comScore publie un nouveau rapport sur le blocage des publicités et le trafic invalide [Infographic]

Comme l’a noté comScore dans l’ouverture de son rapport sur les benchmarks publicitaires du premier trimestre 2016 :

« La publicité numérique a connu une forte croissance sans aucun signe de ralentissement, mais afin de poursuivre son essor mondial, le secteur doit garantir une diffusion propre des publicités, ce qui signifie que les publicités sont visibles par le consommateur et exemptes de fraude. Après tout, une publicité qui n’est pas « pas vu ne peut pas avoir d’impact. »

Sur la base de son système de mesure multiplateforme, qui mesure les performances de plus de 300 000 entités de médias numériques, comScore a fourni toute une gamme de nouvelles statistiques sur le blocage des publicités, le trafic invalide et les faibles taux de visibilité dans le paysage numérique. Et leurs conclusions mettent en évidence certains résultats préoccupants, notamment :

• Les utilisateurs plus jeunes sont beaucoup plus susceptibles de bloquer les publicités, en particulier les jeunes hommes
• Le trafic invalide sophistiqué, qui nécessite des analyses avancées pour être détecté, est en augmentation
• Plus de la moitié des publicités dans le monde n’ont toujours pas la possibilité d’être vues

comScore a incorporé ses conclusions dans une nouvelle infographie – vous pouvez télécharger le rapport complet à partir de comScore ou consulter la visualisation ci-dessous.