Pinterest, qui prétend héberger « la plus grande collection au monde de liens créés par l’homme », utilise désormais son ensemble de données en constante expansion en introduisant le « Pinterest Taste Graph » pour un meilleur ciblage publicitaire.
Essentiellement, le Taste Graph de Pinterest vous offrira plus d’options pour cibler vos annonces sur les bonnes personnes. Beaucoup plus – Taste Graph augmentera les catégories de ciblage publicitaire de Pinterest d’environ 400 à plus de 5 000, une énorme expansion des qualificatifs potentiels.
Le processus sera similaire à la façon dont vous pouvez cibler les publicités sur Facebook – les nouvelles catégories Pinterest seront disponibles via un menu déroulant dans Pinterest Ads Manager, avec des sous-catégories répertoriées dans chaque segment. Pinterest cherche également à ajouter une barre de recherche qui se remplira automatiquement au fur et à mesure que vous tapez afin d’aider les annonceurs à trouver des centres d’intérêt pertinents à cibler, bien que cet élément n’ait pas encore été développé.
L’un des principaux avantages des publicités Pinterest est que l’audience de Pinterest est davantage axée sur le commerce. En tant que tel, permettre aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des produits et des catégories de produits spécifiques pourrait les aider à atteindre des clients potentiels au bon moment. Les critères plus précis et spécifiques pourraient donner un énorme coup de pouce à cette capacité.
Et plus que cela, Taste Graph sera également capable de détecter les changements d’intérêts des utilisateurs au fil du temps afin d’améliorer la pertinence.
Comme l’a expliqué John Milinovich de Pinterest à TechCrunch :
« L’une des plus grandes différences avec le Taste Graph par rapport à ce que nous faisions auparavant était vraiment de comprendre les nuances de la façon dont nous relions les Pinners aux intérêts en fonction de la récence et de la fréquence de leur engagement. Nous sommes beaucoup plus intelligents sur la façon dont nous dégradons. les intérêts du profil de goût d’un utilisateur afin que nous puissions mieux personnaliser leurs recommandations – donc si vous n’avez pas épinglé votre mariage depuis un moment, vous cesserez de voir le contenu du mariage. »
Il s’agit d’une expansion significative des options publicitaires de Pinterest, et avec la plate-forme servant désormais 200 millions d’utilisateurs actifs par mois – et hébergeant plus de 100 milliards d’épingles – le potentiel est grand. Si vous n’envisagez pas Pinterest dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, cela peut valoir la peine de lui donner un autre regard.
En plus de cela, Pinterest étend également son programme Pin Collective – qui relie les entreprises aux experts créatifs de Pinterest – en ajoutant une nouvelle interface libre-service, qui aidera les petites entreprises à utiliser les mêmes options et à se connecter avec les créateurs de plateformes.
Comme expliqué par Pinterest :
« Nous nous sommes associés à Popular Pays pour créer une plate-forme personnalisée qui aide les marques de toutes tailles à développer du contenu pour Pinterest en aussi peu que 10 à 14 jours. Les marques soumettent un brief créatif, puis examinent les » candidatures » des créateurs qui souhaitent travailler sur le projet. . «
Cette option pourrait permettre à un plus grand nombre d’entreprises de créer plus facilement des campagnes Pinterest de meilleure qualité et plus efficaces, ce qui, en combinaison avec les nouvelles options de ciblage, pourrait apporter un avantage majeur.
Pinterest a travaillé dur pour faire évoluer le potentiel de revenus de sa plate-forme, en ajoutant une gamme de nouveaux outils et fonctionnalités pour aider les entreprises à exploiter le public de l’application et à l’établir comme un espace de commerce électronique clé. Il y a quelques années, Pinterest avait prévu d’augmenter son chiffre d’affaires annuel à 2,8 milliards de dollars d’ici 2018, et bien que cela ait été quelque peu tempéré dans les projections plus récentes (Pinterest dit qu’il est en passe de générer 500 millions de dollars de revenus publicitaires cette année), les chiffres reflètent l’ambition plus large de l’entreprise.
Avec des outils innovants comme Lens, et un parcours au moins un peu à l’écart des grands acteurs, Pinterest offre définitivement beaucoup de potentiel. À considérer dans votre processus.
