Les visuels peuvent avoir un impact énorme sur le succès de vos campagnes de marketing de contenu et de médias sociaux. Les images contribuent à augmenter le trafic, les clics et la conversion. Les photos, vidéos ou infographies attirent l’attention des utilisateurs beaucoup plus rapidement et plus efficacement que le texte. Les publications d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux reçoivent plus de likes, de partages et d’engagement que les mises à jour textuelles.
Statistiques et faits pour les visuels
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Notre cerveau n’a besoin que de 1/10 de seconde pour comprendre une image. La lecture de 200 à 250 mots prend en moyenne 60 secondes.
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Les gens se souviennent 6 fois mieux des informations visuelles que des informations qu’ils ont lues ou entendues.
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Le taux de clics (CTR) d’un site Web est d’environ 47% plus élevé dans les sites contenant des images.
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Les infographies génèrent 12% de trafic en plus et 200% de partages en plus que les publications sans images.
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Le contenu avec des images pertinentes obtient 94% de vues en plus que le contenu sans images pertinentes.
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Les tweets avec images reçoivent 18% de clics en plus et 150% de retweets en plus que les tweets sans images.
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Les publications Facebook avec des images obtiennent plus de 3,2 fois plus d’engagement que celles sans images.
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Les publications LinkedIn avec des images génèrent un taux de commentaires 98% plus élevé.
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La vidéo génère 80% de conversion en plus.
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Selon l’indice Cisco Visual Networking, environ 78% de tout le trafic de données en 2021 sera constitué de vidéos.
7 stratégies pour votre marketing de contenu visuel
Les éléments visuels sont de plus en plus importants pour votre stratégie de marketing de contenu et de médias sociaux. Alors, pensez toujours à inclure une photo émotionnelle, une infographie stellaire, un mème amusant ou une vidéo de tutoriel dans chacun de vos messages.
# 1 Choisissez des images faciles à comprendre
Les photos d’archives peuvent convenir à certaines fins, mais elles semblent souvent très artificielles et impersonnelles. Assurez-vous d’utiliser des photos et des images impressionnantes qui ajoutent de la valeur à votre contenu et qui simplifient et transmettent votre message. Les images et les vidéos sont de bons conteurs: une courte vidéo documentaire, un mème amusant ou une photo émotionnelle avec une citation peuvent raconter votre histoire, selon le contexte dans lequel ils sont utilisés.
# 2 Utilisez une variété de types et de formats d’images
Pensez toujours à la manière dont vous pouvez présenter ou soutenir visuellement votre contenu, par exemple
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Transformez les faits et les statistiques, les processus et les procédures en graphiques et illustrations.
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Créez des photos des produits que vous mentionnez ou illustrez des processus et incluez-les dans le contexte approprié de votre message.
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Ajoutez des captures d’écran ou des captures d’écran à vos didacticiels pour montrer comment procéder.
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Résumez les faits et les statistiques les plus importants dans une infographie convaincante.
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Créez une liste de contrôle graphique ou un résumé visuel de votre message.
Exemple:
# 3 Respectez les lois sur les droits d’auteur
Chaque visuel est protégé par des droits d’auteur. Le partage d’images protégées par le droit d’auteur est toujours susceptible de contrefaçon, même s’il est fait à son insu et par inadvertance. Et les sanctions en cas d’utilisation ou de distribution illégale d’images peuvent être très coûteuses et peuvent entraîner des problèmes juridiques.
Comment savoir si une image est protégée par des droits d’auteur? Eh bien, c’est assez simple: si vous l’avez fait, vous détenez les droits d’auteur de votre travail créatif. Pour toute autre image que vous obtenez d’une autre source, quelqu’un d’autre détient le droit d’auteur. Vous avez donc besoin d’une licence ou d’une autorisation écrite pour l’utiliser.
# 4 Optimisez vos images et vidéos pour le référencement
La recherche visuelle a augmenté au cours des dernières années, jusqu’à 27% de toutes les recherches portant sur des images. Les technologies des moteurs de recherche ont évolué pour mieux comprendre les composants des images, ce qui donne des résultats plus fiables.
