Avec la montée en puissance de TikTok, beaucoup se bousculent maintenant dans leurs magasins d’applications respectifs et cherchent à télécharger l’application tendance afin de savoir de quoi il s’agit – et pour les spécialistes du marketing, s’ils peuvent l’utiliser pour promouvoir leurs produits.
Je déteste l’admettre, mais je suis parmi les premiers, et ce n’est que récemment que j’ai commencé à le regarder du point de vue de la marque (au lieu de déplorer le fait que tout le monde peut chanter et danser sauf moi).
Outre son attrait clair pour les jeunes, TikTok propose une gamme croissante d’options publicitaires et prend des mesures supplémentaires pour éduquer ses utilisateurs sur la façon d’utiliser la plate-forme en toute sécurité.
Envisagez-vous d’ajouter TikTok à votre mix marketing numérique? Ensuite, lisez la suite pour en savoir plus sur l’application vidéo courte.
Qu’est-ce que TikTok?
TikTok, similaire à Vine avant, est tout au sujet de courtes vidéos.
La plupart des anciens utilisateurs de l’application Musical.ly ont simplement téléchargé des vidéos d’eux-mêmes en synchronisation labiale sur des vidéos musicales, tandis que les membres les plus talentueux, enthousiastes et techniquement compétents ont téléchargé des vidéos de contenu original. Cette dernière cohorte est devenue des influenceurs sur la plateforme.
Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu’à 15 secondes, mais les utilisateurs peuvent également connecter plusieurs clips ensemble pour jusqu’à 60 secondes d’enregistrement total. Les utilisateurs peuvent également télécharger des vidéos plus longues qui ont été enregistrées en dehors de l’application elle-même.
Il existe également une option de diffusion en direct et une gamme de filtres et d’outils pour vous aider à améliorer votre présentation vidéo.
L’application est adaptée aux tendances d’utilisation modernes et s’adresse à un public à la recherche d’un moyen nouveau et passionnant de se connecter. Et clairement, sur la base des statistiques de téléchargement, il atteint les bonnes notes avec les utilisateurs.
Comment les marques et les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer le meilleur parti de TikTok?
Utiliser TikTok pour le marketing est en fait beaucoup plus simple que vous ne le pensez.
Il existe actuellement trois options clés pour les marques qui souhaitent utiliser TikTok pour la promotion:
- Créez la chaîne de votre marque et mettez en ligne des vidéos pertinentes pour votre entreprise
- Utilisez des influenceurs pour ouvrir votre contenu à un public beaucoup plus large (mais bien ciblé)
- Payer pour faire de la publicité en utilisant les nouvelles options de campagne de TikTok (bien que, personnellement, je recommanderais de ne pas le faire jusqu’à ce que le marché soit un peu plus établi)
Nous sommes pleins d’idées amusantes et créatives pour le marketing sur TikTok. En voici quelques-uns que nous espérons que vous pourrez utiliser ou dont vous pourrez vous inspirer:
- Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques à l’égard des publicités, les vidéos brutes et non éditées sur TikTok peuvent être un excellent moyen de présenter les personnes utilisant votre marque dans leur vie quotidienne.
- Les vidéos TikTok peuvent également être un excellent endroit pour présenter des activités dans les coulisses ou du contenu instantané – par exemple:
- Les ressources humaines peuvent rendre les formations plus interactives en passant en direct sur TikTok pour animer leurs sessions
- Les pages de destination peuvent vous permettre de générer du trafic vers des aimants de plomb
- Avec une population aussi jeune, TikTok peut être idéal pour les spécialistes du marketing de l’enseignement supérieur et les étudiants des collèges et universités. Il y a déjà beaucoup de contenu sur le campus – sports, BTS, marathons de danse, tout cela se passe bien.
- Les boutiques peuvent utiliser TikTok pour les vidéos d’essayage toujours populaires – vous pouvez filmer une saison entière de ventes dans une vidéo amusante accélérée et vous pouvez même ajouter votre propre musique hype
- Bien sûr, les grandes marques de vêtements connaissent également un succès presque immédiat. L’automne dernier, Guess a été la première marque avec laquelle TikTok a collaboré aux États-Unis pour sa campagne #inmydenim
- Votre produit nécessite-t-il un assemblage? Des vidéos conviviales étape par étape peuvent être produites sur TikTok, et même liées à votre emballage.
- Les restaurants ont également des opportunités importantes. Chipotle a été la première grande chaîne à sauter sur la plate-forme, et elle a récemment lancé sa deuxième grande campagne TikTok avec le défi #GuacDance, qui a encouragé les fans à montrer leurs mouvements de danse sur le thème de l’avocat inspirés de «Guacamole Song» du Dr Jean.
- Les #HashtagChallenges sont excellents car ils suscitent l’engagement. Ils sont simples à rejoindre et amusants. Si vous n’êtes pas encore une marque bien établie, vous pouvez également envisager d’utiliser des influenceurs pour vous aider à démarrer votre campagne de défi.
En tant que spécialiste du marketing – mais aussi en tant que personne fortement influencée par le marketing ET en tant que personne qui écrit régulièrement sur les tendances des médias sociaux, j’aime tester de nouveaux canaux et idées marketing. En général, s’il y a quelque chose qui se développe rapidement, je vais faire un test de 1 à 3 mois avant d’écrire ou d’en parler publiquement.
Dans mon temps avec TikTok jusqu’à présent, j’ai vu des promesses et une opportunité de se connecter avec le public de manière nouvelle, amusante et engageante.
Il reste encore du chemin à parcourir avant de devenir un canal clé, mais cela vaut peut-être la peine d’être envisagé pour vos campagnes 2020.
