur parti de votre page d’entreprise LinkedIn
La plupart des entreprises ont encore du mal à donner à leurs employés les moyens de s’engager régulièrement sur leur page d’entreprise LinkedIn. Chez AppleOne, nous avions plus de 1 500 employés sur LinkedIn, mais seul un petit pourcentage interagissait avec notre contenu. Nous avons enregistré en moyenne 41 interactions sur nos mises à jour de statut au cours des 6 premiers mois de 2014, ce qui représenterait moins de 3 % d’engagement par publication en supposant que toutes les interactions proviennent d’employés. Les entreprises doivent mieux expliquer aux employés qu’ils sont un élément essentiel de l’équipe marketing et souligner à quel point leur participation est essentielle au succès global de l’entreprise. Former les employés à suivre la page de leur entreprise et à aimer et partager régulièrement du contenu stimulera considérablement les interactions et l’engagement.
Il est toujours important de surveiller vos résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis ajustez-les en conséquence. La page Admin Analytics pour les pages d’entreprise fournit de nombreuses informations intéressantes. En règle générale, je vérifiais les analyses plusieurs fois par jour et je conservais des données de tendance hebdomadaires très détaillées. De janvier à juin 2014, je sais que les publications AppleOne ont enregistré en moyenne plus de 19 000 impressions, 192 clics et 41 interactions chacune. J’ai également déterminé que le meilleur engagement avait lieu du mardi au jeudi, donc j’ai toujours publié ce que je pensais être le contenu le plus puissant ces jours-là.
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