Il y a une raison pour laquelle nous parlons de contenu comme s’il s’agissait de la royauté. Vous pouvez avoir les meilleurs produits et services, mais si vous ne pouvez pas les présenter, en parler avec confiance ou dire à votre public cible comment ces choses les aident localement, vous trouverez vos stratégies qui vous amèneront à la page 2 des SERP.
La sophistication actuelle des moteurs de recherche signifie que l’importance d’un contenu de qualité ne cesse d’augmenter. Les spécialistes du marketing axés sur le local doivent tirer parti des opportunités en créant un contenu présentant un intérêt et une valeur réels pour les publics cibles, que ce soit par le biais de blogs, de vidéos, de marketing sur les réseaux sociaux ou d’autres méthodes.
Voici sept stratégies pour booster votre contenu local
1. Tirez le meilleur parti de votre contenu avec le bon support
Le contenu se présente sous plusieurs formats et en fonction de votre secteur et de votre catégorie, vous trouverez certains médias et certaines voix qui conviennent le mieux. Alors que certains formats plus larges et facilement accessibles, tels que le modeste blog ou la publication sur les réseaux sociaux, conviennent souvent à n’importe quel secteur, d’autres formats ont des publics spécifiques. Par exemple, les marques locales qui misent sur l’attrait visuel, comme la mode ou les voyages, devraient se concentrer davantage sur le contenu visuel et les réseaux sociaux comme Instagram et Pinterest.
Et avec la vidéo, en particulier la vidéo courte et facilement partageable, de plus en plus répandue, c’est un excellent choix pour présenter votre contenu, si cela a du sens pour votre entreprise. Comme pour tout contenu, assurez-vous que votre choix de média et votre contenu sont pertinents et servent à aider votre public cible.
2. Votre contenu doit être accessible pour que vous réussissiez
L’accessibilité est l’un des facteurs de classement les plus importants de tous, en particulier dans le cas des entreprises locales qui ont tendance à dépendre fortement de la visibilité dans les résultats de recherche mobiles. L’essor du Web mobile et le fait que de nombreux consommateurs soient désormais connectés partout où ils vont ont complètement transformé les habitudes de consommation à tel point que les marques doivent désormais privilégier l’expérience mobile lors de la présentation de leurs contenus. Je sais que cela peut sembler simple, mais rappelez-vous que les algorithmes, et donc les chercheurs, ne peuvent trouver que ce à quoi vous autorisez l’accès sur le Web.
3. Contenu local sur les pages de destination locales
La recommandation de 2010 de Matt Cutts de Google est toujours valable : les entreprises avec plusieurs zones de service, magasins ou sites doivent avoir des pages Web distinctes pour chacun. Cependant, pour améliorer les taux d’engagement et augmenter la visibilité dans les résultats de recherche locaux, il est important que le contenu soit localisé pour un public régional. Par exemple, un entrepreneur en chauffage peut vouloir tenir compte du climat local lors de la création de contenu, tandis qu’un hôtel peut vouloir aborder les attractions et les activités locales. N’oubliez pas de partager le contenu de votre site Web soigneusement conçu sur les réseaux sociaux pour dialoguer avec les habitants.
4. Segmentez votre audience
Une taille unique ne fonctionne pas pour les vêtements, et ce n’est certainement pas une bonne approche du marketing numérique. Il est peu probable que cela conduise à des résultats impressionnants, même pour les entreprises dont les objectifs sont très étroits. Lorsque vous considérez que la pertinence est un facteur de classement clé dans les résultats de recherche locaux et traditionnels, il est important pour les marques de segmenter leurs publics cibles et de publier du contenu personnalisé pour chaque groupe, en particulier en ce qui concerne le publipostage et le marketing sur les réseaux sociaux. En parlant de médias sociaux, c’est l’occasion idéale d’utiliser vos différents canaux pour prendre le pouls de vos publics cibles lorsque vous vous engagez avec eux via des sondages, des questions-réponses, des diffusions vidéo en direct et plus encore.
5. Gardez votre contenu adapté aux besoins de votre communauté
Maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux offre de nombreux avantages, même si les signaux sociaux ne jouent qu’un rôle relativement faible en ce qui concerne les signaux de classement des moteurs de recherche. Les médias sociaux permettent même aux grandes marques de nouer et d’entretenir des relations significatives avec des publics cibles et d’obtenir des informations précieuses sur leurs besoins et leurs désirs. Il joue également un rôle majeur dans toute stratégie de contenu, car les réseaux sociaux sont parfaits pour partager et amplifier votre contenu.
C’est là que votre marque gagne des fans et des amis pour la vie. Traitez soigneusement les problèmes lorsqu’ils surviennent parce que tout le monde regarde. La façon dont vous vous souciez de votre communauté sociale résonnera et améliorera ou entravera davantage votre réputation en ligne.
6. Encouragez les commentaires
Effectuez n’importe quelle recherche d’entreprises locales sur Google, et vous verrez que les meilleurs résultats de recherche organiques ont tendance à avoir de meilleures critiques et plus d’entre eux. Google nous dit dans son document sur les facteurs de classement local que les notes et les avis des clients sont des signaux de classement importants. Cette bribe de connaissances signifie que les marques locales devraient encourager les clients et les clients à laisser des commentaires. N’oubliez pas, cependant, qu’une fois que vos clients ont fourni ces informations, la pression est plus forte que jamais pour continuer à offrir d’excellents services ou produits afin de s’assurer que les avis sont largement positifs.
7. Un contenu unique vous montre
L’un des avantages les plus importants du référencement local est peut-être qu’il ne nécessite pas autant d’efforts que le référencement traditionnel. Les marques locales sont généralement confrontées à beaucoup moins de concurrence que celles ayant une portée nationale ou mondiale, ce qui facilite la fourniture de contenu unique et pertinent pour l’emplacement. Un pilier clé de toute stratégie de marketing de contenu durable est l’unicité du contenu, cela ajoute une véritable valeur et contribue à augmenter la visibilité dans les résultats de recherche.
Gardez votre contenu, contenu
Ceux d’entre vous qui travaillent avec des entreprises qui ne desservent qu’une seule zone géographique auront généralement un peu plus de facilité à maintenir leur classement dans les résultats de recherche locaux. Les marques qui desservent un grand nombre de régions seront mieux servies en ayant plusieurs pages de destination et un contenu localisé pertinent et utile, en particulier dans vos régions les plus importantes.
Vos stratégies de marketing de contenu ne s’arrêtent pas à votre site Web, et les médias sociaux sont le meilleur endroit pour développer votre contenu original, le remixer et le tester avec son public cible.
Lequel de ces conseils utilisez-vous le plus souvent ? Cela a-t-il aidé votre stratégie locale et vous a-t-il stimulé dans la recherche. Parlez-moi à ce sujet dans les commentaires.
