Snap Inc., la société mère de Snapchat, a publié son dernier rapport sur les résultats, montrant une augmentation du nombre d’utilisateurs et de meilleures perspectives de revenus, alors que l’engagement avec l’application augmente au milieu du COVID-19.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snapchat a ajouté 11 millions d’actifs quotidiens supplémentaires au troisième trimestre, le portant à 249 millions au total.
La croissance continue l’élan de Snap, qui avait stagné à un moment donné au début de l’année dernière. À ce stade, beaucoup attribuaient les difficultés de Snap à l’essor d’Instagram, et plus particulièrement d’Instagram Stories, que Facebook avait répliqué à partir de Snap. Mais l’application a été regroupée et avec les verrouillages COVID-19 obligeant les gens à rechercher des options de divertissement alternatives, Snapchat a gagné 20 millions d’actifs quotidiens supplémentaires cette année.
Pour le contexte, Twitter sert actuellement 186 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables, une mesure légèrement différente, mais pertinente pour référence.
La majorité de la croissance des utilisateurs de Snap se situe dans la catégorie « Reste du monde », qui a le plus bénéficié de la décision de Snap de mettre à niveau son application Android en avril de l’année dernière. Plus précisément, Snapchat a connu une croissance significative L’Inde, qui est dominé par les appareils Android. Pendant longtemps, Snap avait largement ignoré son application Android, mais la nécessité de répondre à un plus large éventail d’utilisateurs a incité à repenser en 2018, ce qui a maintenant donné lieu à des opportunités de croissance clés pour la plate-forme.
Snapchat note également que les utilisateurs indiens consomment de plus en plus son contenu Discover original:
« Le nombre moyen quotidien de Snapchatters en Inde qui regardent le contenu Discover a augmenté de près de 50% séquentiellement au troisième trimestre 2020. «
Le temps total que les Snapchatters consacrent quotidiennement à regarder des émissions a également augmenté de plus de 50% d’une année sur l’autre, ce qui reflète le positionnement de Snapchat en tant que nouveau leader des médias, avec sa programmation plus courte et axée sur la génération Z établissant de nouvelles habitudes de téléspectateur et renforçant davantage la position de Snap plate-forme clé pour se connecter avec un public plus jeune.
Et cette audience se décline en différents genres – par exemple, Snapchat dit que plus de 40% de la population américaine de la génération Z a regardé des sports Découvrez du contenu sur Snapchat le mois dernier.
Alors qu’il fut un temps où il semblait que Snap pourrait être englouti par le mastodonte de Facebook, la plate-forme a continué à doubler ses fondations, et sa connexion à son public et à ses intérêts est la clé pour garder l’application une longueur d’avance. aux yeux des jeunes utilisateurs.
Cela se reflète également dans ses statistiques d’utilisation – Snap dit que le nombre moyen de Snaps quotidiens créés a augmenté de 25% d’une année sur l’autre, alors qu’il a récemment eu un autre succès en RA avec son objectif « Anime », qui transforme les utilisateurs en personnages de style Anime. .
L’effet visuel a été « engagé avec 3 milliards de fois dans sa première semaine », et a une fois de plus incité plus de personnes à télécharger et ouvrir l’application, une autre grande victoire pour les outils de RA évolutifs de Snap. Et il est intéressant de noter que, comme l’a rapporté Fast Company, l’objectif a en fait été un plus grand succès sur TikTok, les utilisateurs ajoutant la fonctionnalité sur Snap, puis republiant dans leurs clips TikTok.
La RA est l’endroit où Snap continue de détenir une avance, et il a récemment ajouté une nouvelle option « City Painter » à Londres, qui permet aux utilisateurs de laisser leurs propres contributions numériques à Carnaby Street. Snapchat sera également parmi les premiers à intégrer la nouvelle technologie spatiale LiDAR d’Apple pour les objectifs, tandis que Snap indique également que plus de 1,5 million d’objectifs ont été créés par sa communauté via Lens Studio.
Vraiment, compte tenu des ressources à sa disposition, Facebook devrait être le leader de la RA – mais encore une fois, la connexion de Snap à son public et notre capacité à créer de nouvelles fonctionnalités intéressantes l’ont aidé à garder une longueur d’avance.
La phase suivante, bien sûr, sera des lunettes compatibles AR, vers lesquelles Facebook et Apple progressent. Snap adorerait avoir sa propre version, avec un modèle de Spectacles mis à jour potentiellement capable de faire ce saut. Si Snapchat est en mesure de le faire, en termes de capacité, est une autre question, mais vous pouvez vous attendre à ce qu’ils cherchent à rivaliser, chaque fois que ce prochain niveau arrive.
En termes de revenus, Snap Inc. a affiché une augmentation de 52% en glissement annuel à 679 millions de dollars au troisième trimestre.
C’est un bond important, les bénéfices nord-américains de l’application ayant augmenté au cours du trimestre. Les actions Snap ont augmenté de 20% dans les échanges après les heures d’ouverture à la suite de l’annonce.
Le PDG de Snap, Evan Spigel, a attribué la croissance des revenus à une concentration renouvelée sur ses produits et offres publicitaires.
«Il y a deux ans, nous avons transformé notre entreprise en concentrant sans relâche notre attention sur le retour sur investissement des annonceurs et sur la création de nouveaux produits et expériences au service de notre communauté. Les revenus et la croissance de la communauté que nous avons générés grâce à ces efforts nous ont offert cette opportunité. pour doubler et innover encore plus, notamment autour de notre caméra et de notre plateforme de réalité augmentée. »
Cela a abouti à de nouvelles offres de RA, comme les campagnes d’essayage de Snap pour les chaussures.
Encore une fois, l’innovation de Snap, combinée à sa capacité créative, contribue à sécuriser sa place, et les annonceurs se tournent maintenant vers la gamme d’options promotionnelles et atteignent le potentiel, disponibles dans l’application.
Et ce dont les analystes de marché seraient particulièrement enthousiastes ici, c’est le potentiel. Jetez un œil aux graphiques du revenu moyen par utilisateur de Snap.
L’ARPU de Snap est en plein essor aux États-Unis, en hausse en Europe, et a encore un potentiel majeur à suivre dans d’autres régions.
Bien sûr, certains de ces chiffres sont faussés par les verrouillages COVID-19, et il est impossible de savoir si Snap sera en mesure de maintenir ses tendances d’utilisation à la suite de la pandémie. Mais pour le moment, les signes sont bons: les utilisateurs de Snap sont engagés, ils consomment plus de contenu, ils utilisent ses fonctionnalités AR.
Il n’est pas surprenant de voir le marché soutenir l’entreprise, sur la base de ces résultats.
