Google a une fois de plus retardé l'abandon des cookies tiers, car il s'efforce de répondre aux exigences de la réglementation britannique. L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), qui a soulevé diverses préoccupations quant à l'impact de cette décision sur le secteur du marketing numérique au sens large et sur les concurrents de Google dans ce domaine.
En 2022, la CMA a souligné que la suppression des cookies tiers dans Chrome aurait un impact négatif sur les concurrents de Google, lui conférant un avantage injuste. En conséquence, la CMA a demandé à Google de réviser son approche en matière d'élimination progressive, afin de répondre à ses préoccupations exprimées.
Google s'est conformé sur tous les fronts, mais dans l'état actuel des choses, l'entreprise n'a pas encore été en mesure de répondre de manière adéquate à toutes les préoccupations soulignées par la CMA.
En conséquence, Google a annoncé que les cookies tiers ne seraient pas supprimés d’ici la fin de l’année, comme cela avait été prévu.
Comme expliqué par Google :
« Nous reconnaissons qu'il existe des défis permanents liés à la réconciliation des commentaires divergents de l'industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à collaborer étroitement avec l'ensemble de l'écosystème. Il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l'industrie, que la CMA a demandé aux acteurs du marché de fournir d'ici la fin juin. Compte tenu de ces deux considérations importantes, nous n’achèverons pas la suppression des cookies tiers au cours de la seconde moitié du quatrième trimestre.»
C'est la troisième fois que Google retarde la suppression du suivi des cookies, la mise à jour persistante provoquant beaucoup d'angoisse parmi les acteurs de l'industrie publicitaire. Google a travaillé au développement de ses propositions « Privacy Sandbox » pour remplacer le suivi des cookies et minimiser l'impact de la perte de données dans les campagnes. Mais quel que soit le remplacement proposé par Google, cela entraînera un changement important dans le secteur, avec une réduction des informations sur les données en raison de ce changement.
Et même si Google est convaincu que ses alternatives de données anonymisées fourniront à peu près les mêmes résultats, l'impact sur l'industrie devrait toujours être significatif.
C’est pourquoi la CMA a soulevé des préoccupations aussi spécifiques, dans l’espoir que les perturbations puissent être évitées et que les annonceurs n’en subissent pas d’impact négatif.
Vous avez donc maintenant plus de temps pour vous préparer à la suppression progressive, même si les rapports suggèrent que de nombreux spécialistes du marketing attendent simplement que le changement se produise, puis s'ajusteront en conséquence.
Ce qui, compte tenu des options alternatives proposées par Google, pourrait être une approche viable, mais il vaut la peine de s'assurer que vous comprenez ce qui se passe dans les deux cas.
Vous pouvez en savoir plus sur les propositions alternatives aux cookies de Google ici.
