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Les médias sociaux sont toujours en mouvement, et l’un des changements les plus importants en ce moment est la vidéo.
Le développement d’une technologie mobile améliorée a permis une consommation vidéo généralisée – disponible toujours et à tout moment. Et bien que le contenu vidéo ne soit pas nouveau, il est certainement en croissance et continuera de se développer en 2017 et au-delà.
Découvrez les statistiques vidéo suivantes rapportées par Insivia :
- Un tiers de toutes les activités en ligne est consacré à regarder des vidéos
- L’utilisateur moyen est exposé à 32,3 vidéos en un mois
- 75 % des téléspectateurs de vidéos en ligne ont interagi avec une annonce vidéo en ligne ce mois-ci
- 75 % des cadres regardent des vidéos liées au travail sur des sites Web d’entreprise au moins une fois par semaine
- 36% des consommateurs en ligne font confiance aux publicités vidéo
De toute évidence, la vidéo est une forteresse qui va probablement prospérer et se développer pendant un certain temps encore.
Bien que rien ne soit jamais certain concernant ce qui attend les médias sociaux, les sept tendances vidéo suivantes peuvent certainement être anticipées :
1. L’essor des vidéos à 360 degrés
Une étude de cas récente de Magnifyre a révélé quelque chose de remarquable à propos du format vidéo à 360 degrés : le pourcentage moyen de personnes ayant visionné une vidéo à 360 degrés était 28,81% plus élevé que pour la même vidéo dans un format non 360 degrés. L’étude de cas a également montré que deux fois plus de téléspectateurs ont regardé la vidéo à 360 degrés jusqu’à la fin.
Bien sûr, toutes les vidéos ne seront pas adaptées au format 360 degrés. Mais une excellente utilisation pour 360 est les vidéos de produits utilisées par les équipes de vente.
90% des utilisateurs déclarent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de décision d’achat. Pour les biens immobiliers ou les gros équipements qui ne peuvent pas être facilement montrés à un prospect, une vidéo à 360 degrés est un moyen efficace de donner à quelqu’un l’impression de regarder le produit « en personne ».
2. Vidéos regardées sur plusieurs appareils
Selon un rapport Think with Google, 85 % des adultes de 18 à 49 ans utilisent plusieurs appareils en même temps. Il rapporte également que les deux tiers des utilisateurs de YouTube regardent YouTube sur un deuxième écran tout en regardant la télévision. Cette tendance à regarder des vidéos sur plusieurs appareils (y compris la télévision) va probablement augmenter.
Qu’est-ce que tout cela signifie pour votre plan de marketing vidéo 2017 ? Cela signifie que vous ne devez pas vous fier à une seule plateforme vidéo si vous souhaitez toucher efficacement votre public.
Une fois que vous publiez une vidéo, distribuez-la sur toutes les plateformes sociales que votre public est susceptible d’utiliser.
3. Augmentation de l’engagement du public sur YouTube
Le rapport Think with Google indique également que la moitié des utilisateurs de YouTube âgés de 18 à 34 ans abandonneraient ce qu’ils font pour regarder une nouvelle vidéo de leur créateur préféré. Si vous n’avez pas actuellement de stratégie YouTube prévue pour 2017, c’est le moment d’en créer une.
Ce qui est également remarquable dans le rapport, c’est la passion des adolescents et des Millennials qui regardent YouTube – lorsqu’on leur a demandé de quelles sources vidéo ils « ne pourraient pas vivre sans », ils ont classé YouTube comme le premier choix. Quatre Millennials sur 10 ont déclaré ne faire confiance à YouTube que pour des vidéos sur des causes qui leur tiennent à cœur, tandis que 6 téléspectateurs adolescents sur 10 ont déclaré qu’un créateur YouTube avait changé leur vie ou leur façon de voir le monde.
Encore plus remarquable – les adolescents regarderaient 64 % moins la télévision que les adultes (de 35 ans et plus) parce qu’ils prennent le temps de regarder des vidéos en ligne.
4. La croissance de la diffusion en direct
Considérant que Facebook a récemment payé 50 millions de dollars à des sociétés de médias pour produire des vidéos en direct sur sa plate-forme, il est clair que la popularité de la diffusion en direct augmente. Êtes-vous prêt à l’intégrer dans votre stratégie marketing ?
