Quiconque a déjà créé une campagne de vacances pour les médias sociaux sait que trouver l’inspiration est un élément essentiel. Avant de pouvoir mettre votre stylo sur du papier – ou les mains sur le clavier, comme cela peut être – vous devez secouer votre pensée créative, et trouver un contenu saisonnier qui a déjà bien fonctionné peut être un bon point de départ.
Pour vous aider dans vos campagnes d’Halloween, nous avons rassemblé un ensemble de publications qui ont résonné sur les réseaux sociaux ces dernières années. Jetez un coup d’œil, et j’espère qu’ils vous aideront à faire couler votre créativité effrayante.
Food Network: Thème vos créations sucrées
Ce gâteau d’Halloween BOO-tiful a attiré une audience massive sur Facebook, avec plus de 140000 partages et 71 millions de vues en seulement cinq jours. Food Network est connu pour publier régulièrement des vidéos de recettes, et ils ont probablement créé d’innombrables vidéos de fabrication de gâteaux. La seule différence avec ce gâteau était qu’ils ajoutaient simplement une touche «fantomatique».
Des publications d’Halloween de gâteaux effrayants aux cocktails non conventionnels (comme les margaritas sanglantes), les campagnes sur les réseaux sociaux d’Halloween de Food Network consistent généralement en des thèmes amusants qui sont liés à l’événement de manière simple mais efficace.
Vous pouvez prendre une feuille du livre de Food Network et utiliser la saison pour utiliser votre propre esprit fantasmagorique et créatif. Plus vous vous y plongerez, plus vous aurez d’idées de publication d’Halloween.
Cosmétiques luxuriants: devenir effrayant
Juste une semaine avant le vendredi 13, Lush a lancé la saison avec un aperçu obsédant de leur collection limitée d’Halloween. Avec un total de 3,9k interactions en deux semaines, ils ont pu atteindre leur public de manière organique avec un message passionnant d’une main magnifiquement entretenue recouverte de leur produit vedette.
Même si Halloween ne déclenche pas immédiatement des pensées sur les masques faciaux et les bombes de bain, Lush était toujours en mesure de créer un message saisonnier accrocheur pour commercialiser sa collection limitée. La publication a eu une grande portée organique et l’élément visuel est resté cohérent avec la marque de Lush.
La stratégie de Lush ici est simple – mémorable avec un frisson. Vous pouvez établir une connexion similaire avec votre public en gardant vos messages sur le thème et en incluant un excellent élément visuel, comme celui-ci.
Souhait: Éloignez-vous des messages promotionnels – Ajoutez une touche personnelle
Halloween est le moment de montrer vos décorations – mais quand il s’agit de faire du shopping, cela peut devenir accablant, car vous êtes bombardé par un afflux de campagnes d’Halloween lumineuses et flashy.
Afin de contrer cela, le géant du commerce électronique Wish a publié une photo simple de la chambre décorée d’un enfant, qui a fini par atteindre plus de 3,3k réactions Facebook en moins d’une semaine.
Il n’y a rien d’entreprise à propos de cet article, il n’y a pas de rabais ou de codes promotionnels flashy. C’est simplement une chambre d’enfant, avec des décorations d’Halloween (et, bien sûr, le chien). Mais vous pourriez être surpris de voir à quel point un post d’une photo normale peut être relatable.
La leçon ici est que vous n’avez pas nécessairement besoin d’un budget énorme ou de photographes et designers coûteux. Publier une image normale, quotidienne et relatable peut parfois être tout aussi efficace, car cela peut aider à susciter une réponse émotionnelle en évoquant des souvenirs passés de la même chose.
Parfois, il est bon de faire une pause dans l’ambiance promotionnelle et d’ajouter des touches personnelles à vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Boohoo: Montrez votre humour méchant (avec Memes)
Certaines entreprises incluent également maintenant des mèmes dans leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux – le détaillant de mode en ligne basé au Royaume-Uni, Boohoo, par exemple, a pu générer une énorme portée organique avec ce message effronté d’Halloween.
Halloween étant l’une des meilleures vacances pour les mèmes, cela pourrait être une autre façon intéressante, engageante et amusante de pimenter votre campagne saisonnière.
La clé est de s’assurer que le mème que vous choisissez correspond à votre public cible et à votre marque, mais s’il est bien fait, il pourrait devenir l’une de vos nouvelles stratégies de marketing sur les réseaux sociaux à l’avenir.
