![8 meilleures pratiques pour les publications sociales qui se font remarquer [Infographic]](https://www.socialmediatoday.com/sites/default/files/GeneSobolev/files/crafting_social_posts.png)
Dans un article précédent, j’ai expliqué comment trouver et cibler votre public en sélectionnant les bons réseaux sociaux pour la distribution, en définissant des modèles de partage de contenu et en générant du contenu de manière cohérente. Ce sont des considérations de base dans toute stratégie de médias sociaux, mais à elles seules, elles ne suffisent pas à établir un canal d’acquisition efficace – les publications sociales doivent également être optimisées pour atteindre de nouveaux publics et engager les abonnés existants.
Les gens sont exposés à de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux de plusieurs manières : sur Twitter, LinkedIn et Facebook, les gens découvrent du contenu via des fils d’actualité, des notifications et des recherches. Chaque réseau social vient avec ses nuances spécifiques de ces trois facteurs d’exposition. Sur Twitter, par exemple, vous pouvez voir du contenu dans un flux d’accueil, dans une liste, en étant mentionné, en visitant un profil ou en recherchant un mot-clé ou un hashtag.
Pour ces raisons, les publications sociales doivent être optimisées pour toucher le plus de personnes tout en tenant compte des spécificités de chaque réseau social. Par exemple, l’optimisation d’un fil d’actualité nécessite des annotations accrocheuses et de bonnes images, l’optimisation de la recherche nécessite de bons mots-clés et hashtags, et l’optimisation des notifications nécessite un balisage. Prendre le temps d’améliorer la façon dont un message est servi et adhérer à quelques bonnes pratiques est garanti pour multiplier vos taux de visibilité et d’engagement.
Ahead est un aperçu concis des meilleures pratiques de partage de contenu basé principalement sur un sous-ensemble de nos données composé de 12 millions de publications sociales.
Meilleure structure d’annotation
Il existe de nombreuses structures de titres qui fonctionnent et je vous encourage à expérimenter pour trouver les meilleures pour votre public spécifique. Il existe cependant une structure unique qui a apporté plus de clics que toute autre au fil des ans. Cette structure a été identifiée par Jeff Goins et s’est avérée extrêmement efficace pour stimuler l’engagement avec les publications sociales :
Numéro ou mot déclencheur + Adjectif + Mot-clé + Promesse
En suivant cette structure, le titre de cet article aurait pu être quelque chose comme ceci :
8 façons éprouvées de vous aider à écrire des annotations étonnantes
La structure de phrase correcte et l’emplacement des mentions, des hashtags et des liens dans une annotation peuvent faire une grande différence pour la portée et l’engagement de votre publication.
Longueur d’annotation optimale
Selon nos données, la longueur optimale des annotations en 2016 est comprise entre 6 et 9 mots. C’est nettement moins qu’en 2013 lorsque Outbrain a identifié la longueur optimale comme étant de 16 à 18 mots. La différence n’est pas surprenante étant donné que la quantité de contenu en ligne a été multipliée par 8 depuis la publication d’Outbrain. Cela conduit inévitablement à une durée d’attention plus courte et donc à une meilleure performance des titres plus courts.
Meilleurs mots à utiliser dans un titre
Nos données ont montré que 90% des publications sociales qui deviennent virales contiennent quelques adjectifs, noms et verbes courants. Voici le top 5 de chaque catégorie :
Adjectifs |
Noms |
Verbes |
| Libérer | Experts | Croître |
| Étonnante | Les faits | Apprendre |
| Simple | Secrets | Mesure |
| Meilleur | Idées | Augmenter |
| Tort | Cours | Optimiser |
Bonnes pratiques de ponctuation (applicables à tous les réseaux sociaux)
La ponctuation peut affecter l’engagement à divers degrés. Vous trouverez ci-dessous des pratiques de ponctuation où nous avons pu clairement corréler et mesurer l’impact sur l’engagement.
- Mettez les mots qui décrivent le contenu entre crochets
- +5% d’engagement
- Exemple : « Comment rédiger des annotations qui se font remarquer [Infographic] »
- Ajoutez un point d’exclamation (!) ou un point d’interrogation (?)
