On ne soulignera jamais assez l’importance des blogs dans le domaine du marketing de contenu social. Si vous êtes un peu familier avec la publicité sur Internet (ce que je suppose que vous êtes), vous saurez qu’un blog d’entreprise bien formé et haut de gamme est capable de pousser les produits et services d’une marque dans la vue des clients plus que de payer- publicité par clic, médias sociaux et autres techniques de marketing en ligne.
En tant que blogueur à la location, j’en suis venu à réaliser l’aspect le plus critique qui sépare les bons et les autres blogs d’entreprise : les erreurs.
Il n’est pas facile d’écrire du contenu informatif et engageant du point de vue de votre marque pour attirer les lecteurs en ligne. Mais au lieu d’entrer dans la création de contenu et les subtilités de la promotion de blogs, j’ai pensé que je partagerais mes 6 plus grandes bêtes noires, flops et échecs de blogs qui rendent tout le point discutable.
1. Ne connaissant pas votre place.
Les petites entreprises – en particulier celles des industries de niche comme l’approvisionnement en béton ou quoi que ce soit d’autre – sont des chiots dans la communauté des blogueurs. Pour rédiger efficacement un contenu qui vous aide à apparaître dans les recherches locales qui répondent aux questions, vous devez comprendre votre place sur le marché et les clients que vous recherchez.
Si j’allais sur un blog d’entreprise de niche, par exemple, je m’attendrais à trouver des articles sur cette industrie et cette entreprise spécifiques, et non des articles écrits pour tirer profit d’appâts de liens et de sujets d’actualité sans rapport.
2. Conception tout à fait terrible.
Nous ne sommes plus en 1997. Les petites entreprises n’ont plus besoin de demander à Billy, le lycéen d’en bas, de créer un site Web pour elles.
WordPress est, à mon avis, à la fois le fléau et l’aubaine des blogs. D’une part, un thème semi-décent peut être transformé en un site Web coloré et bien conçu qui permet aux écrivains de publier et de gérer facilement du contenu. D’un autre côté, les thèmes préfabriqués peuvent conduire à la paresse. Combien de blogs avez-vous visités avec des images de fonctionnalités pré-formatées, de toute façon ?
3. Contenu encombré, fonctionnalités désordonnées.
« Clutter » comprend deux éléments différents :
- Contenu: Le contenu encombré est dense, non spécifique et illustre qu’un blogueur d’entreprise essaie simplement de mettre des mots sur une page.
- Traits: Les fonctionnalités incluent les barres latérales et la navigation, les boutons de médias sociaux et d’autres aspects d’un blog.
Les deux types d’encombrement conduisent à des blogs non professionnels. Vous ne voulez pas que les gens se retrouvent sur votre page et vous comparent au blogueur amateur, n’est-ce pas ?
4. Affichage incohérent.
La cohérence est ce que j’utilise pour dire si un blog tente activement d’utiliser le contenu pour capturer des lecteurs et – espérons-le – des prospects. Souvent, les spécialistes du marketing débordés publient rarement des messages, comme tous les deux mois environ, ou chaque fois que leur patron leur dit de revenir dessus.
Il est crucial pour les blogueurs de définir des calendriers et de s’y tenir, autrement dit, c’est le seul moyen d’attirer des lecteurs fidèles.
5. Être trop investi en soi.
Qu’est-ce qui différencie un blog d’entreprise d’un blog de loisir sur votre voyage en Nouvelle-Zélande ? L’intention du contenu.
Les blogueurs non formés risquent de publier du contenu trop personnel et décalé. Cela remonte à une déclaration antérieure que j’ai faite sur la rédaction de contenu qui répond aux questions d’un lecteur et informe sur un sujet. Pour une entreprise de niche, cela peut être des façons d’utiliser un produit, pourquoi ce service particulier est nécessaire ou comment une entreprise est affectée par une nouvelle de dernière heure.
Bien qu’il soit important d’écrire dans une perspective conversationnelle à la première personne, les blogs d’entreprise doivent avant tout informer.
6. Sur-partage, mauvaise écriture, et autres…
J’ai menti sur les « 6 conseils pour tuer un blog ». Donc, pour couper cela sans perdre de temps, voici quelques « incontournables » pour les blogs d’entreprise en difficulté (ou les priorités à faire pour les blogs cherchant à se suicider):
- Les publications méritent d’être partagées sur les réseaux sociaux. Cependant, le partage excessif de liens sur Twitter, Facebook et d’autres plateformes dérange vraiment vos abonnés.
- Ne pas éditer, réviser, relire et éditer à nouveau conduit à des erreurs non professionnelles et à du contenu qui a manifestement été écrit par quelqu’un à la hâte.
- Écrire uniquement sur des sujets basés sur d’autres blogs et articles n’est pas original. Limitez ces types de publications.
- Le format d’un message (y compris les éléments multimédias, l’espacement des paragraphes, etc.) est aussi important que le contenu. Assurez-vous de prévisualiser les publications et d’apprendre à utiliser votre plateforme de blogs.
- Ne pas répondre aux commentaires, aux partages sociaux et à l’interaction des utilisateurs n’aide personne.
- L’appel à l’action (comment vous transmutez les lecteurs en clients) est délicat. Limitez le texte publicitaire dans chaque message – si votre contenu est assez bon, il se vendra tout seul.
Je peux continuer encore et encore (et je le ferai), mais pour l’instant, je suis curieux de savoir quelles sont vos plus grandes bêtes noires en matière de blogs.
Crédit photo : Pratiques de blogging à éviter/shutterstock
