Certaines personnes appellent cela du détournement d’information. Je préfère appeler ça du contenu opportun. Les trois principaux problèmes qui empêchent la plupart des spécialistes du marketing de maîtriser le marketing de contenu sont le budget, le temps et la créativité. La plupart des spécialistes du marketing ont trop de responsabilités, trop peu de temps et trop peu de budget pour faire tout ce qu’ils veulent. L’utilisation des événements actuels peut générer un intérêt, un public et des idées intégrés qui vous feront gagner du temps et de l’argent, tout en améliorant le succès de votre campagne.
Une étude de cas de contenu opportun du Super Bowl 49
Notre équipe de marketing numérique chez Jakob Marketing Partners est confrontée aux mêmes problèmes que la plupart des agences : nous avons tellement de tâches et de campagnes client à gérer que nos propres efforts de marketing sont reportés.
Le lundi précédant le Super Bowl, notre gestionnaire de contenu Ryan a eu l’idée de créer un jeu à boire pour les publicités du Super Bowl auquel notre bureau pourrait participer pendant le match. Nous avons réfléchi à des idées pendant le déjeuner et créé le jeu. Une fois la liste terminée, nous avons réalisé que d’autres personnes voudraient jouer à ce jeu et que nous devions le publier sur notre blog.
Notre remue-méninges a pris environ 20 minutes pendant que nous mangions, et la création du billet de blog a pris encore 20 minutes. Pendant un laps de temps infime et sans aucun coût de production, nous avons eu un contenu opportun, une large audience sur les réseaux sociaux et les canaux pour l’atteindre. Nous avons ensuite passé environ une heure à faire connaître notre publication en utilisant plusieurs canaux et méthodes que je couvrirai plus tard dans la section promotion du contenu. Voir le jeu à boire des publicités ici.
Les résultats
Notre site Web a connu un énorme pic de trafic la semaine précédant le Grand Jeu, ainsi que le jour de. L’image ci-dessous montre notre trafic Google Analytics du 15 janviere au 12 févriere. Le pic de trafic était si important que notre trafic quotidien normal semble presque inexistant.
La campagne était également responsable d’une portée de publication de 40 000 personnes sur Facebook, de 10 nouvelles pages j’aime, de notre plus haut pic d’engagement sur Google+ et Twitter, ainsi que d’une poignée de liens entrants naturels provenant de sites avec une autorité de domaine élevée. Il est difficile d’attribuer une valeur à ce type d’engagement et nous sommes sûrs de voir des avantages durables de ces résultats. Pour les types de liens acquis, il faudrait généralement à notre service de référencement 20 à 30 heures de diffusion de contenu manuel pour des résultats similaires.
Promouvoir votre contenu en temps opportun
Créer un contenu pertinent de qualité est sans aucun doute la partie la plus difficile du marketing de contenu. Mais obtenir l’exposition, la portée, les impressions et le buzz peut également être un défi.
Visibilité des moteurs de recherche
Pendant la phase de création de contenu, vous voudrez peut-être réfléchir au trafic de recherche des mots-clés pour lesquels votre page peut être classée. Y aura-t-il un afflux de trafic de recherche pour les requêtes concernant ce sujet ? Choisissez une liste de mots-clés que vous souhaitez intégrer dans votre texte. Dans le cas de notre jeu à boire, nous savions que nous voudrions utiliser « Super Bowl 49 », « Super Bowl XLIX » et « Super Bowl 2015 » pour couvrir toutes les versions de mots clés que les gens pourraient rechercher. Vous pouvez voir que nous étions classés pour une variété de mots-clés autour du thème « jeu à boire au super bol » du rapport sur les requêtes de recherche Google Webmaster Tools.
Conseil de pro : Utilisez l’outil Explorer comme Google dans les outils pour les webmasters pour soumettre votre nouvelle page à l’index et garantir que votre page est indexée immédiatement. Dans notre cas, nous nous classions numéro un pour la plupart des mots clés dans les trois minutes suivant leur soumission.
Média social
Nous nous attendions à ce que Facebook soit notre plus grand canal social pour ce contenu, et cela a fini par générer 73% du trafic social. Nous avions le budget à consacrer à la promotion des publications pour le mois. Nous avons atteint plus de 8 000 personnes de manière organique, puis nous avons dépensé 120 $ pour étendre la publication au groupe démographique cible de cette pièce, qui était des hommes âgés de 18 à 34 ans avec un intérêt Facebook pour la bière. Tout au long du week-end du Super Bowl, nous avons eu une portée supplémentaire de 32 000. Étant donné que nous n’avions que 710 pages de likes, nous étions satisfaits de la portée que nous avons reçue de manière organique.
Référencement social
Beaucoup de gens ont sauté de ce train en ce qui concerne le référencement et le marketing de contenu. S’il est utilisé pour le bon type de contenu, plus précisément des éléments non commerciaux, il peut toujours générer beaucoup de trafic et fournir aux moteurs de recherche des signaux de classement. Trouver des subreddits qui couvrent les bons sujets ainsi que l’utilisation de StumbleUpon pour un contenu facilement digestible peut aller très loin. Nous avons reçu plus de 1 000 visites de ces deux sites seulement.
Ajouter de la valeur d’origine
Avec un contenu opportun, vous pouvez surfer sur un sujet tendance. Assurez-vous simplement que vous pouvez ajouter une valeur originale à la conversation. N’essayez pas d’être une source d’information en informant les gens de ce qui se passe. Reliez le sujet à un service ou un produit que vous proposez. Essayez de ne pas être vendeur ou arrogant avec votre pièce. Si le contenu a sa propre valeur, les gens s’engageront avec vous et amplifieront votre message gratuitement.
