Les marques, grandes et petites, peuvent grandement bénéficier du marketing d’influence. L’un de mes aspects préférés du travail avec les influenceurs est qu’ils peuvent vous laisser un ensemble de contenu de qualité – mais que pouvez-vous faire avec tout ce contenu une fois la campagne terminée et sur vos réseaux sociaux ?
La réorientation du contenu marketing d’influence peut être un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire et d’encourager plus d’engagement et de croissance de votre présence sur les réseaux sociaux.
Si vous n’avez pas plongé dans le marketing d’influence, vous passez à côté des avantages du contenu d’influence, comme une notoriété accrue de la marque, le référencement, etc. Une campagne de marketing d’influence réussie générera du trafic vers votre marque, fournira du contenu supplémentaire et vous permettra d’obtenir des informations clés sur votre public.
Pourquoi réutiliser le contenu des influenceurs ?
- La réorientation peut être plus facile que la création de nouveau contenu.
- Tu sais que ça marche. Si vous avez réussi une campagne de marketing d’influence, vous savez que le contenu créé fonctionne pour attirer votre public clé. Vous pouvez vous concentrer sur l’optimisation d’autres parties de votre nouvelle campagne reconvertie. Ce qui m’amène à…
- Vous savez qui y a répondu, vous pouvez donc adapter vos campagnes plus spécifiquement aux différents segments de votre audience.
1. Sur vos propres canaux sociaux
Si, pour une raison quelconque, vous n’avez pas utilisé de contenu d’influence sur vos propres canaux sociaux pendant votre campagne d’influence, n’hésitez pas à l’utiliser sur les canaux de votre marque. Republier du contenu d’influence à partir du compte de votre entreprise aidera à renforcer la confiance et la notoriété parmi vos abonnés existants et à attirer l’audience de votre influenceur sur vos canaux.
Ces messages peuvent être excellents en tant que contenu « Throwback ». En règle générale, j’aime utiliser le contenu des influenceurs pendant la campagne pour vraiment capitaliser sur le trafic supplémentaire et lier la marque avec laquelle je travaille aux conversations des influenceurs.
2. Images du site Web
Saviez-vous qu’environ 86 % des millenials pensent que le contenu généré par les utilisateurs est un bon indicateur de la qualité d’une marque ? À l’ère des avis, les gens veulent juste savoir que quelqu’un d’autre a vu des résultats.
Si vous avez travaillé avec des influenceurs pour présenter votre produit ou service, un bon moyen de réutiliser le contenu créé est de l’utiliser sur vos pages de produits. La plupart des influenceurs créent désormais un contenu visuellement captivant qui peut rehausser l’apparence de votre marque. Être capable de montrer qu’un influenceur soutient votre marque peut également être un bon argument de vente pour ceux qui se sont peut-être rendus sur votre site sans voir le contenu original pousser.
3. Contenu du blog
Le contenu d’influence peut être réutilisé pour de superbes articles de blog – et vous n’avez pas nécessairement besoin d’avoir votre propre contenu d’influence pour ces articles. Cela peut être particulièrement vrai lorsqu’il y a un événement ou un sujet spécifique à la mode dans votre secteur. Si votre marque est liée à l’événement ou au « sujet brûlant », rassembler le contenu des leaders d’opinion en un seul endroit plaira non seulement à votre public existant, mais de nouveaux yeux peuvent découvrir votre marque à travers votre pièce finale réutilisée.
Supposons que vous assistiez à une conférence ou à un événement ou que vous souhaitiez parler d’un événement qui se déroule dans votre secteur pour attirer des abonnés et susciter l’engagement. Vous pouvez rassembler des tweets, des photos et des vidéos Instagram et créer une publication mettant en évidence les meilleurs moments partagés par les meilleurs influenceurs lors de l’événement. Vous pouvez ensuite créer du contenu basé sur ces moments et rediriger le trafic vers votre publication ou votre page de destination.
Vous pouvez également compiler des réflexions générales et des citations autour d’un événement ou d’un sujet. Rassembler un ensemble de réflexions, d’idées ou de citations sur un sujet auprès d’influenceurs de votre secteur peut être un excellent moyen de créer un article de blog ou une page sans avoir à créer vous-même un nouveau contenu (à l’exception de la création pour promouvoir votre nouvel article basé sur le contenu de l’influenceur) .
Et en s’inspirant des suggestions ci-dessus, si vous avez travaillé avec des influenceurs sur une campagne spécifique, vous pouvez rassembler vos éléments de contenu préférés de cette campagne pour un nouveau message.
4. Courriels
Les e-mails sont un excellent moyen de réutiliser le contenu d’influence que vous avez peut-être déjà utilisé sur vos réseaux sociaux. Présentez du contenu d’influence dans les e-mails envoyés à votre liste pour un trafic supplémentaire vers des articles de blog ou des éléments de contenu spécifiques sur les réseaux sociaux pour lesquels vous souhaitez stimuler l’interaction.
5. Annonces payantes
Les influenceurs sont des influenceurs car ils sont en phase avec les désirs et les besoins de leur public, ce qui se traduit par un contenu visuel qui attire l’œil de votre client clé. Vous pourrez peut-être utiliser le contenu d’influence que vous avez d’une campagne passée non seulement dans de nouvelles publicités sur les réseaux sociaux, mais vous pouvez également les traduire sur d’autres supports tels que la presse écrite, la télévision, etc. (pensez à la façon dont les publicités GoPro sont toutes des contenus générés par les utilisateurs). Assurez-vous simplement que ces termes sont clairs et que le crédit est accordé.
6. Pour plus de contenu généré par l’utilisateur
Pourquoi ne pas utiliser une ancienne image d’influenceur très performante pour demander à vos fans de partager leur propre contenu ? Non seulement c’est interactif, mais vous encouragerez vos clients à soumettre leurs propres photos, ce qui signifie plus de visibilité et de portée pour votre marque.
7. Hors ligne
Étant donné que votre contenu d’influence a été si bon en ligne, testez également le contenu d’influence hors ligne. Vous pouvez diffuser des vidéos créées par des influenceurs lors de votre prochain événement ou créer un article dans votre magazine physique en fonction de votre campagne d’influence passée.
Le contenu d’influence est le cadeau qui continue d’être offert dans le marketing des médias sociaux. Voici quelques conseils supplémentaires de dernière minute à garder à l’esprit avant de réutiliser le contenu des influenceurs :
- Donnez TOUJOURS du crédit. Que ce soit sur l’image elle-même, dans vos légendes et vos messages.
- Assurez-vous de taguer vos influenceurs et d’utiliser des hashtags d’événement et de campagne dans la nouvelle campagne
- Si vous créez un contrat, assurez-vous d’inclure des points qui traitent de la propriété du contenu et des droits d’utilisation. La plupart du temps, puisque le contenu est créé pour des campagnes spécifiques, votre marque possède du contenu d’influence qui lui est associé, mais certains contrats deviennent un peu plus compliqués.
- Si vous n’êtes pas sûr de l’utilisation, demandez. Il y a de fortes chances que votre influenceur soit d’accord avec la réaffectation, car cela ne nécessite plus de travail de sa part.
- Enregistrez du contenu pour BTS ou des incitations exclusives à l’avenir.
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