Avec la montée en puissance du marketing d’influence, Facebook ajoute de nouveaux outils pour permettre aux entreprises de tirer le meilleur parti de leurs efforts de collaboration avec les influenceurs, tout en assurant la transparence du processus.
L’année dernière, Facebook a ajouté des balises de contenu de marque, qui permettent aux pages et profils sélectionnés de baliser des sponsors tiers dans leurs publications, afin de garantir que cette connexion est claire.
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Facebook a étendu cette option à davantage d’utilisateurs plus tôt cette année (et a ajouté un processus de demande d’accès), et maintenant, Facebook fournit de nouveaux outils pour stimuler le contenu de marque, facilitant ainsi mieux les partenariats d’influence.
La première nouveauté est la possibilité pour les Pages d’amplifier les publications des influenceurs.
Comme expliqué par Facebook :
« Auparavant, les spécialistes du marketing ne pouvaient améliorer la publication d’un créateur qu’en la partageant d’abord. Maintenant, nous ajoutons la possibilité de booster directement la publication telle qu’elle apparaît sur la page du créateur. »
Comme vous pouvez le voir, le nouveau système est activé par le créateur, avec une case à cocher ajoutée qui permet à la marque partenaire de booster la publication, s’il le souhaite. L’entreprise peut ensuite utiliser les outils de ciblage et d’audience personnalisés de Facebook pour s’assurer que son message atteint l’audience qu’elle souhaite, en plus de l’audience unique de l’influenceur.
« Le public cible verra que le message provient du créateur, même si le spécialiste du marketing l’a stimulé. »
En plus de cela, Facebook ajoute également une nouvelle disposition qui permettra aux entreprises d’autoriser les créateurs qui peuvent les marquer dans le contenu de marque, aidant ainsi à éviter d’éventuelles associations négatives ou trompeuses par les créateurs. La nouvelle option sera incluse dans les paramètres de votre Page.
Et le dernier ajout au processus de Branded Content est un ensemble de nouvelles informations relatives au contenu des influenceurs.
Les spécialistes du marketing ont pu accéder à des informations de niveau supérieur sur les collaborations de contenu de marque depuis leur introduction, mais Facebook ajoute désormais :
- Info-bulles et explications détaillées pour visualiser et comprendre plus facilement les résultats
- Dépenses totales du créateur et du responsable marketing pour chaque publication
- Résumés séparés des dépenses totales et du CPM – dans plusieurs devises, si nécessaire
Les nouvelles options permettront aux marques de mieux suivre et maximiser leurs efforts d’influence sur Facebook.
Comme indiqué, avec la montée en puissance du marketing d’influence, toutes les grandes plateformes cherchent à fournir des outils offrant plus de transparence et de facilité de collaboration, afin de mieux faciliter l’écosystème des influenceurs. Eh bien, peut-être pas tous – Snapchat est devenu notoire pour ne pas soutenir ses influenceurs (au moins à ce stade). Néanmoins, des ajouts comme celui-ci soulignent la légitimité du marketing d’influence et sa croissance en tant que véritable moteur de meilleurs résultats.
Attendez-vous à voir plus d’outils le long de cette ligne à mesure que la pratique continue de se développer.
