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« Folie : faire la même chose encore et encore et s’attendre à des résultats différents. »
Albert Einstein (Marketing Magazine, janvier 2015).
Nous avons tous vu CE fait sur le marketing de contenu. Vous connaissez celui du Content Marketing Institute… 51% des marketeurs britanniques ont une stratégie de marketing de contenu non documentée. Documenter votre stratégie de contenu est la première étape. Mais analyser et adapter votre activité stratégique pourrait être le chaînon manquant pour obtenir des résultats de marketing de contenu.
Si vous ne voulez pas devenir fou de contenu, vous devez inclure des tactiques de marketing agiles dans vos plans de contenu pour créer un contenu qui convertit. Comment? En commençant simplement, puis en analysant, en rapportant et en adaptant vos processus de contenu en fonction de vos résultats analytiques.
Utilisez ces ressources qui vous font gagner du temps pour vous aider tout au long du processus de création de contenu. Vous deviendrez plus agile dans votre activité marketing et élaborerez une stratégie qui ne vous fera pas sombrer dans le terrier du lapin… mais vous mènera au succès.
Gain de temps sur les ressources pour définir le sujet et l’objectif du contenu
- Si vous faites du marketing dans des secteurs B2B de niche, vous adorerez les fonctions de recherche avancée des outils en ligne tels que Buzzsumo et Followerwonk pour rechercher les tendances de contenu liées à votre secteur.
- Vous aimez un bon tweet ? Onglet #Découvrir sur Twitter est une petite ressource inexploitée de tendances de contenu adaptées à votre entreprise et à votre secteur. Rendez-vous sur #Découvrir les Tweets pour trouver du contenu populaire qui est à la mode et voir quelles idées il peut inspirer !
- N’oubliez pas non plus les idées de contenu disponibles sur votre propre site Web. Utilisant Chef de la criminalistique peut vous donner une visibilité sur qui consulte le contenu le plus performant déjà sur votre site Web – voyez-vous beaucoup de trafic d’agence vers vos pages de produits/services ? Cela pourrait être un blog ou un sujet de témoignage opportun à couvrir !
Gain de temps en ressources pour la création (ou la conservation) de contenu
- De la création à la conservation, les ressources en ligne comme feedly.com et Stumbleupon sont des sources RSS personnalisables que vous pouvez utiliser librement. Catégorisez vos flux comme vous le souhaitez et trouvez le dernier contenu à organiser directement sur vos réseaux sociaux. N’oubliez pas d’ajouter de la valeur à tout contenu existant en l’adaptant à votre public, et recherchez toujours l’auteur.
- Des outils de conception gratuits comme Canva ou Infogr.am vous offrent des opportunités de recyclage de contenu rapide – Créez des images, des graphiques et du contenu visuel partageables en un clin d’œil qui peuvent renforcer vos plans de marketing de contenu et donner à votre marque une certaine visibilité.
- Revenez à l’essentiel avec des outils éditoriaux gratuits comme l’éditeur Hemingway. Gardez ces adverbes embêtants à distance et votre lisibilité sous contrôle.
- Vous ne vous souvenez pas du mot que vous recherchez ? « Des mots qui vendent » est un thésaurus des mots et expressions promotionnels les plus performants (un vrai livre !) Qui vous transformera en Shakespeare du monde du marketing de contenu.
Ressource de gain de temps pour le rapport et l’analyse de contenu
- Selon le CMI, les 4 principaux objectifs commerciaux des spécialistes du marketing de contenu sont : l’engagement, la maturation des prospects, la génération de prospects et la notoriété de la marque. En mesurant le succès par rapport à l’un (ou à tous) de ces objectifs fondamentaux, vous serez sur la bonne voie pour réussir en marketing de contenu. Avant de commencer à vous plonger dans ces analyses de contenu, téléchargez l’Ultimate Content Planner 2.0 et vous pourrez :
Planifiez efficacement les 4 étapes principales de la création de contenu
Si vous voulez commencer à créer du contenu qui convertit, vous devrez commencer à planifier simplement et efficacement comme base de vos efforts de contenu agile.
Rapportez avec précision les performances de votre contenu en fonction de 3 objectifs commerciaux fondamentaux
Rappelez-vous cette citation précédente sur la folie? En mesurant régulièrement les performances de votre contenu par rapport à vos principaux objectifs commerciaux, vous vous rapprocherez un peu plus du développement d’un plan de contenu SMART.
Devenez plus agile avec votre marketing de contenu en utilisant le Content Dashboard
Il est temps de boucler cette boucle. En examinant régulièrement les métriques de votre tableau de bord de contenu, vous serez en mesure d’analyser les performances en fonction des objectifs organisationnels fondamentaux, en vous adaptant et en évoluant au fur et à mesure.
Si vous voulez gagner du temps et devenir plus agile dans vos efforts de marketing de contenu B2B, il faudra un peu de souplesse dans votre service marketing… mais avec une planification minutieuse et une analyse efficace et régulière, vous serez sur la bonne voie. devenir un ninja agile du contenu B2B.
Vous voulez créer le plan de marketing de contenu ultime ?
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Crédit photo : Gain de temps sur le marketing de contenu/shutterstock