L’optimisation de vos images et vidéos avec des mots-clés et des descriptions rend vos visuels prêts pour la recherche visuelle dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing. Les résultats de recherche visuelle peuvent représenter jusqu’à 10% du trafic total. La description de l’image doit inclure votre mot-clé de focus et refléter le contenu de l’image.
Un attribut important pour l’indexation des images est la balise dite ALT dans le code source. Assurez-vous de toujours inclure l’attribut ALT pour décrire votre image à l’aide d’une description forte et de vos mots clés.
# 5 Ajoutez des boutons de médias sociaux à vos visuels
En plus des boutons de partage social courants dans vos publications et sur votre site Web, vous devez également permettre aux visiteurs de votre blog ou de votre site Web de partager facilement vos images sur les réseaux sociaux. Ceci est particulièrement utile pour vos infographies et autres images et graphiques partageables.
Les boutons de partage social de vos images permettent à votre public de partager facilement vos images en cliquant sur les réseaux sociaux de son choix.
# 6 Partagez toutes vos images et vidéos sur vos canaux de médias sociaux
La promotion croisée sur les réseaux sociaux vous aide à accroître la visibilité de votre contenu. Si vous créez plusieurs images pour votre contenu, ces images vous aident avec plus d’options pour partager votre contenu et transmettre votre message. Pour éviter les images pixélisées ou déformées sur vos comptes de réseaux sociaux, il est important de connaître les meilleures tailles d’image des réseaux individuels.
# 7 Partagez votre contenu avec la publication de lien et avec le format de publication d’image
Si vous partagez un article de blog ou tout autre article de contenu sur les réseaux sociaux et que vous utilisez le lien vers votre article (article de lien), seule la photo de votre article en vedette sera partagée. Si votre contenu contient plusieurs images ou vidéos, utilisez tous ces éléments visuels pour repartager votre contenu sous forme de publications d’images sur une période de temps. Avec une combinaison d’articles de lien et d’articles d’image, vous pouvez créer plus de variations pour vos mises à jour de médias sociaux et prolonger la durée de vie de votre article de blog.
Exemple: Format de publication de lien et de publication d’image
Développez un plan de promotion croisée sur les réseaux sociaux pour votre contenu et vos visuels:
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Partagez votre message avec votre image sélectionnée sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn.
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Si vous avez des pages professionnelles sur Facebook, LinkedIn et Google+, partagez également vos publications sur vos pages, mais à des moments et des jours différents.
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Partagez votre article de blog avec des groupes et communautés pertinents sur Facebook, LinkedIn et Google+, mais partagez-les à des jours et à des heures différents et utilisez des messages différents adaptés à chaque groupe.
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Planifiez votre publication plusieurs fois sur Twitter.
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Partagez les images de vos articles de blog sur Pinterest, Instagram et Flickr en utilisant votre image de mise au point avec votre introduction, vos hashtags et un lien vers votre article. Si vous utilisez plusieurs images, partagez-les toutes, mais partagez-les à des jours et à des heures différents.
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Vous pouvez également partager vos images sous forme de publications d’images sur Twitter, Facebook, LinkedIn et Google+ pour repartager vos publications avec différents ancrages visuels et commentaires.
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Partagez votre article de blog avec votre image de mise au point ou vos infographies dans des communautés d’intérêt spécial telles que Reddit, Medium, Torial, GrowthHacker ou Quora.
Planifiez vos publications au meilleur moment pour chaque réseau et sur une période de jours, semaines et mois pour prolonger la durée de vie de vos publications.
Les visuels sont des éléments importants pour le succès de votre marketing de contenu. Les images captent l’attention, augmentent les taux de clics et l’engagement. L’optimisation de vos visuels pour le référencement et les médias sociaux vous aide à obtenir plus de résultats dans la recherche organique et visuelle. En créant et en faisant la promotion croisée de vos visuels dans une variété de tailles et de formats, vous pouvez étendre la portée et la durée de vie de votre contenu, générant ainsi plus de trafic vers votre blog. Les outils intelligents d’automatisation des médias sociaux vous aident à planifier et à partager votre contenu visuel sur vos canaux sociaux pour obtenir de meilleurs résultats en moins de temps.
