Vous lisez

9 campagnes de publicité sociale impressionnantes de 2014

Content Marketing

9 campagnes de publicité sociale impressionnantes de 2014

Les médias sociaux offrent aux spécialistes du marketing une multitude d’outils puissants. Étant mondial, il a le potentiel de connecter votre marque au monde entier, et c’est gratuit.

Les entreprises ont souvent des équipes entières dédiées au marketing des médias sociaux et utilisent plusieurs plates-formes et techniques pour atteindre leur public cible. Si une publicité atteint cet endroit idéal et devient virale, elle peut totalement transformer une marque. C’est pourquoi les spécialistes du marketing ont commencé à s’intéresser spécifiquement à la scène des médias sociaux et à ne plus la traiter comme une réflexion après coup. Nous avons vu des campagnes impressionnantes sur les réseaux sociaux cette année, mais voici quelques-unes des meilleures.

Samuel Adams #Avril Fools ‘Heliyum’ Bière

C’est un très bon exemple de vidéo qui atteint un public social plus large en raison de sa méthode de narration simple. Dans cette publicité, la nouvelle bière de Samuel Adams a apparemment été faite avec « Heliyum ». C’était idiot mais regardable et Samuel Adams Heliyumvous n’étiez pas tout à fait sûr si c’était réel ou non. Surtout c’était partageable et en tout cas ça donnait certainement envie de l’essayer.

Mashable #VineChallenge

Tout au long de l’année 2014, le site internet Mashable a encouragé les vignerons à participer à des challenges créatifs hebdomadaires. Vine est une plate-forme de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 6 secondes. Les défis Mashable comprenaient la création de vidéos effrayantes pour Halloween, le tournage de quelque chose au ralenti et, plus récemment, la création d’une carte de vœux qui enfreignait les règles. Non seulement cela est créatif et incite leur public à interagir avec la marque, mais cela leur permet également de partager du contenu et de s’amuser dans le processus. L’aspect clé de cela était la durée de la campagne – à mesure que de plus en plus de contenu est partagé, de plus en plus de personnes commencent à participer, et c’est toujours aussi fort. Le contenu généré par les utilisateurs est gagnant-gagnant pour les marques.

Samsung #Oscars #Celebritweet

La meilleure chose à propos de cette campagne était que personne ne s’est rendu compte qu’il s’agissait d’une campagne jusqu’à ce qu’elle soit partagée à travers le monde. L’actrice Ellen DeGeneres, qui a accueilli les Oscars, a utilisé un smartphone Samsung pour un selfie de groupe avec Jennifer Lawrence et Bradley Cooper, et leSamsung selfien l’a tweeté. Il a maintenant été re-tweeté plus de 3 millions de fois. Partout, des groupes d’amis ont essayé d’imiter ce selfie de groupe, à tel point que les bâtons à selfie ont maintenant été inventés (coïncidence ?)

Pepsi – Londres #LiveForNow

Dans le cadre de sa campagne LiveForNow, Pepsi a créé une publicité pour abribus qui donnait l’impression que quelque chose de fou se passait dans la rue. Des choses comme les observations d’OVNI et les météores frappant le sol ont fait sauter ou s’enfuir les gens. Une fois qu’ils ont réalisé que ce n’était pas réel, ils ont pris des photos et des vidéos de l’annonce et ont interagi avec elle, puis l’ont partagée sur les réseaux sociaux. Après cela, les réactions des passants ont été le point de vente et sont ce qui a rendu les vidéos virales. Tout le monde aime regarder les gens se faire piéger. Excellente idée de Pepsi !

#SLA #Icebucketchallenge

Comment oublier le défi du seau à glace ? Tout le monde a participé à la campagne de sensibilisation à la maladie invalidante. Même des célébrités se sont impliquées, et cela s’est étendu jusqu’en Asie et en Australie. Le format était simple – quelqu’un avait de l’eau, souvent pleine de glaçons, jetée sur la tête. Ils ont ensuite nommé des personnes qu’ils connaissaient pour relever le même défi. Ils ont également promis de faire un don à la fondation ALS ou à la fondation Motor Neurone Disease au Royaume-Uni. La campagne a été très réussie et a non seulement sensibilisé le public, mais a également permis de récolter 2,7 millions de livres sterling pour l’association caritative.Partager un coca

#ShareACoke de Coca-Cola

À en juger par le succès de la campagne shareacoke de Coca-Cola, il y a beaucoup à dire sur un nom. Des milliers de personnes ont afflué dans les magasins pour trouver leur propre nom, et s’ils n’aimaient pas la coke, ils la prenaient simplement en photo et la partageaient en ligne. La personnalisation est la clé de cette campagne, et elle nous a fait réaliser qu’il y a une petite obsession de soi en chacun de nous. Le site Web de Coca-Cola avait même une fonctionnalité permettant aux gens de taper leur nom sur des canettes virtuelles qui pouvaient être partagées sur les réseaux sociaux, et il semble que la nouveauté des bouteilles de coca personnalisées ne se soit toujours pas estompée.

Recherche sur le cancer #NoMakeUpSelfie

C’était l’année des campagnes caritatives. Un autre grand succès a été la campagne de nomakeupselfie qui a permis de récolter des fonds et de sensibiliser au cancer. La campagne a touché une corde sensible partout et a encouragé la solidarité entre les femmes. Le concept était le suivant : prenez une photo de vous sans maquillage, partagez-la et encouragez vos amis à faire de même. Les participants devaient également faire des dons. Cancer Research UK a rapporté 8 millions de livres sterling de dons en seulement 6 jours. C’était certainement l’une des campagnes phares de 2014.

Burger King’s #MotelBK

Lorsque Burger King a annoncé son nouveau Chicken tendrecrisp, il a dû convaincre les gens de « tricher » sur le whopper. Burger King a donc décidé de créer un Burger King Motel, avec des peignoirs et des articles de toilette BK, où les consommateurs pourraient Campagne Burger Kings’enregistrer et partager leurs expériences en utilisant le hashtag #motelbk. Cela a donné lieu à une énorme campagne virale qui s’est étendue sur de nombreuses plateformes de médias sociaux. Le concept a suscité de réels sentiments de culpabilité chez les consommateurs qui avaient été fidèles au Whopper dans le passé. Belle réflexion de Burger King, qui a donné un nouveau sens au terme « plaisir coupable ».

#FollowTheFairies de Marks & Spencer

Ce Noël, Marks and Spencer a abandonné les célébrités au profit des médias sociaux, employant deux fées pour remonter le moral des fêtes en effectuant des actes de gentillesse au hasard. M&S a généré des discussions sur les réseaux sociaux ces dernières semaines avec de petits événements tels que créer de la vraie neige à l’extérieur d’une école primaire à Cornwall, offrir des cadeaux aux travailleurs de nuit et créer des fées faites de lumières au-dessus du pont Tyne de Newcastle. Ces actes étaient tous sans marque et n’étaient liés qu’au hashtag Twitter #followthefairies et @thetwofairies, permettant aux gens de partager des photos et des vidéos. Cette campagne a réussi à apporter la joie de Noël et à nous donner cette sensation chaleureuse et floue à l’intérieur, sans parler de la sensibilisation de la marque sans nous la mettre au visage.