Pour entrer dans la tendance de la diffusion en direct en 2017, une tactique efficace consiste à montrer à votre public ce qui se cache « derrière le rideau ». Donnez-leur un aperçu exclusif des parties de votre entreprise qui n’ont pas encore été révélées.
Les exemples peuvent inclure la présentation d’un produit en cours de fabrication dans l’usine, ou peut-être une visite de vos bureaux et des présentations de votre personnel.
Aussi : Votre entreprise prévoit-elle d’organiser des événements ou des conférences en 2017 ? Diffusez-les en direct. Cela attirera de nombreux membres de votre public qui ne pourront pas assister en personne aux conférences.
Les enregistrements et les mises à jour quotidiens fonctionnent également bien pour la diffusion en direct. Partagez le nouveau conseil utile d’aujourd’hui lié à votre produit ou service. Exemples : conseils commerciaux, conseils marketing et instructions pratiques, et informations utiles telles que des conseils Photoshop ou d’autres raccourcis logiciels.
Et avec Facebook Live, Periscope continuera d’être une plate-forme majeure de diffusion en direct en 2017, tout comme Snapchat.
5. La croissance du contenu temporaire
En parlant de Snapchat, cette plate-forme gagne en popularité – avec des revenus publicitaires qui devraient atteindre près d’un milliard de dollars en 2017. Avec la montée en puissance de Snapchat (ainsi que d’Instagram), il est logique que de nombreuses marques adoptent également le contenu vidéo en direct « temporaire ».
La plupart du marketing de contenu d’aujourd’hui se présente sous la forme de blogs – des vidéos et des visuels qui sont collectés dans une bibliothèque de contenu ou une base de connaissances permanente. En tant que tel, le contenu qui disparaît peu de temps après sa publication semble « à contre-courant » de ce à quoi les spécialistes du marketing sont habitués.
Bien qu’il puisse sembler anormal de voir votre contenu marketing s’évaporer dans un purgatoire numérique, les spécialistes du marketing doivent se rappeler que Snapchat est prévu pour chaque 217 millions d’utilisateurs actifs quotidiens d’ici la fin de 2017. Les millennials constitueront la plus grande part de cette audience, donc si votre entreprise veut atteindre les Millennials, vous devez absolument envisager de publier du contenu vidéo sur Snapchat.
De plus, les spécialistes du marketing doivent noter que les utilisateurs de Snapchat aiment la transparence des vidéos temporaires. Parce qu’il n’y a pas d’édition ou de polissage, ce type de contenu est perçu comme à la fois honnête et engageant.
6. La narration vidéo
La narration a toujours fait partie de notre façon de communiquer, et 2017 en verra de plus en plus.
Raconter des histoires par vidéo est un moyen très efficace de susciter l’enthousiasme, d’entretenir des relations et de motiver votre public. Lorsqu’elles sont bien faites, les histoires transmettent des informations pertinentes qui évoquent des émotions et créent une expérience mémorable.
Pour un excellent exemple de la narration vidéo la plus efficace au monde, contactez Gary Vaynerchuck. De plus, un moyen vraiment efficace de créer des histoires vidéo consiste à produire des témoignages vidéo et des études de cas de clients.
7. Marketing par e-mail vidéo
Les e-mails qui intègrent des liens vidéo peuvent augmenter le CTR et le taux d’ouverture de votre e-mail. Attendez-vous à ce que le contenu vidéo et les e-mails se mélangent de plus en plus en 2017. Les audiences par e-mail apprécient la vidéo car elle est concise, pratique et intéressante (si elle est bien faite.)
C’est maintenant
Pour toute marque ou entreprise qui n’a pas encore pris au sérieux une stratégie de marketing vidéo, le temps presse. Il y a de fortes chances que certains (ou tous) de vos concurrents utilisent déjà la vidéo d’une manière ou d’une autre. Pour avoir une place à la table et être jugé pertinent pour votre audience, le contenu vidéo n’est plus une option.
Ignorez-le à vos risques et périls.