- +3% d’engagement
- Exemple : « Écrivez des annotations qui se font remarquer ! »
- Divisez une annotation en un titre et un sous-titre à l’aide d’un tiret (-) ou de deux-points (:)
- +4% d’engagement
- Exemple : « Rédiger des annotations étonnantes – 15 experts en contenu partagent leur expérience »
- Insérez des nombres (de préférence impairs) au début d’une annotation.
- +16% d’engagement
- Exemple : « 11 façons peu connues d’écrire des annotations étonnantes »
- Utilisez jusqu’à deux émoticônes par message et gardez-les positifs
- +12% d’engagement
- Exemple : « Ces 7 marques ont maîtrisé l’art des annotations – #5 est hilarant 😀 »
- Écrivez les titres en majuscules
- +7% d’engagement
- Exemple : « TOUT EN MAJUSCULES : COMMENT ÉCRIRE DES TITRES QUI SE DÉMARQUENT »
L’introduction d’émoticônes, de points d’exclamation, de crochets ou de chiffres est susceptible de stimuler votre engagement. Néanmoins, ces éléments ne doivent être utilisés que lorsque cela est approprié, car les titres qui en sont surchargés risquent de ressembler à des appâts à clics. Les titres de Clickbait éroderont l’autorité de votre marque au fil du temps.
Meilleures pratiques de balisage
Le marquage est un excellent moyen de contacter des inconnus sur les réseaux sociaux, car les gens sont susceptibles de recevoir une notification sur leur compte social ou par e-mail lorsqu’ils sont marqués. Bien que partageant de nombreuses similitudes, le marquage fonctionne légèrement différemment sur chaque plate-forme sociale :
Twitter a son propre nom pour le marquage appelé mention. Lors de la curation de contenu, il est recommandé de mentionner l’éditeur de contenu en utilisant la syntaxe « via @name » et l’auteur en utilisant la syntaxe « by @name ». Cela se traduit souvent par une interaction directe avec l’éditeur ou l’auteur du contenu, qui peuvent être des influenceurs précieux avec lesquels se connecter. Si le contenu que vous partagez est clairement pertinent pour un client ou un prospect, vous pouvez également envisager de le mentionner, auquel cas vous pouvez omettre les prépositions « via » et « par ». Vous pouvez également marquer des personnes dans les images que vous publiez sur Twitter, mais cela doit être fait avec une attention particulière lors du marquage à partir de profils d’entreprise.
Vous pouvez taguer des personnes, des entreprises et des groupes sur Facebook en utilisant la syntaxe « @name » ou en les taguant sur une photo. Marquer des personnes sur une photo en tant que page d’entreprise peut être délicat, c’est pourquoi il est important que le contexte soit très clair pour la personne taguée. Les profils privés peuvent taguer leurs contacts à l’aide du bouton « taguer des personnes », ce qui peut convenir aux événements de l’industrie mais doit généralement être évité.
Vous pouvez marquer des personnes et des entreprises dans les mises à jour uniquement à partir d’un profil privé (les pages d’entreprise ne peuvent pas marquer des personnes). Ce n’est guère limitatif, car tous les flux de travail de sensibilisation et de vente utiles sur LinkedIn nécessitent de toute façon des profils privés.
Meilleures pratiques en matière de hashtags
Les hashtags sont un excellent moyen d’étendre la portée de vos publications en aidant les étrangers à trouver plus facilement votre contenu. Comme pour le balisage, les hashtags partagent des mécanismes similaires sur les réseaux sociaux, mais des nuances uniques existent sur chaque réseau.
L’utilisation de 1 à 3 hashtags par publication augmentera votre visibilité, mais l’utilisation de plus de 3 hashtags donnera à vos publications un aspect spam et réduira l’engagement. Ne pas utiliser du tout de hashtags réduira la portée de votre message.
