Snapchat continue de se pencher sur la couverture sportive, alors qu’il cherche des moyens d’étendre sa portée et sa résonance, annonçant un nouvel accord avec la Ligue européenne de football LaLiga, qui verra le contenu exclusif de l’hôte Snap, faits saillants hebdomadaires, archives historiques, meilleurs objectifs et plus encore.
Selon Snap :
« Les Snapchatters pourront profiter des meilleurs moments du jeu grâce à un Discover Show dédié appelé Heure du spectacle de la Ligaainsi que les contenus Stories et Spotlight publiés par le Compte LaLiga Snap Star.”
L’accord comprendra également des lentilles de marque LaLiga, des autocollants, des ajouts Bitmoji, etc.
Snapchat a connu un grand succès avec la couverture sportive, avec le football NFL, en particulier, générant un grand intérêt pour l’application. Selon les propres recherches de Snap, 87 millions de Snapchatters regardent du contenu sportif chaque mois, tandis que les fans de la NFL aussi engagé avec les outils AR de Snap pendant le Super Bowl LVI plus de 2,1 milliards de fois.
Plus tôt cette année, Snap a annoncé l’expansion de ses accords de contenu avec la NFL, la WNBA et la NBA, chacune produisant du contenu exclusif pour Discover, ainsi que des expériences AR évolutives et des clips Spotlight.
LaLiga ajoutera à cela, et Snap espère également que son offre sportive élargie contribuera à améliorer sa valeur auprès d’un plus large éventail d’utilisateurs, ce qui augmentera ensuite la valeur de son offre publicitaire.
Selon des rapports récents, Snap cherche maintenant à mettre davantage l’accent sur les utilisateurs plus âgés dans l’application. J16% de la base d’utilisateurs actuelle de Snap a plus de 35 ans, et bien que toucher les jeunes ait longtemps été le principal argument de vente de Snap pour les partenaires publicitaires, maintenant, dans un contexte de pressions croissantes sur les revenus, Snap ressent la chaleur, ce qui l’a forcé à re- examiner son approche plus large.
Parce que s’il est important d’atteindre les moins de 24 ans (60 % des utilisateurs de Snap ont moins de 24 ans), les publics plus âgés ont des revenus plus durables et sont intéressés par une gamme de produits plus large.
Les statistiques d’utilisation pourraient également suggérer que Snapchat ne parvient pas à retenir les utilisateurs lorsqu’ils passent à des tranches plus anciennes, ce qui peut encore restreindre sa valeur en tant que réseau publicitaire.
Même si c’est théorique. Snap a été fondé en 2011, ce qui signifie que seuls les premiers utilisateurs âgés de 24 ans et plus sont maintenant passés à cette tranche d’âge plus âgée. Cela pourrait signifier que Snap verra toujours ses taux d’utilisation parmi les personnes âgées augmenter au fil du temps – ce qui est probablement le véritable objectif de cette nouvelle poussée interne, en améliorant son offre pour que ces utilisateurs Snap reviennent à l’application, plutôt que de les voir perdre intérêt à un certain âge.
Snap offre-t-il la même valeur aux utilisateurs plus âgés qu’aux jeunes ? La réponse, assez clairement, semble être non, mais peut-être que si Snap peut remodeler son offre pour mieux évoluer avec son public, cela l’aidera à maintenir sa pertinence de nouvelles manières.
Dans ce cas, le contenu sportif jouera probablement un grand rôle. Si Snap peut devenir une plate-forme plus complémentaire pour les fans de sport, cela garantira que même les utilisateurs plus âgés continueront de revenir, ce qui pourrait être la clé du prochain développement de Snap.
Pour les spécialistes du marketing, le point clé à noter est la poussée croissante de Snap sur le contenu sportif, tandis qu’il sera également intéressant de noter exactement comment Snap s’y prend pour fidéliser les publics plus âgés et ce que cela signifie pour vos offres publicitaires.
