5 informations clés sur les performances efficaces des stories Instagram [Report]

Instagram Stories compte désormais jusqu’à 400 millions d’utilisateurs quotidiens, et les dirigeants de Facebook ont ​​noté que le format Stories est en passe de devenir la principale plate-forme de partage social, dépassant le fil d’actualité avant la fin de l’année.

Les tendances indiquent que vous devriez réfléchir à la place des Stories dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux – mais étant donné qu’il s’agit d’un format si nouveau et différent à maîtriser, comment pouvez-vous savoir ce que vous devriez viser ?

Qu’est-ce qui constitue une « bonne » performance des Stories Instagram ? Quel type de contenu Stories devriez-vous publier ?

Heureusement pour vous, l’équipe de Delmondo vous soutient. Delmondo, une société d’analyse sociale, s’est particulièrement concentrée sur l’évolution du format Stories, en développant la norme de l’industrie pour signaler à la fois les performances des vidéos verticales et des Stories (Snapchat et Instagram).

Compte tenu de cela, la société est parfaitement placée pour fournir des informations sur les principales tendances et utilisations des Stories – ce qu’elle a fait dans son dernier rapport, qui met en évidence les conclusions de plus de 5 000 Stories Instagram au cours des six derniers mois.

Voici cinq idées clés du rapport

1. Les histoires atteignent

Tout d’abord, l’équipe Delmondo a cherché à établir des références précises pour la portée des Stories.

Bien sûr, c’est difficile car chaque marque est différente, mais l’équipe Delmondo a séparé ses découvertes par verticale pour essayer d’affiner ses chiffres.

Comme vous pouvez le voir, le taux de portée moyen des Stories Instagram est d’environ 7,2% de votre audience Instagram, avec des variations importantes en fonction de votre secteur. Comme indiqué, ce n’est pas définitif, mais cela peut vous donner une meilleure idée de ce à quoi ressemble le succès en termes de performances de vos Stories.

Delmondo note également que le taux de portée moyen pour les publications Instagram régulières est environ 3 fois plus élevé que le nombre de vues des Stories.

Bien sûr, cela a du sens – Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, et moins de la moitié d’entre eux utilisent également des Stories, tandis que les Stories disparaissent également après 24 heures. L’équipe de Delmondo fait toutefois remarquer que les Stories Instagram sont « conduites par l’intention » (l’utilisateur doit choisir de les afficher) et que les Stories occupent également 100 % de l’écran.

Cela vaut la peine d’être pris en compte dans vos calculs.

2. Durée des histoires

Les données de Delmondo suggèrent que les histoires Instagram plus courtes fonctionnent mieux – mais les plus longues dans lesquelles les utilisateurs sont investis peuvent également fonctionner.

Comme vous pouvez le voir, les taux d’achèvement sont les plus élevés pour les histoires de dix images ou moins, mais les taux d’achèvement ultérieurs sont assez stables pour les histoires entre 21 et 40 images.

« Cela suggère qu’une fois que vous avez dépassé les 20 images, la plupart des gens sont suffisamment investis pour continuer. »

Cette découverte pourrait être particulièrement pertinente pour les histoires d’événements ou de fonctions, où vous donnez à vos téléspectateurs une perspective intérieure. Si vous ne pouvez pas capturer toutes les informations pertinentes dans le repère idéal de dix images, vous pouvez aller plus longtemps, et cela n’entraînera pas nécessairement une baisse significative du nombre de téléspectateurs.

3. Engagement

Comme c’est le cas avec la vidéo – et comme vous vous en doutez probablement – les premières images de vos histoires sont essentielles.

Selon Delmondo :

« Nous avons constaté qu’en moyenne, plus de personnes quittent la première image que toute autre partie de votre histoire. Pour que les gens continuent à regarder, ils doivent être accros. Cela signifie que si votre première image est terne ou répétitive, la majorité de votre public ne voit même pas le vrai contenu que vous passez du temps à produire.

Le contenu des Stories à chargement frontal est également un élément clé des conseils de Snapchat sur les Stories – selon leur récente vidéo sur les meilleures pratiques, Snap dit que votre Snap initial devrait durer cinq secondes ou moins, et que les deux premières secondes de votre séquence importent le plus.

Vous devez tenir compte de votre accroche et de la façon dont vous la diffusez, pour attirer les téléspectateurs et les garder pour en voir plus.

4. Meilleur moment pour publier

Il existe un tas de conseils sur les « meilleurs moments pour publier » pour toutes les plateformes sociales et tous les types de publications, et la vraie et vraie réponse est que « cela dépend ». Cela dépend de votre marque, de votre public, cela dépend de votre créneau – les facteurs qui dicteront vraiment votre meilleur moment pour publier vous seront spécifiques, et vous ne pourrez les déterminer avec précision que par essais et erreurs.

Mais les directives générales limitent le champ – si vous voulez commencer à tester les meilleurs moments, il est bon d’avoir des recherches plus larges à portée de main pour guider vos expériences.

Alors, quel est le meilleur moment pour publier votre histoire Instagram ?

La fin de la nuit à très tôt le matin voit les meilleurs taux d’achèvement.

Pourquoi donc? Il y a un certain argument à faire valoir que les heures tôt le matin apparaissent toujours dans ces rapports parce qu’il y a moins de concurrence pour les globes oculaires des utilisateurs. Moins de personnes publiant signifient moins de contenu à voir pour les utilisateurs, donc les chances que vos publications se démarquent sont beaucoup plus grandes.

Cela pourrait également être vrai sur Instagram, en particulier pour les marques, dont la plupart publient sans aucun doute pendant les heures ouvrables, tandis que les utilisateurs – en particulier compte tenu de la nature plus immersive des histoires – attendent probablement d’avoir du temps libre pour pouvoir se reposer. et consommer ce contenu.

5. Contenu des histoires

L’équipe Delmondo a également fourni quelques conseils sur les types de contenu Stories les plus efficaces.

Certaines de ces notes sont probablement spécifiques au contenu – vous n’allez pas demander à Chuck Norris de promouvoir votre entreprise. Mais ils fournissent de bons conseils sur les types de contenu à prendre en compte, ce qui incitera les téléspectateurs à rester et à voir davantage de vos images.

Ce ne sont là que quelques-unes des notes incluses dans le rapport complet de Delmondo, que vous pouvez télécharger gratuitement (avec inscription) ici. Si vous cherchez à vous lancer dans les Stories Instagram – et comme indiqué, étant donné les statistiques de croissance et de tendance, vous devriez probablement le faire – il s’agit d’un excellent rapport d’un leader de l’industrie de l’analyse des Stories.