Aucune entreprise n’existe isolément, nous avons tous des rivaux – si vous ne le faites pas, vous pourriez avoir un problème plus important avec votre modèle commercial.
La meilleure chose à propos de la compétition est qu’elle nous oblige à améliorer notre jeu, à améliorer nos tactiques, tandis que les concurrents dans l’espace peuvent également aider à éclairer notre approche en apprenant de leurs efforts, à la fois les victoires et les dérapages.
L’analyse concurrentielle peut être un outil très précieux, et à l’ère des médias sociaux, elle est plus accessible que jamais.
Dans cet article, nous allons examiner quelques outils clés et des conseils sur la façon de les utiliser pour obtenir des informations plus spécifiques sur les efforts de marketing numérique de vos concurrents.
Écoutez les médias sociaux avec Awario
Vous êtes probablement déjà en train de consulter les réseaux sociaux de vos concurrents pour voir ce qu’ils font, mais avec l’écoute des réseaux sociaux, vous pouvez accéder à une image beaucoup plus large.
Awario vous permet de suivre ce que les gens disent sur les réseaux sociaux à propos des mots-clés que vous avez choisis, ce qui peut évidemment inclure vos concurrents et leurs produits. Awario surveille également divers blogs, forums et sites Web, et vous permet d’interagir avec votre public directement à partir du fil de mention.
Lorsque vous suivez vos concurrents, vous pouvez suivre les avis négatifs, par exemple, puis être le premier à aider les gens à trouver une meilleure solution (la vôtre, évidemment). Vous pouvez y parvenir en limitant votre recherche aux seules réponses négatives avec la fonction Sentiment de l’outil.
Awario aide également à identifier les plus grands influenceurs dans l’audience de vos concurrents, ce qui peut être une information clé lorsque vous cherchez à booster votre propre message.
Prix
Awario propose un essai de 14 jours, après quoi vous pouvez choisir l’une des trois options de prix qui commencent à 29 $ par mois. La plus adaptée aux petites entreprises est la solution PRO qui coûte 89 $ et vous permet d’exporter vos données et de partager des rapports.
Enquêter sur la provenance du trafic des concurrents avec SimilarWeb
SimilarWeb est pratique lorsque vous avez besoin de découvrir d’où vient le trafic de vos concurrents – références, recherche et réseaux sociaux. Vous pouvez vous comparer à vos concurrents en termes de visites globales, de pages vues par visite et de temps passé sur le site.
Prix
SimilarWeb est gratuit pour 5 résultats par métrique, dont un mois de trafic mobile et trois mois de données de trafic web, ce qui est généralement suffisant pour les particuliers ou les petites entreprises.
Volez les backlinks de vos rivaux avec SEO SpyGlass
Un excellent outil à essayer pour l’analyse des backlinks des sites des concurrents est SEO SpyGlass. Il existe un module pratique de comparaison de domaines qui vous permet d’analyser ensemble les profils de backlink de plusieurs concurrents. Ensuite, vous pouvez utiliser le tableau de bord Intersection de liens pour voir les sites Web liés à plusieurs concurrents, et ce sont probablement des opportunités de création de liens en or pour votre propre site Web.
La meilleure partie est que l’outil peut vérifier tous les liens en temps réel, ce qui vous permet d’analyser en profondeur vos liens existants.
Prix
SEO Spyglass a une version gratuite qui vous permet d’analyser jusqu’à 1 100 liens par site Web et de comparer les profils de backlink pour deux sites maximum. Pour aller au-delà, vous aurez besoin de la version Pro (124,75 $), parfaite pour les propriétaires de sites Web et les webmasters, ou Enterprise (299,75 $), conçue pour les optimiseurs professionnels et les sociétés de référencement. Le plan Entreprise présente l’avantage des rapports en marque blanche, l’enregistrement des rapports au format PDF et HTML et l’exportation des données au format CSV.
Analyser leur stratégie de contenu avec BuzzSumo
Comme vous vous en souvenez peut-être, le contenu est roi et BuzzSumo vous permet de surveiller les efforts de contenu de vos concurrents. BuzzSumo donne un aperçu de la stratégie de contenu de vos adversaires, vous donnant ainsi la possibilité d’ajuster la vôtre. Les données fournies peuvent vous donner un aperçu puissant du contenu qui fonctionne et des influenceurs qui l’amplifient sur les plateformes sociales.
Vous pouvez suivre les performances du contenu de vos concurrents et effectuer des comparaisons détaillées. Si vous créez une alerte pour un mot-clé, vous découvrirez ce qui résonne le plus dans votre niche en suivant le contenu avec le plus d’engagement social, via des partages et des liens.
BuzzSumo vous aide également à analyser la longueur et les formats du contenu pour voir ce qui convient à chaque public. Et si vous regardez de plus près le contenu le plus performant et que vous repérez les traits communs qui le rendent si populaire, vous pouvez alors remodeler votre propre stratégie de la bonne manière.
Prix
BuzzSumo propose un essai complet de 14 jours avec vérification par téléphone requise. Les forfaits payants commencent à 79 $ par mois, avec l’option la plus populaire à 139 $ par mois.
Détectez d’où viennent les publicités de vos adversaires avec iSpionage
Si vous souhaitez découvrir les publicités payantes des concurrents, iSpionage vous sera d’une grande utilité. L’outil vous montrera combien vos concurrents dépensent pour AdWords, tandis que vous pourrez également voir qui d’autre est en concurrence pour les annonces PPC pour un sujet particulier. L’outil est essentiel pour maintenir des attentes réalistes en matière de dépenses publicitaires, et il peut également vous aider à réduire le coût par clic, à rédiger de meilleures annonces et à améliorer les taux de conversion.
Prix
Le plan de base commence à 29 $ par mois.
Divulguer comment ils ont construit leur application ou leur site avec BuiltWith
BuiltWith est un excellent outil pour comprendre sur quoi est basé le site d’un concurrent – il suffit de taper l’URL et vous pourrez voir quels systèmes le site utilise afin que vous puissiez les implémenter vous-même ou rechercher des alternatives encore meilleures.
BuiltWith identifie également les outils d’analyse utilisés, les widgets de site, les services de marketing par e-mail, ainsi que toutes sortes de technologies front-end et back-end.
Prix
La vérification des technologies sur les sites Web est gratuite, mais des fonctionnalités plus avancées telles que l’importation d’une liste de sites Web utilisant des technologies données sont incluses dans une version payante. Le forfait de base est de 295 $ par mois.
Soyez toujours au courant avec Leadfeeder
Il y a de fortes chances que vos concurrents vous espionnent également – vous pouvez utiliser des instruments tels que Leadfeeder pour suivre qui visite votre site Web, analyser les adresses IP des visiteurs, identifier les entreprises parmi elles et voir exactement ce qu’ils ont regardé.
Prix
Leadfeeder vous offre 30 jours pour essayer le projet gratuitement, mais après cela, les forfaits commencent à 53 $ par mois. La fonction Premium vous offre un service plus rapide, une analyse détaillée des visites et plus encore.
Conclusion
Il y a tellement d’informations sur vos rivaux sur Internet que vous ne pourrez jamais les parcourir vous-même. Surveiller les efforts de vos concurrents avec les outils énumérés ci-dessus vous facilitera certainement cette tâche.