Lorsque vous utilisez des hashtags, il est important de vous assurer qu’ils sont spécifiques à votre secteur d’activité et n’ont pas d’autres significations sur Twitter (en cas de doute, il vaut mieux trouver un autre hashtag). Pour vérifier l’ambiguïté, vous pouvez rechercher le hashtag sur Twitter et voir ce qui apparaît dans les résultats de la recherche. Par exemple, si vous recherchez « engagement », vous trouverez beaucoup de contenu sur les mariages plutôt que du contenu sur l’amélioration des taux d’engagement sur les réseaux sociaux.
Au cours de la dernière année, nous avons constaté une croissance de l’adoption des hashtags sur Facebook et l’utilisation de 1 à 2 hashtags peut ajouter une visibilité notable à vos publications. Étant donné que vous êtes pratiquement illimité dans l’espace d’annotation sur Facebook, mettre des hashtags après le texte d’annotation empêchera vos messages d’apparaître comme du spam et offrira plus d’engagements. Comme sur Twitter, il est important de vérifier le contexte des hashtags que vous souhaitez utiliser. Ce qui est bien avec Facebook, c’est qu’il vous montrera combien de personnes parlent d’un hashtag lorsque vous le tapez dans le champ de recherche.
LinkedIn ne prend pas en charge les hashtags de manière cohérente. Les utilisateurs mobiles et les utilisateurs qui ont été mis à niveau vers la nouvelle interface utilisateur de bureau peuvent utiliser et rechercher des hashtags, contrairement aux utilisateurs de l’ancienne interface utilisateur de bureau.
Vous pouvez utiliser des hashtags dans le champ de recherche et filtrer la recherche par publications pour voir les types de publications liées à ce hashtag spécifique sur LinkedIn. Il est important de noter que les administrateurs de la page d’entreprise LinkedIn ne verront pas les hashtags lors de la vérification du flux de contenu de l’entreprise, mais les visiteurs de la page verront des hashtags.
Voici un exemple de publication avec des hashtags lorsqu’elle est consultée par un administrateur de page :
Voici le même message consulté par un visiteur de la page :
Bonnes pratiques en matière de taille d’image
L’utilisation d’images entraîne une augmentation moyenne de 160 % de l’engagement avec les publications. Il est important de s’assurer que les images sont de tailles optimales et qu’elles ont le meilleur aspect possible sur vos flux sociaux.
- Dimensions recommandées : 506 * 253 px
- Dimensions minimales : 440 * 220 px
- Dimensions maximales : 1024 * 512 px
Dimensions recommandées : 1200 * 630 px
- Message d’image : 531 * 400 px
- Lien vers un article : gardez un ratio largeur sur hauteur de 0,61 (largeur * 0,61 = hauteur) ou un ratio hauteur sur largeur de 1,63 (hauteur * 1,63 = largeur)
Voici une feuille de calcul utile gérée par Sprout Social qui résume les tailles d’image sur les réseaux sociaux : « Always Up-To-Date Social Media Image Sizes Cheat Sheet ».
D’autres média
Les vidéos, les podcasts et les GIF sont un excellent moyen de capter l’attention et de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux. Bien que ces types de médias soient beaucoup plus efficaces pour les entreprises B2C, ils peuvent être utiles dans les industries B2B lorsqu’ils sont bien faits. Les vidéos et les podcasts approfondis sont parfaits pour engager le public B2B, et à partir d’une observation personnelle, les visualisations de données et de flux de travail s’en sortent particulièrement bien dans un format GIF.
Un exemple GIF du workflow pour optimiser une publication dans inboundli :
Résumé
Vous avez déjà fait la partie la plus difficile – créer ou trouver du bon contenu à partager ! Ne laissez donc pas le contenu se perdre dans un torrent de millions de messages publiés sur les réseaux sociaux chaque minute. Mettre juste un peu d’effort supplémentaire pour optimiser votre publication augmentera considérablement votre portée et votre engagement, car vous rendrez vos publications consultables, visibles et ciblées.
Vous trouverez ci-dessous une infographie qui résume les principaux points de cet article et peut être une référence utile lors de la création de publications sociales.infographie qui résume les principaux points de cet article et peut être une référence utile lors de la création de publications sociales.