Disney World: prendre le public dans les coulisses
L’année dernière, la transformation d’Halloween de Disney World a généré près de 240000 interactions au total, surpassant toutes leurs autres publications pour toute l’année.
La publication de Disney a été couronnée de succès car elle a emmené leur public dans les coulisses, en utilisant une vidéo accélérée pour montrer comment ils ont transformé le populaire parc d’attractions en une terre sur le thème d’Halloween, juste sous leurs yeux.
Bien sûr, Disney fait toujours un effort supplémentaire pour épater ses invités avec des décorations de vacances, ce que toutes les entreprises ne peuvent évidemment pas faire – et certainement pas à la même échelle. Cependant, cette vidéo a permis aux téléspectateurs de voir tout le travail acharné qui a été consacré à la décoration du parc, et que dans les coulisses, l’accès d’initié pourrait être quelque chose à considérer dans votre propre approche.
Hershey: enfoncer leurs dents dans des vidéos de bricolage
Nous ne pouvons pas parler de campagnes de médias sociaux stellaires sans mentionner une marque FMCG – Halloween est leur moment de briller.
Et par rapport aux autres marques de produits de grande consommation, la publication d’Halloween de Hershey est arrivée en tête en 2018, avec près de 10000 interactions totales sur Facebook.
Hershey a puisé dans la tendance populaire du bricolage et a créé un court clip montrant comment son public pouvait transformer son chocolat en un joli cadeau.
C’est un moyen idéal pour créer du contenu marketing qui ne ressemble pas à du marketing. Hershey fournit à son public des médias sociaux un contenu qui a de la valeur – et par conséquent, son public peut simplement passer dans l’allée des bonbons pour les petits bars Hershey pour faire de l’artisanat avec leurs enfants, ou pour se préparer à une prochaine fête qui sera friandises batty.
Urban Decay: Appel à toutes les goules et filles
Une tendance populaire parmi les marques de beauté a été de créer des tutoriels de maquillage d’Halloween, ce qui peut être un excellent moyen de mettre en évidence la pertinence saisonnière des cosmétiques, tout en offrant à leur public un contenu qui leur est utile.
Urban Decay, a suivi un chemin similaire (mais différent) qui leur a valu une place parmi les marques de beauté les plus engageantes de la saison d’Halloween de l’année dernière.
Urban Decay a créé un concours qui a été promu sur ses canaux de médias sociaux. Dans leurs messages de campagne, ils ont exhorté leur public à partager leurs propres looks d’Halloween avec eux afin de recevoir un prix en argent ou des produits Urban Decay. En incluant leur public Facebook dans les divertissements d’Halloween, ils ont pu déclencher près de 17 000 interactions au total et plus de 1 000 partages.
La campagne montre que la participation du public peut être un élément très efficace, ce qui peut conduire à une exposition encore plus importante lorsque vos fans partagent votre concours sur leurs propres chaînes.
Mais assurez-vous toujours de respecter les règles de la plate-forme pertinentes liées aux concours sociaux.
Tapatio: sucre, épices et tout ce qui est social
Il y a de fortes chances que lorsque vous pensez aux marques d’Halloween, la sauce piquante californienne Tapatio ne vous vient pas immédiatement à l’esprit.
En 2018, cependant, Tapatio a fait monter la température pour Halloween et a trouvé des moyens créatifs de faire participer leur marque à la conversation.
Tapatio ne manquait pas de publications épicées d’Halloween. L’une de leurs publications saisonnières les plus performantes était assez simple: la marque de sauce piquante a transformé de manière créative son logo pour l’adapter à un logo sur le thème d’Halloween de style mexicain. Et leurs fans ont adoré.
Ce qui est le plus impressionnant, c’est que les fans Facebook de Tapatio ont été tellement séduits par le logo qu’ils ont commencé à demander des t-shirts avec le design. Tapatio a écouté la demande de son public et a créé une chemise en édition limitée «Day of the Dead» qui pouvait être achetée en ligne.
Les plats à emporter
Comme toute saison des fêtes, Halloween donne aux spécialistes du marketing une grande liberté de création, qu’ils peuvent utiliser pour attirer l’attention sur leur marque pendant la haute saison.
Alors que certaines marques peuvent établir un lien fort entre leur produit et Halloween, d’autres marques ne l’ont pas si facile, mais néanmoins, il y a beaucoup de place pour la créativité ici, comme le montrent ces marques vedettes. Utilisez l’événement pour vous amuser, participer à la conversation et emmener votre public dans les coulisses.
